连日来，湖南、江西等地密集启动新一轮消费券发放，聚焦餐饮、体育、购房等消费领域，激活消费市场。

　　中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平在接受《证券日报》记者采访时表示：“步入年底传统消费旺季，消费券发放措施对于激发消费潜力具有多重效应。短期内，消费券能刺激即期消费，提升零售、餐饮等交易额。长期看，消费券能有效引导消费结构优化，推动消费场景多元化和业态升级，为零售、文旅、餐饮等领域企业注入发展新动能。”

　　新一轮消费券发放

　　今年10月份至12月份，湖南举行2025“乐享湖南·湘当有惠”活动，将发放总金额达1亿元的消费券，重点覆盖民生消费。其中，餐饮领域占比65%，加油和家政服务领域各占12.5%，美容美发领域占比10%。据悉，这次消费券发放采取“报名摇号”，居民无需拼手速，让1亿元消费券真正触达有需要的消费者。

　　10月26日，江西省总工会统筹安排的“助力职工消费提振行动”在南昌等地启动了第一期消费券发放工作。据悉，此次行动聚焦日常普惠与文旅两大消费领域，安排5000万元专项资金，将于2025年10月下旬至12月中旬期间发放消费券。

　　10月25日至26日，甘肃省兰州市“迎十运促消费”活动暨2025年第三批体育消费券发放活动举行。消费券覆盖品类与十运会赛事场景深度绑定，包含篮球、网球、足球、乒乓球、射击、击剑、健身、滑板等热门大众运动项目。

　　此外，浙江省杭州市的富阳区、临安区、桐庐县、淳安县、建德市开展“购房+消费券”限时补贴活动。以富阳区为例，该区购房送消费券活动于10月27日至12月31日展开，购买富阳区参与“消费券”活动的新建商品房项目住宅，并在活动时间内完成网签的完全产权自然人，每套可获发放10万元消费券。

　　中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示：“近期各地消费券的发放，展现出诸多新特点，进一步优化了发放机制、券值设计、投放精准度等，精准定位消费群体和消费场景，将消费券发放给最有消费潜力和需求的人群，提高了消费券的使用率和撬动效果。”

　　上市公司积极行动

　　消费券的发放，给市场吹来政策暖风。餐饮、零售等行业的A股上市公司积极行动，紧抓政策红利。

　　广州酒家集团股份有限公司相关负责人在交易所互动平台表示：“各地政府出台系列促消费政策，发放一系列消费券，我公司也将把握契机。今年正值广州酒家创立90周年之际，同时，第十五届全国运动会即将举办，我公司将推出系列营销推广活动，促进业绩进一步提升。”

　　合肥百货大楼集团股份有限公司不仅联合政府、平台、品牌伙伴投入“消费券”，而且携手银行叠加支付补贴。7月25日至8月31日，该公司以“66周年庆”为契机，零售业态实现销售额突破8.1亿元，客流同比增长19.8%。其中，7月份至8月份，该公司在抖音、美团等团购平台售券金额达3609.8万元。

　　武商集团股份有限公司将2025年WTA武汉网球公开赛等顶级体育赛事资源与商场运营相结合，打造“第二观赛现场”并配套消费券活动，有效吸引客流量。

　　众和昆仑（北京）资产管理有限公司董事长柏文喜对《证券日报》记者表示：“企业参与政府消费券活动，敏锐把握政策红利，有利于扩大其市场份额。同时，企业要积极将短期的消费刺激转化为消费者长期消费习惯。”

　　鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠在接受《证券日报》记者采访时表示：“促进消费需要从需求和供给两端出发，用消费券拉动消费需求的同时，消费赛道企业还要从供给端发力，提升供给质量，从而更好地激发内需潜力。”