上周又是一个不平静的一周。发布财报业绩的公司中，雅诗兰黛止跌回升，上季度净销售额同比增 4% 至 34.8 亿美元，中国大陆市场涨 9%；但Puma 第三季度销售额降 15.3%，计划 2026 年底前裁员 1400 人。八马茶业港交所上市，首日收盘较发行价大涨 84%，市值 79 亿港元；The Outnet 以 3000 万美元被出售。
品牌动作与人事调整不断，Prada 否认收购阿玛尼，LVMH CEO 8 个月斥 14 亿欧元增持股份；Gucci 新设首席客户、营销和商务官，调整欧洲中东非洲市场总裁并取消首席商务官一职；ERDOS 官宣辛芷蕾为全新品牌代言人。此外，第八届宝珀理想国文学奖颁奖礼在北京举行，宝珀同步发布 2025 文学奖限量款腕表。维京游轮则在入华第十年向中国游客推出欧洲海轮，欧洲河轮+海轮双战略牢牢抓住中国银发一族的高端需求。
1. Prada否认收购阿玛尼
在意大利奢侈品集团 Prada S.p.A. 公布 2025 年第三季度财报后的电话会议上，首席执行官 Andrea Guerra 否认了有关集团有意收购 Giorgio Armani 股份的传闻，明确表示此类推测“并不现实”。
当分析师在会议上询问 Prada 是否计划入股或并购阿玛尼集团时，Guerra 回应道：“我们并未收到相关邀请。我们始终关注全球市场与各类品牌，也对乔治·阿玛尼抱有高度尊重，但目前来看，这类推测并不现实。”这一表态意味着，近期市场关于“Prada 可能参与阿玛尼股权交易”的猜测被正式澄清。
Prada 集团近年专注于强化自身品牌矩阵的增长潜力，而非通过外部并购扩张规模。集团在截至2025年9月30日的九个月中录得收益净额 40.7 亿欧元，较去年同期增长 8.9%。其中，Miu Miu作为增长引擎贡献主要增幅，Prada主线亦保持稳健。
点评：求人不如求己！自家势头不错，对外部需求自然变少。
2. 第八届宝珀理想国文学奖颁奖典礼在北京举行
11月1日，第八届宝珀理想国文学奖颁奖典礼在北京举行。青年作家辽京凭作品《白露春分》摘得首奖。颁奖当天，宝珀亦于现场发布了2025文学奖限量款腕表。对表选取宝珀经典V系列全历月相6654与月亮美人日期指示6126两大经典表款，推出全新“三文鱼色”表盘，金质摆陀上雕刻有“手持羽毛笔，蘸墨书写”的图案，礼赞文学精神。
点评：借文学奖推限量表，“文化感” 也能给高价腕表贴金了。
3. 雅诗兰黛谷底爬升中国市场销售增9%
美东时间10月30日开盘前，美国美妆巨头雅诗兰黛集团（Estée Lauder Companies Inc）公布了截至2025年9月30日的2026财年第一季度财务业绩：得益于香水品类两位数增长及护肤品类的低个位数增长，净销售额同比增长4%至34.8亿美元（在有机基础上：+3%）；营业利润和净利润双双扭亏为盈，分别达到1.69亿和4700万美元。中国大陆市场净销售额同比增长9%，所有品类的市场份额持续增长，其中La Mer、Le Labo和 TOM FORD 表现突出。线上与线下渠道均表现出色。
雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官 Stéphane de La Faverie表示：“2026财年我们迎来了强劲的开局，成功执行了 ‘Beauty Reimagined’ 战略——实现了有机销售增长，在几个关键战略领域扩大了高端美妆市场份额，并改善了盈利能力。令人鼓舞的是，我们在全公司范围内积累了动能，这得益于我们已实施的重大运营变革，使组织更加高效敏捷。这些成果增强了我们对2026财年展望的信心——这是一个关键的转折年度，我们将重启有机销售增长，并在四年来首次扩大运营利润率。”
