八年进博，年年有新。以“多触点贴近生活、全方位赋能品质”为核心，花王（中国）第八次踏上进博会的舞台。今年，花王（中国）的展台呈现出鲜明的本土化特色，其不仅推出了多款根据中国消费者实际需求而研发的全新产品，更首次将ESG主题发布会搬进进博会展馆，借由数据分享了“同美共生”愿景发布三年来的实施进展和阶段性成果。从一开始的“进博首秀”到“本土量产”的快速落地，从“全球技术”到“中国定制”的精准适配，积极践行企业社会责任的花王（中国）正以“本土化战略”，为中国消费者勾勒出一幅高品质生活图景，持续推进深耕中国市场的步伐。
以中国消费者真实需求为研发基础，花王携多款新品亮相进博会
卸妆、护肤、小憩、特殊时刻……每一处细节的不同，都能让普通的生活瞬间变得灵动起来。在本次进博会上，花王携众多新品亮相，这些新品不仅覆盖了皮肤清洁、敏感肌肤护理、女性健康与身心疗愈、个人形象管理等方面，还包括了与生活及农业作业相关的全新产品，搭建起了一个从“呵护个人生活”到“赋能农业生产”的多场景创新生态。
基于中国消费者“想要快速深层卸干净,但又怕过度清洁导致皮肤屏障受损过敏脆弱”的痛点，芙丽芳丝推出了全新升级的精华型卸妆油；针对中国干敏肌女性因干、红、纹问题频发引发的“红荒肌”困扰,珂润推出了量身定制研发的轻龄弹润琉光修红系列乳霜与化妆水；针对中国消费者想要清爽防晒，同时获得清爽肤感与良好气色的需求，碧柔带来了将于明年上市的水膜鎏光防晒液（防水防汗版）；针对女性生理周期，乐而雅则带来了全新晚安裤抑菌清新系列，全力守护女性生理期健康。而针对眼疲劳与染发需求，花王（中国）也带来了全新升级的美舒律蒸汽眼罩，以及莉婕旗下盖白线与彩染线两个系列染发新品。
随着消费者对于生活品质的追求，鲜花如今成了点缀生活不可缺少的部分。花王（中国）此次将已经在日本市场上市的鲜花保鲜液带来了中国市场，该产品能够延长鲜花的保鲜期，使其维持更长时间的鲜艳状态。而针对土壤问题的土壤改良剂和针对农作物的固着剂也将陆续上市，前者可以改良土壤的板结问题，加强土壤的透气性和疏水性，而后者则可以通过增长农药的附着时间，来减少农药的使用次数。
“在连续8年参加进博会的过程里，花王（中国）收集到了非常多的消费者的真实反馈，这些信息让我们精准捕捉到了当下消费群体的痛点，推动了花王研发速度的上升，”花王（中国）投资有限公司董事长竹安将说道，“这样的改变也促使我们进一步加快了本土化的脚步，实现了从‘外来品牌’到‘本土伙伴’的转变。”
花王（中国）投资有限公司董事长竹安将
“同美共生”携手构建“清洁、美丽、健康”的可持续发展生活
新品之外，本届进博会，花王（中国）还首设了VIC技术与品质展区（Value Innovation Center），通过品牌历程、安心安全品质体系、消费者共创开发逻辑及跨界合作四大板块来全面呈现花王138年来对“清洁、美丽、健康”生活的不变初心与创新实践。
在ESG展台，“同美共生”愿景清晰贯穿，作为这一愿景的重要落地路径之一，通过“和美自然”“予美生活”“创美未来”三大领域来直观呈现该实践成果。
“和美自然”着重展示花王在产品全生命周期中对于减排降碳的执着追求及最新实践成果。数据显示，从花王中国工厂的生产端来看，截至2025年，预计企业万元产值能耗较2020年减少18%，二氧化碳排放较2020年减少45%，水使用量减少58%，上海工厂废弃物回收利用率超过99%，危险废弃物100%规范处置；而从包装端出发，产品包材的改良也带来了明显的减排降碳效果。例如碧柔自在卸妆系列将PCR树脂应用于瓶身容器，实现了45.2%的二氧化碳减排效果，而freeplus芙丽芳丝则积极采用环境友好包装材料，减少使用石油基塑料，构建起“原料-生产-包装”全链条减碳体系。不仅如此，上海花王工厂还推行资源节约方案，快消品运输采用自研可循环包装箱，循环复用，实现了减碳与降本双赢。
