上证报中国证券网讯（记者王文嫣）11月6日，毕马威在第八届中国国际进口博览会现场发布了《重塑医美格局：驾驭中国医美新潮流》报告（下称“报告”）。报告认为，中国医美行业已形成千亿级市场体量，预计2030年前将达到万亿规模。调研显示，Z世代（1997年至2012年出生人群）贡献了超50%的市场需求。

　　毕马威中国生命科学行业主管合伙人于子龙接受上海证券报记者专访时表示，非手术类医美在医美市场占比达到38%且为增长主力，主要体现在光电、注射类医美产品及周边产品的快速普及。AI和再生医美是行业核心驱动力，中国在外延式创新方面具有优势。基于医美行业的特殊性，合规有望成为企业最大的竞争优势之一。

　　Z世代已成消费主力非手术类医美成为增长主力

　　报告显示，2024年首次接受医美的消费者中，Z世代贡献了超50%的市场需求。不同于将医美项目视为矫正性治疗的上一代，Z世代将其视为一种日常的自我护理方式，通过早期使用肉毒杆菌素和玻尿酸等项目，以及激光治疗或光子嫩肤等手段来预防衰老。同时，男性消费者需求崛起。2018年至2023年间，轻医美的市场规模从502亿元增长到1460亿元，消费者数量从740万人增长到2350万人。

　　于子龙进一步对记者表示，Z世代消费者更倾向于选择定制化的医美方案，根据个人肤质、年龄等因素量身定制，而非传统的标准化服务。此外，社交媒体上的医美分享和种草文化，进一步推动了医美行业的普及和年轻化。数据显示，Z世代在医美消费中的占比仍在持续上升。未来，医美行业将更加注重用户体验和社交属性，例如推出医美社交平台或医美体验活动，进一步吸引年轻消费者。

　　在于子龙看来，随着消费者对医美安全性和便捷性的需求增加，基层医疗机构特别是民营医疗机构将加速拓展医美服务，提供更下沉的市场覆盖。此外，线上医美电商平台和社交媒体营销将成为重要渠道，推动医美消费的普及化和个性化。

　　于子龙预计，未来将形成“线上引流+线下服务”的闭环模式，进一步释放市场潜力。例如，光电美容设备的普及化和价格下降，使得更多消费者能够负担得起，推动了市场规模的扩大。同时，医美机构与保险公司合作推出医美保险，降低消费者的顾虑，进一步促进市场增长。此外，医美产品的周边市场，如术后修复产品、医美面膜等，也将迎来快速增长。总体来看，非手术类医美市场的增长将带动整个产业链的延伸和升级，为相关企业创造更多商业机会。

　　AI和再生医美成核心驱动力合规将转化为竞争力

　　报告还提到，医美提供商广泛采用人工智能皮肤分析仪等先进工具，以生成个性化医美建议。在商业模式上，订阅制美容方案未来可能会成为医美行业的新型业务模式，美容机构通过按月或季度提供注射剂、面部护理和再生医美套餐等服务，构建持续性的服务闭环。

　　“AI和再生医美是行业核心驱动力。”于子龙告诉记者，中国在外延式创新方面具有优势，例如AI技术在皮肤检测、个性化方案定制中的应用。中国企业已在部分领域实现技术领先，如光电设备的本土化改良和再生医美的临床应用。然而，与国际企业相比，中国在硬件技术（如高端设备研发）和软实力（如国际化标准制定）方面仍存在差距。若能加强基础研究和国际合作，中国企业有望实现赶超。例如，研发出基于AI的皮肤检测系统，能够精准识别皮肤问题并提供个性化解决方案。此外，再生医美领域的干细胞治疗技术也取得了突破性进展。未来，中国企业需要加大研发投入，提升硬件技术水平，同时积极参与国际标准制定，缩小与国际企业的差距。

　　于子龙还认为，企业需通过技术革新、品牌建设、学术引领和市场拓展建立竞争壁垒。他举例说，某企业研发创新型光电设备或开发个性化医美方案，以满足多样化市场需求。合规成本短期内可能对利润率产生压力，但长期来看，合规经营有助于提升企业抗风险能力和差异化竞争力。通过优化运营效率和提升服务质量，合规成本对利润率的影响是可以控制的。企业可以将合规转化为竞争优势，实现可持续发展。