直击伊利业绩会:竞争不是靠降价吸引消费者                                                            
                            来源:国际金融报
   10月31日,伊利股份召开第三季度业绩说明会。
财报显示,公司前三季度营业总收入905.64亿元,同比增长1.71%;扣非归母净利润首超百亿,达101.03亿元,同比增长18.73%。
当前乳制品行业仍处于周期性供过于求的调整阶段,商超酸奶、鲜奶打折已经常态化,“量价齐跌”的局面尚未过去。
伊利股份管理层在业绩会上谈及,经过这一轮的调整,体会到“竞争不是靠单纯降价吸引消费者,更多是要从消费者需求来考虑”。
为应对市场竞争,今年伊利除了对下游经销商给予一定费用支持,还就零食折扣、山姆会员店等新兴渠道做不同产品来应对竞争。管理层透露,新渠道目前整体已实现盈利,不过各个渠道之间的利润结构不同。
结合业务来看,今年前三季度伊利除了液体乳业务有所下滑(营收549.39亿元,同比下降4.49%),其他业务均实现增长。管理层坦言,今年液奶市场需求尚未出现明显改善,公司已经主动调整发货和库存,“业务压力最大的阶段已经过去”。
前三季度,伊利奶粉及奶制品业务营收242.61亿元,同比增长13.74%;冷饮产品营收94.28亿元,同比增长12.99%。
今年4月,伊利启动16亿生育补贴计划,加码婴幼儿奶粉市场。
管理层此次也透露了补贴后的成果,截至第三季度,已有超80万名消费者参与申领,会员数量同比提升了20%;带动金领冠配方奶粉的市场份额同比提升了1.1个百分点。
此外,分析师还关注到伊利非乳版块的发展情况。
管理层指出,对非乳版块的探索是长期规划,目前公司以矿泉水和茶饮作为尝试品类,希望五年后能在非乳产品中跑出一两只能上一定规模的产品。
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