10月31日-11月2日，国际诗酒文化大会第九届中国酒城·泸州老窖文化艺术周将在泸州、北京两地举行，11月2日晚，“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜在泸州奥体中心举行。

　　此次活动由泸州市人民政府、《诗刊》社主办，中国诗歌网、泸州老窖·国窖1573研究院、中视华凯传媒集团承办，汇聚了中国、俄罗斯、古巴、秘鲁等多国诗人、文学家与艺术家等。

　　在“荣耀盛典之夜”上，揭晓了2025年度“1573国际诗歌奖”“1573国际诗歌翻译奖”及“1573国际作曲家奖”，俄罗斯诗人马克西姆·阿梅林、中国波兰文学研究泰斗张振辉与德国汉学家沃尔夫冈·顾彬、古巴音乐巨匠何塞·马里亚·比铁尔分别获奖。

　　本届艺术周期间，除“荣耀盛典之夜”之外，还举办了酒城讲坛、创作交流会、诗歌朗诵会等系列活动。著名影视演员成龙以泸州老窖·国窖1573文化传播大使的身份出席并参与赠礼环节，歌手薛凯琪等明星登台演出，得到APP创始人罗振宇等参与演讲。

　　南都湾财社记者注意到，在白酒同质化竞争的背景下，文化IP为品牌提供了独特的辨识度，文化IP已成为差异化竞争的关键。酒业分析师肖竹青对南都湾财社记者表示，当渠道、终端、价格、促销这些“硬兵器”同质化之后，能打出溢价的战场只剩下“运营人心”。而“人心”战役的关键，恰恰是传统文化里那些已经沉淀了几千年的集体记忆与情感符号。

　　“酒企们如今做的是把酒从‘消费品’升级为‘文化媒介’，让消费者在举杯的那一刻，完成一次身份认同与情绪共鸣的‘双重确认’。”肖竹青进一步指出，泸州老窖诗酒文化大会之外，还有不少酒企持续加码文化IP的建设，比如贵州茅台联合《中国国家地理》共同主办“问道中国”去远方、华润金沙酒业摘要酒联合总裁读书会共同打造“书读经典，酒饮摘要”品牌文化IP等。

　　文化IP建设之外，泸州老窖国际诗酒大会也旨在国际化。公开资料显示，国际诗酒文化大会自2017年启动以来，已连续举办九届，累计开展文化活动超过200场，覆盖全球60余个国家和地区，国际诗酒文化大会九年来共征集到超过50万首诗歌作品。

　　从财务数据来看，泸州老窖的国际化步伐正在加速。定期报告显示，近年来，泸州老窖的境外营收呈持续增长态势，2024年泸州老窖境外营业收入达1.86亿元，同比增长5.07%，今年上半年，公司境外营收达1.03亿元，同比增长9.83%。业内人士分析认为，国内白酒市场已进入存量竞争阶段，出海成为寻找新增量的必然选择。