自中国不断优化免签政策以来，上海入境旅游市场加速复苏。紧扣打造“中国入境游第一站”目标，上海以重大项目为引擎，全面激活文旅产业高质量发展动能。
今年6月份，上海重磅推出文旅“十百千万”招商投资蓝图，发布十大标志性项目。而作为十大标志性文旅项目之一，东方美谷·自然堂未来美妆城10月28日正式投入试运营，展现出上海“首发经济”战略下产业升级与消费促进的成果。
上海市奉贤区委副书记、区长王益群对包括《华夏时报》在内的媒体记者介绍，作为将产业资源转化为“工业+”文旅的新业态、新模式，自然堂未来美妆城项目既是奉贤区工业旅游发展的一大标志性成果，更是“首发经济+文旅商体展”深度融合的生动实践，充分展现了奉贤区在推动产城融合、激发消费潜能、培育新质生产力方面的创新探索与坚定决心。
打造“工业+”文旅新业态
“首发经济”概念，最早由上海于2018年提出。作为一种新兴经济形态，经过多年发展，首发经济已逐步成为上海消费市场的一张亮丽“名片”，也成为创新多元化消费场景、推动消费市场扩容升级的新引擎。
上海一直是中国首店数量最多的城市。今年2月，上海市政府正式印发《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，明确提出打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区。
中商数据显示，2024年，上海新增各类首店总数达到1269家，与2023年同期相比，整体增长4.4%。去年下半年，上海共计新增首店568家，包括2家全球首店、4家亚洲首店、117家中国首店、5家华东首店以及440家上海首店。
如今，首发经济范畴更广，从首店经济到产业链带动作用，从商业消费到文旅商体展深度融合，共同书写首发经济“大文章”。
今年6月份上海发布了十大标志性文旅项目，涵盖上海乐高乐园度假区、水乡客厅·方厅水院、“浦江之钻”西岸会展中心、上海大歌剧院、前滩华尔道夫酒店、上海文学馆、东方美谷自然堂未来美妆城、东方智媒城、长滩观光塔、虹桥SHOWAY世界秀场等10个2025年开放运行项目。
十大文旅项目中，乐高乐园以“积木+娱乐”为核心体验模式，水乡客厅·方厅水院让消费旅游者享受跨域优质的滨水公共空间，“浦江之钻”西岸会展中心是上海规模最大的会展会议中心，上海大歌剧院是形似“中国折扇”的文化巨舰……本次新发布的项目东方美谷自然堂未来美妆城则是将产业资源转化为“工业+”文旅的新业态、新模式，集美妆科学知识传播、产品展示、智慧生产、即时消费于一体，实现了从“制造源头”到“消费终端”的无缝衔接。
谈及建设这座未来美妆城的初心与核心逻辑，自然堂集团董事长兼总裁郑春颖阐释：“工业旅游城的核心在于将产业资源转化为文旅体验，将生产线转变为沉浸式体验空间和传播媒介。这不仅是打造一个企业展厅或旅游景点，更是要将工业硬实力转化为文化软实力，让品牌价值可感知、让文化叙事可体验、让消费转化更直接，最终向公众展现中国制造的卓越品质，赢得消费者的深度信任。”
场景破圈驱动消费升级
以政策筑基、场景破圈、消费提质为路径，上海文旅产业正实现规模与质量的双重跃升。
今年前三季度，上海市接待国内游客3.02亿人次，同比增长7.17%；国内旅游收入4046.06亿元，同比增长15.07%；接待入境游客超过632万人次，同比增长37.14%。这一系列亮眼成绩，彰显了文旅消费在扩内需、稳增长中的重要作用。
在未来美妆城，《华夏时报》记者在自然堂的智慧车间看到，两条全自动生产线——年产700万瓶的水乳线与年产200万支的口红线，正在以高精度、无人化的方式高效运转，清晰展示了中国美妆智能化制造的先进水平。参观后，还可以在工厂店选购创新产品，并可品尝到融合品牌DNA的“喜马拉雅冰川美式”咖啡，实现从“生产源头”到“消费终端”的即时触达，助力打造具有产业规模、集聚效应、品牌影响力、旅游吸引力的工业旅游发展区，大力提振消费，实现从“一个打卡目的地”到“一个文旅标杆”的跨越。
以工业研发和生产场景为核心载体，未来美妆城通过开放工厂、展示工艺流程、体验产品制造等方式，将产业资源转化为文旅体验，其本质是企业将生产线转变为沉浸式体验空间和传播媒介，将工业硬实力转化为文化软实力，实现品牌价值可视化、文化叙事场景化、消费转化直接化，对公众进行化妆品科普教育，展现中国制造的品质和发展成果。
王益群介绍，作为全国唯一的“中国化妆品产业之都”，奉贤区集聚了自然堂、欧莱雅、资生堂等一批国内外知名化妆品企业，形成了完整的美丽健康产业链，去年该化妆品产业被认定为国家级中小企业特色产业集群。一直以来，以自然堂集团为代表的奉贤本土化妆品龙头企业，始终与区域发展同频共振，带动产业实现从品质到品牌的华丽转身，东方美谷成为全国首个入选3A级知名商标的区域品牌，也是上海化妆品产业高质量发展的核心承载区和创新策源地。
未来，奉贤将以打造“东方美谷”美丽大健康产业集聚区为抓手，进一步培育完善产业生态，推动产业政策、空间资源、消费场景深度融合，全力打造企业创新发展的“首选地”、功能集聚的“核心区”、能级提升的“新高地”。
