据新京报报道，不少阳光玫瑰贴上日本“晴王”的标签或者用标注“晴王”的纸盒包装，销售单价高出两倍不止。实际上，日本目前仅有苹果和梨获准对华出口，所谓“进口晴王”纯属虚构。

　　商家通过在包装盒印日文标识、贴“晴王”标签，将国产阳光玫瑰伪装成进口高端水果。这种“蹭名牌”的行为，表面上看是“进口”概念被滥用，实则是虚假宣传实质下的“障眼法”。

　　农产品“蹭名牌”原因诸多。造假门槛低与回报高是核心诱因。如国产产品贴上“晴王”标签后，售价翻倍，而标签、包装成本不足1元。一般情况下，这种行为会被认定为虚假宣传，依据相关法律，罚款金额常常低于违法所得，从处罚力度上来说，难以形成震慑。从公开信息中获知，警方曾破获的一起售假相关案件中，嫌疑人在3年间销售假冒进口标签近500万枚，可见产业规模之巨。

　　其次，品牌自身价值不足也是原因之一。日本“晴王”是产自冈山县的顶级葡萄品种，作为阳光玫瑰中的高端产品，需满足严格的品质标准。在国内，阳光玫瑰种植面积激增，但行业缺乏统一的品质标准，没有形成“龙头”品牌，使得优质品无法通过品牌溢价体现自身价值。

　　治理农产品“蹭名牌”乱象，线上销售平台需压实责任，对 “晴王”“进口”等关键词的审核把关应当加强；线下则应结合市场主体进行专项排查，严厉打击假标签印制、假包装制作等行为，以及上下游参与者的不法行为。

　　其次，还需制定明确的行业准入标准，并严格遵守执行，加强行业自律，从长久发展考虑，杜绝品牌商标乱用乱象。然后，完善信息公开机制，通过媒体加强科普宣传，以期让消费者能及时知晓行业相关真实情况，避免盲目追捧“洋标签”。