移动电竞赛事王者荣耀（KPL）首次进入国家体育场，完成了从圈层文化到新体育的关键跨越。11月8日晚间，2025年王者荣耀（KPL）决赛在鸟巢举行。

　　作为腾讯的长青游戏，《王者荣耀》已经走过了10个年头，其长盛不衰与职业联赛KPL的持续发展密切相关。就目前KPL的盈亏情况，KPL王者荣耀职业联赛负责人、KPL联盟主席黄承11月11日在回复《华夏时报》记者采访时表示，KPL作为一项职业联赛，其商业模型正在持续优化和走向成熟，收入来源呈现多元化的趋势，而成本则主要投入到赛事制作、技术保障、俱乐部扶持以及内容创新等核心环节，“一个联赛的健康度不止于账面盈亏，更在于其能否构建一个让俱乐部、合作伙伴、选手和观众都能获益的可持续生态，目前我们正朝着这个方向稳步前进。”

　　更为重要的是，KPL在鸟巢举行，不仅是中国移动电竞产业成熟度的重要展示，更作为一股强大的消费引擎，有效带动了本地的“吃住行游购”实体经济，并催生了包括二次元“谷子经济”在内的文化消费。

　　超6万人齐聚鸟巢

　　11月，KPL赛事门票分两批次在多平台发售，分别在15秒和12秒内全部售罄。比赛当天，本报记者在现场观察到，有大批观众在下午两点就来到赛场外提前排队。一些未购票成功的观众也在当晚来到赛场外为喜欢的战队加油。

　　本次赛事吸引了62196名观众到场，打破吉尼斯世界纪录，成为现场观众人数最多的单场电竞赛事。经过六局激烈对抗，成都AG超玩会以4:2的比分击败重庆狼队，成功蝉联2025KPL年度总决赛冠军。

　　赛场上的激战，是中国电竞产业活力的一个微缩景观。其背后是日趋完善的联盟体系、不断增长的粉丝经济与持续创新的商业变现模式，共同支撑起一个庞大的产业链。

　　KPL年度总决赛的赛场选址经历了多次变化，从早期的普通场馆逐步升级至鸟巢。对于该变化，黄承表示，从五棵松到新工体，再到鸟巢，KPL办赛规模不断地扩大，也代表着移动电竞行业的发展趋势，“随着KPL赛事内容精彩程度的提升，线上电竞消费和线下电竞观赛逐步成为体育的一种标志性动作。”

　　此外，鸟巢的场租、搭建等成本远高于其他场馆，此次选择在鸟巢举办是更看重品牌溢价还是已经通过门票、赞助等覆盖了成本并实现盈利。黄承直言，“在鸟巢办赛，我们首先看重的是其作为国家地标的品牌象征意义和行业标杆作用。这代表了社会对电竞的认可度达到一个新高度。关于成本，大型赛事的效益不能仅看直接的财务回报，它是一个综合性的考量，包括对城市消费的拉动、品牌影响力的提升以及长期商业信心的建立，这些方面的收获是更为显著的。”

　　文娱产业分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示：“电竞赛事在鸟巢举办，恰恰为其作为体育赛事提供了身份背书。鸟巢作为奥运场地，此番成为KPL的赛场，不仅预示着规模空前、受众庞大，更意味着此类赛事正走向正规化、普及化，并能衍生出更多的周边消费场景。对于这一趋势，有关部门不但乐见其成，还在多方推动。”

　　瞄准线上线下一体化新增长

　　《王者荣耀》是腾讯旗下最为赚钱的游戏之一。11月7日，Sensor Tower公布了10月全球手游发行商排行情况。《王者荣耀》在一系列活动和奖励的带动下，10月收入增长32%。在中国App Store手游收入榜中，腾讯的《王者荣耀》稳居冠军位置。

　　另据腾讯方面提供的数据，2025年王者荣耀国服DAU（日活跃用户数）突破1.39亿，全球MAU（月活跃用户数）超过2.6亿。《王者荣耀》的广泛用户基数为电竞赛事提供了受众基础和持续的内容消费动力，促使王者荣耀电竞生态保持蓬勃的生命力与巨大的商业想象空间。而《王者荣耀》保持长青同其职业联赛KPL的持续发展也密切相关。

