打造AI超级应用，抢夺下一个时代的流量话语权，已经成为AI厂商们的集体功课。

　　相较于当日新鲜出炉的文心大模型5.0，11月13日举行的2025百度世界大会用了更多时间来展示自家AI应用的效果涌现。百度创始人李彦宏当天还表示，AI产业结构正从不健康的“正金字塔”转变为“倒金字塔”：模型产生10倍于芯片的价值，AI应用能创造100倍价值，从而形成健康的AI产业结构。

　　而伴随围绕AI超级应用这个流量入口的争夺越发激烈，海外也成为国内AI厂商们的新战场。

　　从“智能涌现”到“效果涌现”

　　作为国内最早亮出AI大模型的厂商，大模型依然是百度的重头戏。

　　11月13日，百度对外发布文心大模型5.0。《华夏时报》记者从百度方面了解到，该模型参数量达2.4万亿，具备全模态理解与生成能力，支持文本、图像、音频、视频等多种信息的输入与输出。而在底层算力方面，百度还发布新一代昆仑芯和超节点产品天池，并计划未来五年按年推出新产品。

　　不过当天百度将更多的时间花在了展示自家的AI应用上。“我们正跨越一个全新临界点，从‘智能涌现’走向‘效果涌现’。”当天负责串场的李彦宏这样说。

　　据他介绍，百度在全球所有搜索引擎的AI化改造中最为激进。据百度方面提供的数据，百度搜索首条结果的富媒体（Rich Media，指具有动画、声音、视频和交互性的媒体形式）覆盖率已达70%。“你现在搜索10个问题，7个答案都是富媒体的，不是一条条的文字链接，而是一个图片、一个视频、一个直播，甚至是一个数字人。”李彦宏说。

　　此外，百度当天还发布了下一代实时互动型数字人，以及能够自我演化的智能体“伐谋”，据百度方面介绍，它最主要应用场景是寻找全局最优解。此外，在AI Coding赛道，无代码开发工具秒哒升级至2.0版本。截至目前，秒哒累计生成40多万个应用。

　　多次在公开场合呼吁卷模型不如卷应用的李彦宏，当天在谈及AI市场泡沫问题时还表示，“过去，AI产业结构像一个正金字塔，最底层的芯片拿到了绝大部分的价值；芯片之上的模型，赚到的钱可能不到芯片的1/10；模型之上的AI应用，又小了一个数量级。这个产业结构是非常不健康的，是不可持续的，因为芯片并不直接产生价值，应用才能够产生价值。”

　　同质化竞争下的困局

　　不只是百度，阿里、腾讯、字节以及智谱、deepseek等AI大模型厂商，也早已扎进了AI应用这个看起来更容易商业化的赛道，抢夺AI时代的下一个超级流量入口。

　　以C端市场为例，据QuestMobile今年8月发布的2025年AI应用市场半年报，今年6月国内AI应用移动端用户规模达6.8亿，其中AI搜索引擎和AI综合助手分别以6.85亿月活用户和6.12亿月活用户领跑第一梯队。

　　AI助手也是大模型厂商今年集体发力的方向。除了元宝与腾讯内部生态加速打通外，今年10月阿里旗下夸克的“C计划”浮出水面，近日百度的文小言也再次改名为文心。但据记者观察，这些AI助手除了交互模式日趋相同外，深度思考、写作、生图、拍题等功能也基本相同。

　　此外，AI应用的商业化也并不容易。B端市场中，去年掀起的大模型API（应用程序编程接口）价格战就是一个例证。

　　深度科技研究院院长张孝荣认为，国内AI应用市场内卷严重的一个基本原因在于底层技术同质化竞争，缺乏差异化壁垒，多数AI应用依赖通用大模型API进行套壳开发，仅在UI或应用层面进行简单包装，缺乏核心技术突破。

　　此外，他还对《华夏时报》记者表示，许多AI应用初期通过免费策略吸引用户，但后期难以将免费用户转化为付费用户，依赖单一会员或积分付费模式的产品，因定价高于底层模型API成本，最终会导致入不敷出。

　　需要提及的是，QuestMobile上述报告还提及，今年上半年AI应用形态呈现显著此消彼长特征，移动端插件（In-App AI）的用户规模达6.3亿，较3月增长0.5亿，但原生App用户为5.7亿，PC网页端用户为1.8亿，分别下降0.2亿和0.3亿。这些数据变化意味着，真正的杀手级AI应用依然匮乏。

　　出海破卷

　　在国内AI应用高度内卷的同时，海外成为大模型厂商的新战场。

　　除了腾讯元宝已经将广告打到海外，市场分析公司Sensor Tower今年10月的数据显示，过去三个月间豆包的海外版Cici在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、墨西哥等市场，一直位列谷歌应用商店免费榜下载量前20名。

　　11月13日，百度方面也宣布，萝卜快跑、慧播星数字人、秒哒、GenFlow等一系列AI应用，正全面加速出海。李彦宏当天透露，慧播星数字人目前已率先落地巴西市场，后续还将发力东南亚、美国等重点国家和区域市场，积极拓展Shopee、Lazada等平台。

　　而在11月10日，萝卜快跑也刚宣布获得由阿布扎比综合交通中心（ITC）颁发的首批全无人商业化运营许可。这是萝卜快跑首次在中国以外地区，启动面向公众的规模化全无人运营。据记者了解，萝卜快跑今年3月进入阿布扎比市场，与阿联酋自动驾驶出行公司AutoGo达成战略合作，计划在特定区域部署第六代无人车，并于2026年实现全无人运营。

　　对于中国AI应用的集体出海，艾媒咨询创始人张毅对《华夏时报》记者表示，一方面在于从全球来看，中国AI应用在多个领域处于领先水平，具备与海外AI应用同台竞技的实力，另一方面，海外的付费环境相对比较成熟，企业也相对更容易快速盈利。

　　此前也有业内人士在跟记者交流时认为，北美与欧洲市场等成熟市场的用户付费能力最强，但中国AI应用面临的直接竞争更为激烈，拉美与中东等新兴市场增长潜力巨大，中国AI应用更主要的挑战在于如何做好本地化经营。

　　张孝荣也对本报记者表示，出海并非避风港，而是更高维度的竞争，成功的关键在于将国内“内卷”锤炼出的快速迭代能力，转化为对本地需求的深度理解与合规运营能力。