本报记者贾丽
位于天津和平路商圈天河城的盛锡福大楼，如今迎来新生。11月9日，华北地区首家“OPPO｜一加旗舰店”将在这座百年建筑中正式开业。
作为OPPO广东移动通信有限公司（以下简称“OPPO”）全国50家旗舰店战略布局的重要一环，天津旗舰店不仅延续了“年轻人的城市公园”定位，更开创性地将百年建筑与电竞潮流文化相结合，是其通过业态融合打造消费新场景的一次创新实践。
OPPO渠道变革
“全国50家旗舰店”战略持续落地
天津旗舰店的开业，是OPPO围绕门店新战略的重要落地。OPPO于今年10月17日宣布正式启动“全国50家旗舰店”的战略布局计划。这一战略标志着OPPO线下高端零售网络进入加速扩张阶段，将形成覆盖全国核心商圈的矩阵式布局。
OPPO｜一加旗舰店（天津天河城店）企业供图
对于门店规划，OPPO副总裁、大零售负责人李杰表示：“OPPO近年来的线下零售战略，秉承了‘用户在哪，我们就把店开在哪儿’，不只是天津，OPPO未来还将在全国50个城市开设旗舰店”。
据了解，OPPO已构建了标准化的运营和产品设计体系，并且通过旗舰店这个产品持续释放企业内部价值。OPPO内部数据表明，在举办明星或热门IP活动的周末，门店客流与销量显著攀升。
广州粤成投资控股有限公司创始人洪仕斌对《证券日报》记者表示，OPPO旗舰店已成为品牌与年轻用户沟通的桥梁。通过丰富的游戏、二次元IP合作和粉丝运营，将“线上声量”转化为“线下客流”。
定位明确
路径逐步清晰
从OPPO门店的一系列变革来看，其定位明确，门店转型路径也逐步清晰。“年轻人的城市公园”这一理念已成为OPPO旗舰店的核心标签。
从已开业的几家旗舰店表现来看，这一策略确实取得了显著成效。
OPPO全国首家旗舰店于2023年落户广州正佳广场，实现门店形象与产品销量的双突破，该店不仅创下了单月销量超1100台、单月销售额突破450万元的记录；2024年国庆期间，OPPO在贵阳万象城开出全国规模最大旗舰店，占地面积超过1000平方米，作为品牌首个游戏主题旗舰店，其开业首日销售额就突破60万元；今年3月份，OPPO在武汉楚河汉街打造的品牌首个独栋旗舰店，开业当天更创造了3000万的社交媒体曝光量，成为现象级话题。
如今，对于天津旗舰店，OPPO将空置二十年的盛锡福大楼的外立面及内部结构进行了修复保护，最大程度还原百年建筑的历史风貌。门店内部，OPPO打造了一个将天津历史文化与现代科技、艺术融合共生的年轻人休闲场所。
谈及此次改造的挑战，李杰说：“这是OPPO第一次在百年建筑上建店，这家店从规划初期到最后开业，用了大概两年时间。百年前盛锡福是‘国货之光’。现在，国货的标签已经转换成高科技，OPPO手机已经走到科技的前沿，这是时代的进步、科技的进步，也是民族工业的进步。”
据了解，门店整体分上下两层：一层主要涵盖产品展示区、休闲饮品区、特色主题打卡区以及游戏IP互动区；二层主要涵盖售后服务区和游戏主题观赛区。对于OPPO在双品牌战略和场景化生态方面的规划，李杰表示，手机、3C行业不像以前人找货，现在是货找人，同质化比较严重，单纯的产品卖点是很难破圈的，OPPO零售场打造的是一整套解决方案。
门店现场企业供图
“零售业态正经历核心变革，竞争焦点从商品交易转向场景价值的构建。在此背景下，OPPO将天津旗舰店从零售空间升级成为一个融合多元体验的‘活力磁场’，意味着零售空间正从传统的卖货场向融合文化、社交与体验的文旅目的地转型，从而将线上声量转化为线下实体客流。”尚益咨询总经理胡春才接受《证券日报》记者采访时表示。
渠道持续升级
加速完善新生态
OPPO的旗舰店战略是其庞大线下网络升级的重要一环。
随着持续升级，OPPO门店网络体系不断扩大。OPPO公布数据显示，截至目前，OPPO在全国完成超8500家门店的布局，涵盖旗舰店、高级体验店、标准体验店三种店型。
其中，购物中心门店数超过2300家，占比将近30%，仅2025年前三季度新建设650+家Mall店，渠道升级战略成效显著。据了解，OPPO计划每年至少新开1000家门店，到2027年将开设至3500家购物中心店。
在合作伙伴的选择上，OPPO积极推进全国头部商业地产品牌的合作关系，先后与华润万象生活、万达商管、新城吾悦等全国TOP商业地产集团品牌达成战略合作。另外，在技术等方面，OPPO与哈苏等产业链企业加速联合研发下一代影像系统。
在胡春才看来，OPPO近期大规模的渠道升级，其核心战略意图超越了单纯的销售网络扩张，旨在构建一个以用户为中心的“零售新生态”。该生态体系通过三层结构实现闭环：旗舰店作为顶层标杆，承担品牌展示与用户体验中心的功能，吸引流量并定义品牌高度；多层次门店网络（含高级与标准体验店）确保广泛覆盖，深化市场渗透；与顶级商业地产的战略合作，则直接占据了优质客流入口，为生态注入持续活力。
他认为，这一“渠道生态化”的升级，不仅强化了OPPO的线下护城河，更是将门店从销售终端转型为集品牌、体验、服务和社交于一体的枢纽，最终目的是在销售硬件之外，提升用户生命周期价值，构建品牌竞争的核心壁垒。
天津旗舰店既保留了盛锡福作为民族工业遗产的历史痕迹，又注入了OPPO作为现代科技企业的创新活力，在消费升级背景下正加速零售渠道模式的创新。