　　本届KPL年度总决赛引发的热潮及其产生的破圈效应，印证了电竞产业，特别是移动电竞，已经从一个新兴的娱乐方式，跃升为拥有庞大受众基础和巨大社会影响力的重要新体育赛事。整个行业正展现出蓬勃的发展活力与无限的商业潜力。

　　中国文化管理协会副主席李小磊在2025全球数字经济大会国际电子竞技发展论坛上透露，预计到2026年，中国电子竞技市场规模将突破3000亿元，带动周边产业规模超万亿元，成为中国数字经济发展重要的增长点。另据《2024年中国电子竞技产业报告》显示，2024年中国电子竞技用户规模达4.9亿人。

　　面对市场的增长机遇，黄承表示，团队更关注的是如何把KPL生态的根基做得更扎实，“我们相信增长点不在于单一维度，而在于线上内容与线下体验的深度融合，以及电竞作为新型体育形态所催生的文旅、消费等综合生态价值。我们会继续在地域化、技术体验和青年文化共鸣上深耕，这是未来价值释放的关键。”

　　“票根经济”点燃消费

　　“你们也是刚看完KPL总决赛吗？持票顾客现在可以免费畅饮饮料。”距离鸟巢20公里外的一家火锅店店员向记者表示。该火锅店内，挤满了观赛完前来就餐的顾客。上述工作人员表示，“餐厅有两辆大巴在鸟巢等待，拉来了很多观众来吃火锅。”

　　电竞赛事除了赛事门票之外，也拉动周边餐饮、住宿、零售及二次元“谷子经济”，形成多维度消费闭环，成为激活区域文化消费的又一重要引擎。

　　黄承透露，关键数据显示，本次鸟巢购票用户中85%来自外地。他还表示，基于电竞的落地与文旅的结合，政府给予了诸多支持。“在朝阳文旅、鸟巢等多方的帮助下，KPL的‘票根经济’也有了较以往数倍的增长，凭借KPL决赛的票根，很多商铺都开展了优惠活动，同程还给外地学生很多机票的减免政策。”

　　据记者了解，《王者荣耀》2025周年庆城市派对北京站于2025年11月7日至9日，在北京朝阳公园微博IN跨次元引力场举办。KPL梦之队快闪店成为全场焦点，引爆了粉丝的抢购热情。店前排起长龙般的队伍，限定盲盒、定制抱枕等热门周边一经上架便迅速售罄。

　　另据“北京朝阳”发布消息，10月8日，北京朝阳区亚奥商圈周边的近150家餐饮品牌延时闭店。此外，华贸天地、侨福芳草地、微博in跨次元引力场作为第二现场将营业至比赛结束。北辰荟、安贞环宇荟等近10个商场延迟亮灯到24点，营造越夜越精彩的消费氛围。

　　近几年，大型演唱会成为撬动城市文旅热潮的重要方式，诸多城市正以演唱会促进当地文旅产业发展与经营业态升级，以文化产业培育新的经济增长点。此外，越来越多城市开始积极拥抱电竞产业，将电竞纳入城市发展战略之中。

　　2024年，《关于促进服务消费高质量发展的意见》明确提及“支持电子竞技”等发展。此后，《提振消费专项行动方案》《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》等政策文件相继落地，持续推动电竞融入数字经济和文化产业体系。

　　而北京、广州、深圳、上海、成都、杭州等城市也陆续出台了多项扶持政策。其中，北京在政策中明确提出，对首次在京落地的重点电竞赛事给予最高不超过100万元奖励，对国际级重大电竞赛事可给予最高500万元资金支持。

　　“电竞是年轻人的运动，较之演唱会经济所覆盖的中青年群体，其受众画像更加精准。而且，电竞赛事依托于电竞游戏庞大的用户基数，本身就更具‘参与感’。”张书乐表示，“其周边衍生消费场景也将不同于演唱会局限于餐饮住宿，还可以拓展到举办相应的小型赛事、开展二次元相关活动等更多维度。这些场景能够与实体经济、线下商超展开更深度的互动，探索出更多元的商业模式。”