10月29日，农历九月初九“重阳节”。在这个时间节点，银发经济再次成关注话题。

　　《每日经济新闻》记者获悉，今天（10月29日）下午，一份聚焦40岁~70岁人群的《乐龄族兴趣生活方式图鉴》（以下简称“图鉴”）在广州发布。这份图鉴是由大成人在线兴趣学习平台兴趣岛基于超3500万名用户的深度调研而编制，系统呈现了当代中、老年人兴趣消费的四大新趋势：从浅层体验转向深度参与的“沉浸式投入”，打破年龄壁垒的“跨代社交”，传统与现代融合的创新实践，以及从“将就”到“讲究”的品质型悦己消费。

　　国家信息中心数据显示，中国银发经济市场规模在2024年达8.3万亿元，预计到2030年将超20万亿元。作为银发经济的一条细分赛道，老年兴趣教育市场近几年也在快速增长。

　　兴趣岛创始人兼CEO（首席执行官）朱峻修在接受《每日经济新闻》记者采访时称，老年兴趣教育当前还存在的一个核心问题是：行业尚缺乏一个公认的服务标准。广东银龄产业研究院院长洪文超也告诉记者，这几年，随着新兴一代“活力老人”（指60岁至70岁的低龄老年群体）增多，不少新玩家正跨界进入老年兴趣教育赛道。而一些机构的服务能力参差不齐，也导致行业的确存在一些乱象。这需要政府层面进一步加强监管，同时有赖于行业自律，产业才能更健康地发展。

　　老年兴趣教育市场快速增长

　　2025年，中国的老年兴趣教育市场有多火热？两个例子可以证明。

　　今年6月，福建老年大学启动今年第二期短训班报名。当时，1小时内系统浏览量达3万余人次，6门课程325个学位一上线就被“秒杀”一如既往的火爆场景让不少人感慨：“老人上学堪比春运抢票。”

　　另一个例子是，聚焦K12领域的昂立教育今年也开始积极探索老年兴趣教育培训、老年文旅等。此外，新东方、量子之歌等多家上市公司也正如火如荼地加码老人教育赛道。

　　10月29日晚间，洪文超接受《每日经济新闻》记者采访称，在线下市场，一些公立老年大学“一位难求”。在线上，一些在线兴趣平台这两年也发展得很快。“这批‘活力老人’很多上过大学，具备较高的文化知识水平，对互联网接受度也高。”

　　弗若斯特沙利文此前预测，2025年中国老年兴趣教育用户规模达8620万人，渗透率为27.3%；到2027年，中国老年兴趣教育用户规模或能突破1亿人次，渗透率提升至30.1%。

　　产业如何进一步“提质”？

　　10月29日上午，朱峻修接受了《每日经济新闻》记者的采访。他提到，老年人群的兴趣教育，目前存在的一个行业性核心命题：缺乏公认的服务标准。“一旦（服务）不容易标准化，又有巨大的需求时，就很容易滋生一些不良现象。”他认为，拥有正确的使命和愿景，对于这个行业的从业者或者公司而言，至关重要。

　　据朱峻修透露，兴趣岛于今年3月正式发布《九不做服务标准》，系行业首家对外公开发布服务标准的品牌。这“九不做”包括：不做虚假广告夸大效果以误导用户、不做让用户借贷购买的行为、不做有关医疗治疗的产品服务等。8月，兴趣岛发布《在线兴趣学习“九不做”服务标准联合倡议》，推动消费者权益保障和行业标准化发展。

　　洪文超同样告诉记者，一些进入老年教育赛道的机构可能不具备对应的资质，服务能力参差不齐，甚至有的不以教育作为真正出发点，不注重售后交付和服务，使得这个行业存有一些乱象。政府层面也在出台一些监管政策，2024年1月，国务院办公厅发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》就提到，通过搭建、完善老年教育平台，丰富老年文体服务，同时还要“打击涉老诈骗行为”。

　　洪文超也呼吁，有关政府部门可采取设置行业准入门槛、对优质企业加大激励等措施，进一步加强行业监管。在产业层面，他也希望行业可以建立起自律机制，从业者要抱着长期经营的心态进入老年教育领域，莫让劣币驱逐良币的现象循环出现。