2025年，爆款剧集与微短剧百花齐放，视频平台在IP、流量与商业化的多维博弈正在决定未来市场格局。

　　2025年暑期，优酷独播剧《藏海传》以最高40.1%的市占率成为“剧王”，却因过度广告植入引发用户吐槽。与此同时，爱奇艺的《生万物》收视率破4，全端播放市占率达39.83%。腾讯视频则加码短剧，推出最高500万元的激励政策。

　　这些现象背后，是长视频平台在内容制作、IP开发与商业化探索上的激烈竞争。随着微短剧市场规模在2025年可能触及千亿门槛，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台正面临前所未有的转型压力。

　　竞争格局：腾讯领跑爱奇艺稳健优酷反弹

　　曾经“优爱腾”的三足鼎立格局已发生显著变化。

　　阿里财报显示，2025年第一季度，虎鲸文娱集团（原阿里大文娱）经调整EBITA盈利3600万元。而爱奇艺已连续14个季度保持Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营盈利。虽然优酷的盈利根基依然脆弱，但在2025年暑期档表现出了强劲的反弹势头。据云合数据报告，优酷凭借《藏海传》《以法之名》两部大剧摘得全网累计有效播放榜单TOP2席位。《藏海传》自5月中旬上线以来，云合市占率一度突破40%，成为今年以来长剧市场的头部爆款作品。

　　爱奇艺则凭借“长+短”内容策略稳固基本盘。2025年上半年新剧均V30有效播放TOP20中，爱奇艺共有八部作品入围，是上榜作品数量最多的平台。

　　腾讯视频通过“头部大剧+精品垂类”双轮驱动，在2025年上半年以55.9亿正片有效播放量成为TOP10中总播放量最高的平台。

　　IP战略：系列化开发与精品化制作

　　面对高昂的内容成本，三大平台在IP开发上采取了不同策略。

　　腾讯视频依托阅文集团的IP生态，持续推出系列化作品。《庆余年》前两季的成功验证了这一模式的可行性。2025年，腾讯视频更宣布将剧集预算的10%-20%用于横屏短剧开发，实现IP的长短联动。

　　爱奇艺则坚持“头部+垂直”的内容策略，通过《临江仙》《朝雪录》《生万物》等剧集的内容热度，巩固在女性和现实题材赛道的领先优势。其“迷雾剧场”持续推出《乌云之上》和《借命而生》等悬疑剧，维持品牌影响力。

　　优酷虽坚持“头部、大剧、独播”战略，但内容投入与产出比不尽理想。优酷内部推行的“单集平均投入与产出”评价体系，要求每集都达到精品标准，这反而推高了制作成本。

　　加大微短剧投入 AI技术赋能内容制作

　　微短剧已成为视频平台必争之地。《2025年微短剧阶段性发展报告》显示，今年上半年我国微短剧的市场规模已突破634亿元，用户规模达6.9亿，覆盖68.4%的网民。

　　各平台纷纷加大投入：腾讯视频推出“腾讯视频AI创作大赛·i短剧”，总奖池达120万元，并上线竖屏短剧剧本合作开放平台，提供最高单本22万元的奖励扶持。爱奇艺将“爱奇艺极速版APP”改名为“爱奇艺微短剧APP”，并发布“精品微剧千部计划”。优酷2025年3月成立“微短剧中心”，将APP首页“短视频”标签更新为“短剧”标签。

　　在商业化方面，会员服务成为更为重要的收入来源。2025年第二季度，爱奇艺会员服务收入40.9亿元，占总收入比例达61.7%。同时，各平台纷纷探索广告与会员服务的创新模式。海外市场也成为新的增长点。

　　面对AIGC技术的快速发展，三大平台纷纷通过技术赋能提升竞争力。

　　腾讯视频启动AI创作大赛，试图在AI技术重构短剧生产逻辑的关键期，提前锁定优质内容供给源头。爱奇艺则与阶跃星辰共建“麟跃”AI联合实验室，探索AI在内容制作环节的应用。短剧《大王别慌张2》利用AI技术，将数字资产的制作效率提升了惊人的10倍以上。

　　未来展望：生态竞争与政策红利

　　面对日益激烈的竞争，平台之间的竞争已从单点比拼升级为全生态博弈。

　　字节系通过红果短剧与抖音电商的深度融合，尝试构建“短剧-电商”闭环。腾讯视频则通过整合微信商业流量与阅文集团IP生态，打造自身的内容壁垒。

　　近期，广电总局放宽电视剧40集上限限制，取消季播剧一年播出间隔期，并首次明确支持优秀微短剧进入TV大屏。中金报告指出，新政预计将释放超50亿元的制作产能，推动2025-2027年电视剧总投资规模保持12%-15%的复合增长。

　　爱奇艺带着14个季度持续盈利的底气，在“长+短”双内容战略上并行；腾讯视频凭借IP生态与技术投入，同时在古装与现实题材两大战场发力；优酷则凭借工作室机制与精品化路线，迎来了暑期档的强势反弹。

　　未来的竞争已不限于传统长视频领域，而是在IP价值挖掘、技术应用创新、生态协同效应的全方位较量。随着政策东风吹拂、技术变革加速，视频平台的竞争才刚刚进入最精彩的章节。