新华财经上海11月8日电（记者杨溢仁）从第一届到第八届，进博会的熊猫IP——“进宝”早已经深入人心，书签、冰箱贴、盲盒、胸针、钥匙扣、交通卡……各类“进宝”IP文创产品受到了中外参会人士和年轻消费者的青睐。

　　行业数据显示，2019年至2024年，全球文创产业规模已从16.0万亿元增长至19.5万亿元，复合年增长率达4.0%。与此同时，中国市场的表现更为突出——2019年的市场规模为4.5万亿元，2024年增至6.4万亿元，复合年增长率达7.4%，增速显著高于全球平均水平。

　　“进宝”IP成为“爆款”

　　随着第八届进博会的启幕，可爱的大熊猫IP“进宝”成为了近期的“网络红人”。

　　记者观察发现，关于“进博会文创必买清单”“进博会好Pin展示”“进博文创快闪”“钱包保不住了！进博文创抢钱指南”的热搜词条和Vlog视频在各类网站中频频霸榜“热搜”，这只可爱熊猫的“带货能力”可见一斑。

图为进博会中随处可见的“进宝”放大版盲盒（记者杨溢仁摄）

　　据相关负责人介绍，进博会的文创产品以吉祥物“进宝”为情感纽带，以“四叶草”为创意元素，设计出了一系列兼具国际视野与中国韵味，符合现代审美又兼顾实用功能的产品。“我们希望能于方寸之间传递团结、和谐、繁荣的时代愿景，诠释合作共赢的时代精神。”前述负责人称。

图为第八届进博会上的非遗主题进宝文创（记者杨溢仁摄）

　　记者走在进博会的现场，发现买几款心仪的“周边”小物件、带着“进宝”文创打卡进博会似乎成为了当前的“标配”。

图为进宝玩偶（记者杨溢仁摄）

　　无疑，“小产品”内蕴“大生意”，借由支持文创产业发展，打通其市场化的产业链路，将为经济发展注入源源不断的新动力。

　　“创意+”让文化“活”起来

　　当然，进博会现场的爆款IP远不止“进宝”，浪浪山文创系列产品，上海各区县的非遗文创好物，来自内蒙古、新疆、甘肃、陕西、湖北等全国各地的优质爆款IP在第八届进博会上可谓齐聚一堂，竞相争艳。不可否认，进博会“文创礼物”的产业链正越做越深。

图为第八届进博会上的浪浪山文创系列产品（记者杨溢仁摄）

　　在第八届进博会现场，记者置身于人潮涌动的非遗文创展台前，同样感受到了传统技艺焕发的勃勃生机。

　　走进坐落于上海国家会展中心二楼的内蒙古馆，一整面非遗文创墙吸引了络绎不绝的参观者，其中，以乌拉特刺绣为代表的非遗作品更是让参观者眼前一亮。

　　“乌拉特刺绣在图案设计上别具匠心，这次带来的作品以巴达玛花为核心纹样，‘巴达玛花’学名‘蒙古扁桃’，因其能在恶劣环境中蓬勃生长、旺盛绽放，不仅在外形上寓意坚韧与茁壮，同时也代表了人与自然和谐相处的情感。”乌拉特刺绣代表性传承人娜仁高娃告诉记者，“我们希望把传统的非遗技艺融入现代生活，让更多的年轻人看到、感受非遗技艺的魅力。近十年来，个人也一直在探索怎样才能让年轻一代接受、关注，并喜欢上乌拉特刺绣。我们希望用这些作品，为大家讲述内蒙古的文化故事。”

图为第八届进博会上客户定制的带有四叶草设计的内蒙古乌拉特刺绣手工艺饰品（记者杨溢仁摄）

　　从打开玻璃罩开始，非遗文创让原本高不可攀的“高岭之花”变得可触、可摸、可体验，通过沉浸式地接触非遗，了解非遗、爱上非遗，水到渠成。

　　值得一提的是，优质的文创产品不仅能够取得亮眼的销售成绩，也逐渐成为了带动地方经济社会发展的重要产业。

　　“今年我们的作品受邀参加了很多国际文化交流展，也获得了更多人的了解和喜爱。”娜仁高娃介绍称，“随着订单的增多，我们开始组织当地的绣娘一起参与制作，希望把非遗传承做好的同时，也为乡村振兴出一份力。”

　　毋庸置疑，非遗具有显著的历史价值、文化价值、精神价值、科学价值、社会价值、审美价值和经济价值，唯有把非遗的经济价值激活，方能让更多人特别是年轻人加入到非遗传承保护的队伍中来，让非遗的多重价值得到充分显现和不断放大。在业内人士看来，“买卖是最好的保护，使用是最好的传承”。

　　科技、跨界、国潮赋能文创发展

　　相关数据显示，2024年，我国文创产业的增加值超过了3万亿元。而该增长趋势在2025年依旧强劲，业界普遍预计，2025年文创产业的增加值有望突破5万亿元，年复合增长率达15%以上。

　　那么，身处政策红利加持的市场环境中，文创行业、企业应如何抓住黄金发展期，进一步拓展市场规模，保持竞争优势？

　　多位展商向记者表示，科技融合是方向之一，随着数字技术的迅猛发展，文创行业与科技的融合愈发紧密。数字艺术、数字创意等新型文化业态不断涌现。比如，一些博物馆利用VR、AR技术，让观众仿佛穿越时空，身临其境地感受文物背后的故事。这种沉浸式体验，打破了传统参观的局限，能为文创产业开辟新的发展空间。未来，科技也将持续赋能文创，带来更多令人惊喜的创新产品和服务。

　　其次，跨界合作将成为文创行业的另一热门趋势。博物馆、非遗传承人等艺术文化相关行业与企业、品牌之间的合作将越来越多，通过整合各方资源，打造出更具吸引力的文创产品。这种跨界模式不仅能丰富文创产品的形式，还将进一步拓展消费市场。

　　最后，文创产品的更多“国潮”表达值得期待。眼下，文创产品已然成为传承和弘扬中华优秀传统文化的重要载体。从故宫到敦煌，中国传统文化元素必然在文创领域持续大放异彩。国潮文创不仅在国内受到欢迎，在国际市场上也将逐渐崭露头角，成为展示中国文化魅力的新窗口。