在国内生活用纸行业从“量”的竞争转向“质”与“细分”角逐的当下，老牌国货中顺洁柔正通过一场围绕“用户真实需求”的多元化产品变革，走出一条独特的产业升级路径。在47周年庆典上，公司董事长刘鹏表示，公司正从“生活用纸”向“生活用品”全面拓展。中顺洁柔产品矩阵覆盖纸巾、湿巾、洗脸巾，朵蕾蜜系列卫生巾，洁仕嘉家居清洁产品，个人护理与差旅用品等多个品类，形成了包含洁柔、朵蕾蜜、洁仕嘉等十二大品牌的品牌体系。“期待消费者持续关注我们不断丰富的品质新品。”刘鹏表示。
洁柔纸品开拓细分市场
中顺洁柔市场总监黄爱国介绍，洁柔艺术系列产品自推出以来，复购率稳步提升，上月销售额创下近亿元新高。基于文化自信打造的“艺术国风”系列，与“宫里的世界”联名并于京东首发，上市当天曝光量达1.3亿次，截至上月销售额突破500万元。功能纸品方面，针对鼻部敏感人群推出的“护鼻保湿纸”，经过两年多50余次实验，在触感、无有害添加和原生木浆材质上实现突破，致力于为鼻部不适人群提供绿色通道。从小红书粉丝互动中汲取灵感的“易撕型分享手帕纸”开创了生活用纸情绪价值新场景；湿厕纸系列也将推出点断式新品。
朵蕾蜜将“安全”置于产品研发首位
朵蕾蜜产品总监金蓓蓓在庆典现场以特别造型亮相，生动展示品牌理念。她表示，朵蕾蜜始终将“安全”置于产品研发首位，目前形成天鹅奢绒、玉肌蚕丝和猫ning裤三大系列。其中，天鹅奢绒系列历经多次试验，专利护围设计实现“一吸到底、全面防漏”，上市后系列整体增长达100%。玉肌蚕丝系列融合国风美学与蚕丝材质，兼顾丝滑触感与透气体验。猫ning裤聚焦日间场景，“免脱更换”设计深受高校女生等年轻群体欢迎。
洁仕嘉家清个护借助专业效能切入赛道
洁仕嘉作为中顺洁柔旗下重要品牌，致力于提供高效、专业清洁护理方案。其中，衣物洗护系列与国际头部香精供应商专项合作，推出具备七天留香功能的香氛洗衣液；环境清洁系列中，“马桶免刷清洁剂”以差异化功效赢得市场认可，累计生产销量已突破60万瓶；“食品用”级厨房厨电清洁剂与“不惧积水”管道疏通剂契合不同家居场景清洁需求。在口腔护理方面，品牌于8月推出了两款牙膏。品牌负责人吴伟贤表示，洁仕嘉将继续依托集团理念，通过持续创新为用户带来更多高品质家清个护产品。
据悉，中顺洁柔正积极拓展“天天健康体验馆”新业态，进一步延伸产品与服务边界。副董事长邓冠彪表示，公司将持续以优质创新产品服务用户，深化与合作伙伴的共赢关系，并持续加强公司治理与合规经营。董事长刘鹏表示，公司将优化经营模式，欢迎有意向的伙伴参与加盟合作，共同推动美好生活建设。
行业分析认为，在消费结构持续变化的背景下，对细分场景的精准把握与深度研发，正成为行业新的增长引擎。对于纸业来说，以“用户洞察”为核心的多元化布局，可以为自身发展提供持续动力，也为传统国货保持竞争力提供了可借鉴路径。