点评：雅诗兰黛的苦日子到头了？
4. Puma管理层重组，裁员1400人
德国运动品牌 Puma（彪马）公布最新人事变动：Maria Valdes 晋升首席品牌官，立即生效；Ronald Reijmers 任全球零售副总裁，自11月1日生效。
全新架构落实后，Maria Valdes 将在管理委员会层面统筹新部门的运作。负责品牌营销、产品、创意指导、创新及市场推广工作。Ronald Reijmers 履新后则将负责统筹全球范围内正价店与折扣店的发展工作，并向首席商务官 Matthias Bumer 汇报。
此外，Puma 也启动大规模重组计划，以应对持续下滑的销售表现并重塑增长基础。公司计划在 2026 年底前再削减 900 个行政岗位，加上今年已完成的约 500 个裁员，总计将精简约 1400 个职位。
第三季度，Puma销售额同比下降 15.3%，降至略低于 20 亿欧元，毛利率下滑 2.6 个百分点至 45.2%，息税前利润暴跌约 87% 至 2,940 万欧元，库存水平同比上升 17.3% 至 21 亿欧元，管理层预计将于 2026 年底恢复正常水平。
点评：裁员救场，重组更像是 “没招了”。
5. 时尚奢侈品折扣电商 The Outnet 被出售，作价3000万美元
10月31日，全球最大的奢侈品电商集团 LuxExperience（纽交所代码：LUXE）宣布已与 The O Group LLC 签署具约束力的协议，将出售“支撑 The Outnet 平台的一系列资产”。LuxExperience 将通过此次交易获得3000万美元现金，这笔款项“将根据交易完成时的库存水平进行调整；交易完成后的特定时期内，LuxExperience 还将提供特定运营及 IT 服务，所有服务均按成本定价”。THE OUTNET 于2009年在伦敦成立，是主打过季时尚奢侈品服饰的线上平台，2025财年的净销售额约为2.6亿欧元，原隶属于 YNAP集团。LuxExperience（原名 Mytheresa） 今年4月通过收购 YNAP 集团将 THE OUTNET 纳入旗下。
点评：3000 万的甩卖，折扣电商已成弃子。
6. Moncler前三季业绩平稳，DTC渠道改善
Moncler集团2025年前三季度业绩显示，集团综合收入18.413亿欧元，按恒定汇率计算同比持平(按当前汇率下降1%)。
期内，盟可睐(Moncler)品牌收入15.532亿欧元，按恒定汇率同比持平(按当前汇率计算下降1%)。其中，DTC渠道实现环比小幅改善(按恒定汇率同比持平)，美洲和中国市场表现突出，欧洲、中东、非洲及日本市场则由于旅游业低迷而表现欠佳。批发渠道同样实现环比改善，但由于品牌持续推动渠道质量提升，相关改善措施对近期业绩构成影响，按恒定汇率，同比下降4%。
Stone Island品牌收入2.881亿欧元，按恒定汇率同比下降1%(按当前汇率下降1%)。其中，DTC渠道加速实现双位数增长，按恒定汇率同比增长11%，但由于第三季度与第四季度交货时间安排相较去年有所调整，批发渠道业绩下滑抵消了部分增幅，按恒定汇率同比下降8%。
点评：Moncler进入增长瓶颈期，能不能突破还很难说。
7. 八马茶业于港交所上市，市值达79亿港元
10月28日，八马茶业股份有限公司（简称“八马茶业”，股票代码：6980.HK）在港交所主板正式挂牌上市，成为“高端中国茶第一股”。八马茶业是中国知名的茶叶供应商，产品全面覆盖中国六大品类茶叶以及茶具、茶食等非茶叶产品。此次 IPO 全球发售900万股，发行价定为50港元/股（发行区间上限），募集资金总额约4.50亿港元，募资净额约3.90亿港元。上市首日，八马茶业开盘报80.1港元，较发行价大涨60.2%，首日以92港元/股收盘，较发行价大涨84%，总市值达到79亿港元。
