随着第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海圆满落幕，黄浦江畔的“四叶草”再次见证了一场全球经贸与人文交流的盛会。11月5日-10日，这场世界上首个以进口为主题的国家级博览会，成功将中国大市场转化为全球共享的机遇，以高水平开放推动深度交融、合作共赢，持续绘就中国与世界“美美与共”的时代画卷。

　　作为中国白酒龙头企业和民族品牌代表，五粮液连续八年奔赴“进博之约”，以第八届进博会“高级合作伙伴”及虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份精彩亮相，展现中国白酒风采魅力，积极融入全球消费市场，创新传统文化价值表达，为世界共通共融、互利共赢贡献和美力量。

　　焕新升级八载赴约再叙和美

　　进博会是中国联结世界的重要桥梁，搭建了货通天下、全球共享的合作平台。在本届进博会上，参展企业数量再创新高，以坚定的合作共识，为世界经济注入确定性与新动能。

　　五粮液作为八载同行的“全勤生”，在本届进博会继续积极参与、深度融入，以可感知的和美体验，向四海来宾展现中国白酒与民族品牌的时代风采与文化自信。

　　五粮液文化体验中心再次迎来焕新升级，通过“历史叙事”与“产品体验”双线交织，沉浸式演绎可感知、可品味、可体验的五粮液故事。展厅内，以长江水为设计灵感的展台绵亘蜿蜒，象征着五粮液从长江首城宜宾出发，沿长江奔腾“出海”的历史脉络。五粮液八大酿酒古酒坊建筑微缩模型错落有致，“溯于先秦、始于唐、兴于宋、成于元、精于明、得名于清”的历史传承、“种酿选陈调”美酒五字诀图文并茂，第八代五粮液、经典五粮液系列、501五粮液、五粮液进博会纪念酒、浓香系列酒、仙林生态酒等重点产品集体亮相，全方位诠释“大国浓香”的深厚内涵、匠心品质与多元活力。

　　在国家会展中心（上海）中央广场，29°五粮液·一见倾心餐车与川红茶叶餐车前游人如织，酒香与茶香交织氤氲，吸引众多嘉宾驻足品尝，品味中国酒与中国茶的独特风味，感受中国茶酒文化的博大精深。

　　备受欢迎的五粮液与进博会联名文创“五福进宝”盲盒推出全新系列“和美五洲”，巧妙融合大熊猫“进宝”形象、五大洲风物与五粮液五款产品，并创意融入酿造五粮液的五种粮食纹理元素，展现五粮液倡导的多元和谐之美，传递跨越地域的友好与共融。

　　进博之约，四海共赴。五粮液正以开放共进的姿态，讲述精彩的中国故事，奏响文明互鉴与人文交流的和美乐章。

　　共建共享积极融入全球市场

　　进博会自2018年举办以来，始终坚持“与天下同利”，与全球共享我国超大规模市场的活力与机遇。

　　立足进博会这一国际化平台，五粮液积极拓展国际合作“朋友圈”，持续融入全球产业链与价值链，与世界共享中国市场机遇。早在2018年首届进博会，五粮液与思爱普（SAP）结缘，并于2019年5月签署战略合作协议。2019年进博会，五粮液在人文交流区域的销售表现超出预期，印证了品牌的市场吸引力。

　　本届进博会期间，五粮液与全球零售批发超市龙头企业麦德龙等进行交流，共商全球化零售渠道体系建设，推动双方合作迈向更深层次、更广领域，共抓中国市场机遇，助力书写友好合作、互利共赢的进博故事。

　　面对经济全球化的深入发展，五粮液正积极融入全球消费市场，逐步构建起从“产品布局”“场景构建”到“生态扎根”的国际化实践路径。在产品端，五粮液与意大利金巴厘集团共创“五谷罗尼”鸡尾酒，开创中西方美酒交融新范式。在场景端，五粮液在中国香港、日本东京、新加坡等地开设“五粮液大酒家”，以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的创新模式，通过本地化场景运营，让白酒深度融入全球品质生活。

　　如今，五粮液业务覆盖全球多个国家和地区，2025年前三季度出口同比增长23%，行业领跑，初步形成规模化海外市场布局，为中国白酒企业积极融入全球消费市场提供了可借鉴的样本。

　　创新表达书写开放共进新篇章

　　白酒，是中华优秀传统文化的重要载体，历史悠久、底蕴深厚。如今，在时代发展的浪潮中，白酒正与时俱进，以创新表达焕发传统产业的蓬勃生机。

　　进博会现场，五粮液精心打造“‘五’动青春，不一YOUNG”互动活动，通过打卡集章、趣味问答、美酒品鉴等轻松有趣的活动，展现五粮液的和美底蕴和年轻化风采，吸引国内外消费者热情参与。

　　一位年轻消费者表示，以前觉得白酒离年轻人有点远，但参与五粮液的互动活动后发现，白酒可以很潮、很好玩。“希望更多外国友人在这里感受到中国白酒的文化底蕴与年轻活力。”

　　亮相进博会，只是五粮液向世界讲好白酒故事、展现白酒风采的一个缩影。在国际化进程中，五粮液始终坚持以文化为底色、创新为桥梁、交流为路径，不断拓展中国白酒走向世界的叙事方式。如今，五粮液打造的行业首个跨国文化交流活动“和美全球行”已走进全球19个国家和地区，携手米其林指南在全球多个国家开展系列活动，通过文化、艺术、时尚等多元美学共生交融的形式，创新品牌国际表达，实现其从“产品出口”到“文化输出”的价值跃升。

　　同时，五粮液持续亮相世博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、服贸会等世界知名政商平台，贡献企业智慧，深化对外交往，增进文化互鉴，品牌影响力与知名度持续提升，在世界舞台擦亮“大国浓香、和美五粮”的金字招牌。

　　五粮液相关负责人表示，随着中国文化全球影响力的不断提升，“向国际要市场，向全球要发展”成为中国酒业的发展机遇，国际化正从商品出口迈向品牌价值、生活方式和文化自信的系统性输出。五粮液将始终秉持“和合共生、美美与共”的品牌理念，持续深化国际化战略布局，以更开放的姿态拥抱世界，以更创新的表达讲述中国白酒故事，为全球消费者带来更多元的和美体验，为构建开放型世界经济贡献更多中国白酒力量。（李耀威）