上证报中国证券网讯（记者王子霖）11月12日，值得买发布2025年“双11”大促战报。在“AI+兴趣”驱动下，值得买旗下“什么值得买”平台优势品类稳健增长，兴趣消费潜能迸发。10月16日至11月11日，平台品类GMV TOP5为手机通讯、大家电、生活电器、住宅家具、电脑整机；百万级GMV以上的品类中，同比增速最快的五大品类为餐饮美食、户外鞋袜、婴儿服饰、户外服饰与手表，增幅分别达82.42%、41.96%、35.16%、33.02%和28.13%。从频道视角看，“值友专享”频道凭借“真实让利+优质内容+精选商品”的组合优势，实现订单量同比增长252.30%，GMV同比增长176.57%。

　　值得一提的是，“什么值得买”还在“双11”期间系统升级了“兴趣广场”，通过AIUC与AIGC双引擎协同，构建15个一级兴趣品类、700多个二级兴趣场景，覆盖用户从兴趣认知到消费转化的全阶段需求。“兴趣广场”人均关注数环比上月增长12.70%，有效激发了用户的兴趣探索意愿。

　　值得买的“全面AI”战略成果，在“双11”期间进一步涌现，通过AIGC内容生产、AI购物管家“张大妈”、数据洞察与AI基础设施协同发力，形成“技术驱动—效率提升—体验优化”的增长闭环。“双11”期间，“什么值得买”AIGC兴趣内容发布量同比增长62.17%；“张大妈”App日活及日均启动次数分别环比上月增长129.97%及101.34%；“值数”全域内容洞察平台则助力海尔全域爆款内容“行业SOV”增幅至33%；“海纳”MCP Server作为值得买基于MCP技术构建的标准化消费数据服务平台，合作伙伴扩展至40余家，对外输出量超2800万，产生GMV环比上月增长71.39%。

　　值得买的智能营销板块，也在本次“双11”通过AI技术与兴趣数据协同，为品牌提供从策略洞察到效果转化的全链路解决方案。星罗创想、日晟星罗、有助科技三大业务齐头并进，助力品牌实现高质量增长。其中，日晟星罗合作品牌增长50%，直播时长增长23%，ROI提升34%，多品牌单日爆发同比增长50%以上。

　　值得买方面表示，AI在今年“双11”已成为重要基础设施：一方面加速内容生产与消费场景的创新，为用户带来更智能的购物体验；另一方面提升了内容分发与营销转化效率，实现了全链路的高效协同。而在AI赋能的基础上，值得买通过内容、场景与用户的深度共创，推动“兴趣消费”成为核心业务增长的新引擎。

　　未来，值得买将持续强化“全面AI”战略，深化内容、技术与数据的协同效能，构建更高效、更智能的消费新生态。