“予美生活”旨在通过不同主题的公益活动来践行企业社会责任。截至目前，花王（中国）已经连续14年携手生态环境部宣传教育中心举办“清洁美丽中国行”环保宣传活动，活动人群从广大市民聚焦至大学生群体，主题也从水资源保护向“低碳”、“节能减排”、“生物多样性”等更广阔的领域延伸。
自“呵护花开”初潮教育公益活动举办以来，已经圆满走过十年，从城市延伸至乡村，花王中国联合多方力量搭建线上及线下课堂体系、派发定制科普教材及试用品，以持续关怀温暖万千青春期女孩。“未来，我们还将持续深化这一主题公益活动，走入更多地区，帮助更多青春期女孩”，竹安将表示，“中国疆域辽阔，想要让此一活动能够帮助到更多人，仅仅靠我们的努力是不够的，接下来，我们还会通过开展教师赋能计划，希望可以借助他们的力量，将有关初潮的生理知识传递给更多人”。
而针对连续5年面向儿童开展“洗手教室”和面向教师、建筑工人、环卫工人等群体开展的公益美容课堂“美知沙龙”，花王中国也将持续传递科学洗手知识和专业护肤美妆知识，助力每一位用户拥抱健康美丽的生活。
花王在化学品领域的ESG突破也十分值得关注。本届进博会首秀的鲜花保鲜液与土壤改良剂，直指资源浪费与农业可持续痛点：前者从抑制花朵老化因子、提升上水与营养吸收、以及抑菌净水三方面协同发力，打造高效“三级保鲜系统”，使鲜花开花率最高可达90%，减少鲜切花损耗；后者依托界面控制技术，让土壤团粒化、提升透气性，既解决农田积水问题，又能提高作物发芽率和生根率，还可应用于学校操场等公共场所的积水治理。
值得一提的是，为了进一步推动公众参与环保，花王（中国）于今年发起了“善用可用创造可能”UGC环保活动。该活动以小红书为核心平台，鼓励用户分享日常环保实践，让“可持续”从企业行动转化为全民共识。
“用可持续发展的方式去守护地球是全人类的课题，我们每一个人都身在局中，肩负责任”，竹安将表示，“企业无法脱离ESG领域而单独进行商业活动，消费者亦会在使用商品的过程中涉及到这一课题。未来，花王（中国）会持续设计、开发出更多的具有可持续发展属性的商品，在满足消费者需求的同时，实现企业与消费终端的共赢，达到商业利益与社会责任的平衡。”
竹安将亦在发布会上明确，未来，花王（中国）将继续以“2030年全面使用绿色能源、2040年运营碳中和”为目标，以ESG为企业发展基石，在“和美自然、予美生活、创美未来”三大路径上深化实践。
深耕中国市场，以中国速度引领集团发展
中国市场竞争激烈，尤其是在美妆市场，不仅单品上新速度快，不同品类的迭代速度也相当惊人。针对此一情况，花王（中国）以本土化战略为锚点，在全面深挖中国消费者的真实需求及痛点的同时，加快中国实验室的研发速度。截至目前，花王在中国市场已实现包括芙丽芳丝、珂润、碧柔等多个品牌产品的本地化生产，依托本土生产基地保障供应稳定，上新速度也进一步加快。以芙丽芳丝为例，其产品开发结合对中国生活者需求的洞察、先进技术与产品创新，实现了更为精准的定制。值得一提的是，芙丽芳丝如今已将品牌全球总部转移至中国，旨在更敏捷地响应市场变化。
“中国市场的更新速度之快，不仅让花王看到了这个庞大市场本身所具有的高活力，也坚定了我们深耕中国市场的信心”，竹安将说道。有意思的是，竹安将还表示，在中国创新速度越来越快、全球影响力越来越大的今天，花王集团也感受到了这一变化，“现在集团的创新速度也比之前提升了非常多。”
“对于消费者真实需求的洞察是花王进行产品研发的基础，而为消费者提供能够安心使用的安全产品，则是我们一直以来的追求。”竹安将强调，“结合花王本身的科研实力、独家的生产技术，花王将持续为中国消费者提供有效而安全的商品，与中国市场、中国消费者共同成长，携手抵达更美好的未来。”
全面扎根中国市场、与中国市场同频共振，这是花王（中国）始终不变的战略。从产品细节、互动体验到研发思路，从针对青春期女生到覆盖面更为广大的公益活动，在继续加码中国市场的同时，花王（中国）也将承担起更多的企业社会责任，成为与中国“同呼吸共命运”的本土伙伴。
