最近一段时间，“村超”“苏超”“浙BA”等体育赛事火热，“跟着赛事去旅行”“票根经济”等吸引着广大消费者。随着越来越多的民众积极参与体育运动，我国体育产业迸发出旺盛生命力，不但能满足人们对健康生活的追求，还辐射带动健康管理、运动科技、技能培训、住宿餐饮、文化旅游等相关产业发展。

　　体育上场，带动消费上扬。近年来，我国体育产业进入发展快车道，新业态新模式不断涌现。“十四五”时期，体育产业增加值以年均11.6%的速度增长。不少城市挖掘各类“金角银边”空间，配备小而美的全民健身场地设施，为群众参与体育运动创造便利条件。许多商业购物中心引入室内滑雪场、攀岩馆、球馆等体育设施，打造多元化、沉浸式消费场景。体育产业还与不少产业跨界融合，如观赛旅游、户外运动旅行等“体育+旅游”模式受到年轻消费者青睐，体育动漫、体育影视等“体育+文化”业态丰富民众精神生活。

　　党的二十届四中全会作出部署，要求“统筹推进群众体育和竞技体育发展，加快建设体育强国”。激活体育产业消费“一池春水”，还需在丰富供给、完善管理等方面下功夫，为产业发展注入更多活力。

　　丰富体育产品和服务供给。完善体育场所建设规划，推动体育场馆设施合理布局，扩大优质服务覆盖范围。鼓励改造升级体育场馆，加快向绿色、低碳、智能等方向提升。支持培育具有原创性和独特性的体育IP，鼓励企业开发原创特色IP周边产品。构建多层次体育赛事体系，提高职业赛事发展水平，支持地方培育具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事。鼓励企业设计研发更多户外运动产品和服务。

　　培育壮大体育经营主体。鼓励体育企业在数字化升级、智能器械装备研发等方面加大投入，提升品牌竞争力。加快助企惠企政策落地，支持民营企业参与体育产业投资建设。鼓励地方搭建优质对接平台，深化体育产业交流合作。引导金融机构优化投融资服务，发展知识产权质押贷款等业务，支持符合条件的体育企业上市和发行债券。

　　完善体育市场管理。优化体育赛事活动审批流程，推行大型体育赛事活动安全许可“一窗受理”“网上办理”，压缩审批时限，降低企业的制度性成本。建立健全预付式体育消费领域资金监管制度，加强风险预警。