在情绪价值成为新刚需、个性化解决方案备受追捧的当下，“颜值经济”正成为中国消费市场重要增长领域之一。

　　近日，毕马威发布的《“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》（以下简称“《报告》”）显示，2025年前三季度，社会消费品零售总额达到36.6万亿元，同比增长4.5%，而化妆品零售额达3288亿元，同比增长3.9%，成为消费市场的稳定器。

　　毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤表示，当前，“颜值经济”已成为中国消费市场中最具成长性的板块之一，虽受宏观经济波动与消费理性化的双重影响，但中国美妆市场展现出令人瞩目的发展韧性。

　　与此同时，出海与全球化成为美妆企业寻求增长的重要路径。《报告》指出，中国美妆产业行业总体呈现出“进口收缩、出口增长”的鲜明特征，高附加值品类与新兴市场驱动成为数据增长双引擎。2025年1—9月，中国美容化妆品及洗护用品出口额同比增长10.3%，贸易逆差持续收窄。东南亚、俄罗斯等新兴市场表现尤为亮眼，其中印度尼西亚市场增速超过36%。