上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）11月12日，小红书电商“双11”收官数据出炉：全平台成交额突破1000万的商家数量同比增长140%，成交额突破100万的商品数量同比增长150%。其中，买手的贡献在“双11”中表现明显，买手贡献成交额同比增长73%，章小蕙、吴千语等直播间单场创新高，开播买手数量同比增长80%。

　　数据显示，“双11”期间，在小红书电商下单人数同比增长77%；其中，在成交额破千万的商家中，平均客单价可达3000元，千万买手的客单价平均可高达7700元。

　　“双11”期间，小红书商家店铺开播频次同比增长487%。店播时间越长，意味着商家能更立体的展示好货并及时获得消费者的反馈，形成更高黏性的互动交流。

　　此外，“双11”不仅让小红书头部商家获得爆发增长，更是中小商家的跃迁场。“双11”期间成交额同比增长超过100%中小商家（月成交额10万以下）超过三成。

　　自今年6月小红书电商上标“友好市集”、8月对商家免除百万佣金、开放首页固定主入口“市集”以来，小红书的商家增长势能在“双11”期间集中爆发。

　　“双11”在小红书形成一个种草好物的攻略场。据统计，过去一个月里，小红书社区与“双11”相关话题讨论曝光度达到187亿，同比大涨530%，用户在这里讨论、测评，相互种草，高人气与消费者的高增长，直接带动订单数增长，从而激发小红书电商商家端的参与热情。