高端护肤品牌莱珀妮在今年前三季度的销售中，仍未扭转下滑局面。11月12日，新京报贝壳财经记者获悉，德国护肤品集团拜尔斯道夫发布了2025年前三季度财务数据。报告期内，该集团整体销售额约75亿欧元，有机增长2%，与上年同期6.5%的增幅相比有所放缓。

　　在评价财务数据时，拜尔斯道夫首席执行官华文颂（Vincent Warnery）坦言，今年第三季度，尤其是新兴市场，护肤品增长进一步放缓，“预计消费品业务板块全年销售额有机增长约2.5%。”

　　消费品业务前三季度销售额63亿欧元，莱珀妮持续承压

　　分业务来看，拜尔斯道夫旗下拥有消费品业务板块、德莎（tesa）业务板块，其中，消费品业务是该集团的主营业务，后者则以工业产品服务为主。

　　得益于产品组合优化的持续推进，今年前三季度，消费品业务板块实现销售额63亿欧元，有机增长2%，其中，皮肤科学品牌“优色林”表现突出；德莎业务板块销售额也实现了2%的有机增长，在该集团看来，这主要由电子事业部推动，表现符合预期。

　　在消费品业务板块中，主要分为妮维雅（包括Labello）、Derma（包括优色林和Aquaphor）、高端护肤品牌莱珀妮（La Prairie）、医疗健康四个品牌组合。

　　具体来看，消费品业务板块旗下品牌业绩表现呈分化趋势。作为集团核心品牌，受“大众市场持续放缓”影响，妮维雅前三季度销售额仅录得0.6%的有机增长，第三季度甚至出现0.4%的有机下滑。对此，华文颂表示，“我们正果断采取措施，在充满挑战的环境中重燃增长动能。”

　　图/拜尔斯道夫三季度报截图

　　高端护肤品牌莱珀妮面临的挑战更加严峻，前三季度销售额有机下滑7.2%至3.48亿欧元。尽管第三季度录得1.6%的有机增长，仍面临市场持续波动等风险。

　　新京报贝壳财经记者梳理发现，2025年以来，莱珀妮持续承压。其中，今年第一季度，该品牌销售额有机下降17.5%至1.32亿欧元，主要原因是“旅游零售业务持续遭遇逆风”；今年上半年，莱珀妮的销售额约2.43亿欧元，有机下滑了10.7%。

　　与上述品牌相比，皮肤科学品牌优色林与Aquaphor继续扩大市场份额，面临上年同期的高基数，前三季度销售额仍有机增长12.3%至11.45亿欧元。“优色林在中国市场的表现远超预期”，华文颂在财报发布会上表示，第三季度该品牌实现了86%的有机增长。

　　此外，主要包括汉莎（Hansaplast）与易理妥（Elastoplast）的医疗健康品牌，在前三季度实现了8.8%的有机增长，销售额约2.35亿欧元，主要由创口护理品类驱动。

　　推进妮维雅等品牌策略调整，下调集团全年业绩指引

　　按区域划分，今年前三季度，拜尔斯道夫集团消费品业务在各大主要市场均实现了增长。其中，欧洲是该集团的第一大市场，销售额有机增长1.2%至28.09亿欧元；美洲市场销售额约16.93亿欧元，有机增长了2.2%；非洲/亚洲/澳大利亚市场增长幅度最高，销售额有机增长2.9%至17.49亿欧元。

　　值得关注的是，中国市场成为财报中的亮点。

　　在今年半年报中，该公司透露，妮维雅正在中国市场积极调整品牌策略，“在中国，集团已果断采取措施重塑和聚焦妮维雅品牌——从价格敏感的大众护理向高端护肤转型，并通过数字优先策略推动增长。”最新财报显示，为强化品牌增长路径，妮维雅对核心产品组合进行了针对性调整，一方面拓宽在全护肤品类的布局，另一方面重点强化高潜力品类，例如止汗香体产品等，而面部护理品类仍为核心。今年10月，妮维雅在中国市场重回增长轨道，为第四季度的增长奠定了基础。

　　此外，一直遭遇“滑铁卢”的莱珀妮也在中国市场录得增长。“中国市场仍是关键增长动力，第三季度实现3%的销售额有机增长”，拜尔斯道夫称，这主要得益于电商渠道的亮眼表现。

　　新京报贝壳财经记者梳理发现，今年以来，拜尔斯道夫在华动作频频。据该集团微信公众号显示，拜尔斯道夫集团已向妮维雅（上海）有限公司注资3142万美元，用于加强本土研发、升级智能生产线、优化营销布局等。

　　而面对市场环境的变化，拜尔斯道夫也相应调整了2025年业绩指引。据预计，其消费品业务板块全年销售额有机增长约2.5%，此前的预期为3%—4%，持续经营业务（不计特殊因素，下同）的息税前利润率较上年提升20个基点；德莎业务板块维持全年销售额有机增长1%—3%的预期不变。

　　基于两大业务板块的指引，拜尔斯道夫将全年销售额有机增长预期下调至约2.5%，集团合并报表层面持续经营业务的息税前利润率将略高于上年同期13.9%的水平。