新华财经上海11月2日电（记者杨溢仁）随着国际时装大牌推出宠物联名项圈、发售宠物运动鞋，原本被视为“小打小闹”的宠物服饰市场，正以每年超过20%的增速撬动百亿元级的消费规模。

图为：第五届上海宠物时装周上的宠物服装展台（受访者供图）

　　这一被Z世代称为“毛孩子高定”的细分领域，正经历从功能刚需向情感消费的质变。其爆发式增长的背后，不仅是消费逻辑的重构，更折射出了产业生态的深度裂变。

　　可以看到，当前的宠物服饰不再局限于简单的防寒防雨功能，而是逐渐融入个性化设计，甚至智能科技，并成为了宠物主人表达情感和生活方式的重要载体。这种趋势亦在全球范围内得到了印证——欧美市场宠物服饰的年均增长率同样保持在两位数，显示出这一领域的广泛潜力。

　　宠物消费赛道持续迸发活力

　　在当今多元化的消费市场中，宠物服装行业正以惊人的速度崛起，成为不容忽视的新力量。从最初满足宠物基本保暖需求，到如今成为时尚与个性的表达，宠物服装业正经历着深刻变革，未来更有望跃升为消费新热点。

　　戴上珍珠墨镜的狸花猫、万圣节装扮的粉色小香猪、身着棋盘格“老钱风”外衣的大金毛、扎上了“丸子头”的马尔济斯犬……第五届上海宠物时装周于10月31日在上海国际时尚中心拉开帷幕。此次活动以 “与子同裳” 为主题，致力于打造“线下沉浸秀场+线上无限秀场”双模式盛宴。

图为：第五届上海宠物时装周现场（记者杨溢仁摄）

　　记者在现场看到，作为首批登陆宠物时装周的宠物食品品牌，蓝氏LEGENDSANDY（以下简称“蓝氏”）以“富养天性，天生上镜”为主题，用温情与创意交织的视觉语言，为观众们奉上了专场宠物时装秀，这在拓展了“时尚”边界的同时，也将“人宠和谐”理念推向了更广阔的公众视野。

图为：第五届上海宠物时装周上的蓝氏专场宠物大秀（受访者供图）

　　“此次跨界时装周，不仅是一场品牌的自我突破，更是一次行业理念的升级。”蓝氏品牌董事长崔佳向记者表示，“从‘养活’到‘养好’，宠物主不再满足于喂饱‘毛孩子’。宠物享受的拟人化服务，例如服装、美容、摄影、酒店、甚至行为心理咨询等，会形成一条完整的产业链，迸发出更大的发展潜力。”

　　“区别于传统的宠物展示，本次大秀从‘宠物本位’出发，让宠物以家庭成员的身份站上秀场中央，在展示宠物可爱美好形象的同时，传递出了‘人宠不仅衣着同裳，更在情感与生活方式上和谐共生’的理念。”一位“00后”养宠达人表示，“未来宠物服饰不仅仅是装饰品，而会逐步融入宠物社交，甚至通过科技赋能，成为健康管理的刚需载体。 ”

　　情感消费驱动的爆发式增长

　　业内专家告诉记者，在亚太地区，特别是中国，庞大的养宠人群基数、不断升级的消费需求，以及本土品牌的创新活力，共同构筑起了宠物经济发展的坚实基础。与北美、欧洲等成熟市场相比，亚太地区市场的潜力巨大，增长空间也更广阔。

　　不可否认，宠物消费需求的爆发式增长，与代际迁移、相关产品功能升级、销售渠道变革等因素息息相关。

　　一方面，有机构调查显示，国内“90后”的宠物主占比已超过40%，且普遍将宠物视为“家庭成员”，愿意为IP联名款的宠物产品支付高达3倍的溢价。这反映了年轻一代对宠物情感投入的加深，以及他们对品牌故事和个性化设计的追求。

　　另一方面，在当前的宠物服饰产品中，防寒、防雨等基础款产品的占比超过了60%，而智能监测服饰（如GPS定位、体温传感）顺理成章成为了市场新的增长点，这些产品不仅能提升宠物的舒适度，还可以帮助主人实时监控宠物健康，推动其从功能性向智能化的演进，也在极大程度上刺激了宠物主的消费热情。

　　最后，来自渠道变革的力量也不可小觑。当前，宠物服饰的线上销售占比已超过60%，抖音“宠物换装”话题播放量更是突破了百亿。

　　有公开数据显示，2023年全球的宠物服装市场规模已达59.8亿美元 ，预计到2030年末将攀升至87亿美元，年增长率达4.7%。在国内市场，当前的市场规模已超35亿元，且每年保持着20%以上的增速。

图为：第五届上海宠物时装周外场的宠物服装展台（受访者供图）

　　就国际贸易来看，来自阿里巴巴国际贸易站的《2024宠物行业全球贸易趋势分析》 显示，当年宠物服饰买家数同比增长了19.3%，商机增长年同比达13.1%，凸显出全球市场对宠物服装的强劲需求。

　　从“跟风”到“个性化”的蜕变

　　面对庞大的市场，市场参与主体如何更好地把握宠物经济的发展“风口”？

　　“从‘产品’到‘体验’，我们认为，与宠物相关的产品设计和消费行为应根据具体场景进一步细分，比如居家、户外、特殊节日等，每个场景都将催生新的消费需求。”崔佳表示，“另外，从‘通用’到‘个性’，站在企业的角度考虑，针对不同品种、年龄、体型甚至健康状况的宠物，都需要给出不同的解决方案。”

图为：第五届上海宠物时装周上的专场宠物大秀（受访者供图）

　　业内普遍认为，宠物时尚行业将从“宠物用品”向“时尚单品”跨越。尤其当国际一线时装品牌纷纷推出宠物产品线，将宠物服饰纳入时尚体系（客单价突破5000元）后，行业的整体定位将获得进一步提升，并带动其他中端品牌创新跟进。

　　与此同时， 科技赋能传统业务高质量转型的判断同样适用于宠物时尚行业。“日本品牌Alphaicom的降温防蚊服饰、Spark Paws的法牛主题功能装等产品，年营收均超过千万美元，这些产品创新结合了材料科学和智能技术，能满足宠物在户外活动中的实际需求，增强宠主的消费体验。”前述养宠达人说。

　　当然，在行业加速发展的背后，“冷思考”亦不可缺位。对于宠物服装行业而言，尚有三重风险需要市场参与方予以重视，包括标准的缺失——宠物服饰尚无统一行业标准，劣质面料导致宠物皮肤过敏的案例年增长率达27%，亟需建立质量监管体系以保障宠物健康；产品同质化严重——有超过80%的店铺集中于基础款产品，定制化服务渗透率不足15%，这限制了品牌的差异化竞争，会导致价格战频发；消费的泡沫——部分“网红款”价格虚高，复购率不足30%，存在库存积压风险，反映出市场在快速扩张中对可持续需求的忽视。

　　实际上，这场由“毛孩子”引领的时尚革命，最终考验的还是企业对宠物需求本质的深刻洞察力，只有真正理解宠物生理和心理需求，才能在这场竞争中立于不败之地。