“进博会搭建了中国与世界对话的窗口，也让全球消费者看到万豪国际在华持续发展创新的成果。”在第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，万豪国际集团全球执行委员会成员、中国区总裁毛怡冰告诉本报记者：“今年，恰逢福朋喜来登酒店品牌迎来全球30周年，并将在中国实现百家突破，印证了精选服务市场的强劲需求，也彰显了品牌持久的生命力。”

　　自2018年首次参展以来，在中国市场，万豪国际集团已实现规模超两倍增长，目前已形成24个品牌矩阵、超660家酒店、覆盖150多个城市和目的地的规模。连续八年亮相进博会的万豪国际集团宣布旗下精选服务品牌——福朋喜来登酒店即将在华跨越100家规模。

　　万豪国际集团全球执行委员会成员、中国区总裁毛怡冰

　　以展会为窗口见证酒店业发展

　　在参加进博会的八年里，万豪见证了中国酒店市场发展。毛怡冰表示：“我们在中国市场的发展，也是中国文旅业发展的一个缩影。”福朋喜来登酒店2004年进入中国内地市场，凭借摩登经典的设计理念、实用高效的空间及温暖真挚的待客之道，受到了市场及消费者青睐。2023年，该品牌在华实现50家酒店的突破，而为顺应新一代“商务+休闲”融合的旅行趋势，由本地团队主导推出的全新餐饮概念“THE MESH 玩啤食社”，融合精酿文化与社交体验，以创新实践加速品牌本地化。2025年，福朋喜来登品牌进入提速发展阶段，截至今年10月，已开业30多家酒店。新签项目稳步增长，截至九月签约量同比增长18%，并进驻21个全新目的地。目前，福朋喜来登已形成以一、二线城市为重点、兼顾热门休闲目的地的布局，落地于北京工体、深圳湾科创核心区、成都春熙路等城市地标，并延展至安顺黄果树瀑布、西双版纳、上海国际旅游度假区等知名休闲目的地。

　　“消费者的需求在不断发生变化，这也让我们看到了二三线城市的巨大旅游潜力。”毛怡冰表示，消费者对二、三线城市的一些目的地有了更多的热情和探索欲，这也让酒店在深挖在地体验方面做了更多努力，比如在酒店+旅游、赛事、演艺、艺术、生活方式方面挖掘更多的体验，让消费者能够把热爱与旅行结合在一起。

　　把握机遇多品牌矩阵以创新推动增长

　　根据世界旅游及旅行理事会预测，2035年中国旅游业将为经济贡献超27万亿人民币，增长率达整体经济的两倍。对此，国际酒店集团也把握行业机遇，以本土创新推动业务增长与体验升级。2025年第三季度，在中国市场，万豪国际集团新开业酒店创新高，并加速推动精选服务品牌矩阵的增长势能。同时，奢华品牌持续布局，苏州丽思卡尔顿酒店与深圳前海华侨城瑞吉酒店等地标项目相继启幕，而高端与生活方式品牌也齐头并进，Design Hotels重返内地市场，万豪旅享家公寓品牌完成在华首签。此外，精选服务品牌推陈出新，像AC欧轩酒店与万豪万枫酒店相继焕新产品，也持续满足消费者的细致住宿需求。