目前，八马茶业的产品组合主要包括茶叶产品、茶具和茶食。公司拥有核心品牌“八马”以及子品牌“信记号”（专注于高端年份普洱茶）和“万山红”（专注于年轻消费者及女性消费者的多口味茶饮）。
点评：老字号上资本市场，重写增长神话？
8. Gucci管理层持续调整
意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）管理层的调整持续推进中：Dario Gargiulo 出任品牌新设立的首席客户、营销和商务官，11月15日生效；Cayetano Fabry 出任欧洲、中东和非洲市场总裁，接替离职的 Maria Cristina Lomanto。
履新后，Dario Gargiulo 将领导所有分销渠道和消费者触点的品牌和商业战略，负责促进以客户为中心的整体方法，加强品牌意识，提升客户体验，最大限度地提高营收增长，向品牌首席执行官 Francesca Bellettini 汇报。Dario Gargiulo 此前担任开云集团旗下另一品牌 Bottega Veneta 的大中华区首席执行官。
Cayetano Fabry 此前则担任 Gucci 的首席商务官，更早前担任开云集团旗下法国奢侈品牌 Saint Laurent 的高管。与此同时，Gucci 将取消首席商务官一职。
点评:新人新气象，Gucci大换血欲求大变身。
9. LVMH集团CEO斥资 14 亿欧元增持股份
法国奢侈品巨头LVMH集团董事会主席兼首席执行官 Bernard Arnault 近期正加快对集团股份的增持步伐，根据巴黎证券交易所公开文件显示，自今年 2 月以来的八个月内，Arnault 已累计买入约14亿欧元的LVMH股票。这段时间恰逢奢侈品行业经历周期性低谷，LVMH 在今年前两个季度的财报均表现疲软，股价持续承压。
从 LVMH 年度报告及交易记录来看，截至 9 月中旬，Arnault 的增持规模已显著高于往年。他主要通过家族控股公司 Financière Agache 以及其控制的上市实体 Christian Dior SE 即 LVMH 的控股母公司完成此次交易，共购入约 250 万股 LVMH 股票，占集团总股本约 0.5%。
点评：大老板下场抄底，是底气和实力的双重体现。
10.维京游轮入华十年首推海轮，"河轮+海轮"布局欧洲市场
10月29日，维京游轮在上海举办"扬帆起航圆梦欧洲"2026欧洲航线媒体发布会，解读一系列新航季产品亮点。2026年航季，除了14条欧洲河轮航线，维京首次推出5条专为中国宾客定制的全中文服务地中海航线。欧洲海轮首航季将于2026年盛夏开启，提供16个航次，覆盖9国28个目的地。
这是入华十年后，维京游轮再度升级欧洲旅游产品。与此同时，维京持续优化其欧洲河轮产品，于2026年航季推出14条8至14日的航线，计划于3月初春启航，覆盖10国29个目的地。通过"河轮"与"海轮"双轮产品组合，维京将为中国市场带来更全面的欧洲旅行选择。
点评：精准抓住中国银发族的高端需求。
11.辛芷蕾成为ERDOS全新品牌代言人
10月27日，中国高端羊绒时装品牌 ERDOS宣布演员辛芷蕾成为全新品牌代言人。从业十余年间，辛芷蕾始终秉持着作为演员的信念感与责任感，通过细腻生动的表演，刻画出女性角色的多重面貌。她曾凭借《长江图》、《乔妍的心事》分别入围柏林国际电影节和东京国际电影节主竞赛单元。当地时间2025年9月6日，她更凭借电影《日掛中天》获得第82届威尼斯国际电影节最佳女演员奖，成为史上第三位获此殊荣的华人女演员。
点评：有辛芷蕾抬咖，这波明星效应想必会带来不少流量。
