11月21日，2025广州国际车展上，北京越野以“经典之上，再造经典”为主题参展，并发布ELMT Max未来原型车及启动中文名全球征集，同时推出BJ40探险家并开启预订，同步亮相“中国大环线”用户共创自驾IP，全方位展现品牌在越野领域的技术积淀与未来规划。
多款“方盒子”成为爆款原型车展现未来方向
今年以来，北京越野紧抓方盒子市场风口，新品密集落地，BJ40增程、燃油版、BJ30旅行家等多款车型均成爆款。市场表现持续亮眼，1-10月销量达11.3万台，“方盒子”车型销量同比飙升110%，连续7个月销量破万，9月、10月更是连续创下月销1.5万辆的新高，圆满达成“上量上规模”的经营目标。
发布会上，北汽集团全球设计VP罗伟基揭晓了ELMT Max未来原型车，并称其为“中国有史以来最极致的越野车”。这款概念车型搭载北京越野全新“ELEMENTAL”（元素化）设计理念，以大地、坚实、乐活、智控四大核心为支柱，既契合品牌越野基因，又贴合用户对探险、健康户外生活的需求。
据介绍，ELMT Max在设计上极具突破性，采用独特无门设计，用户可沉浸式亲近自然，也可加装可拆卸聚碳酸酯护板保障防护；楔形前脸搭配中央布局的前大灯，大幅提升悬架行程与转向性能。车辆配备灵活模块化系统，后排座椅可折叠收纳或翻转至“观景模式”，满足储物、休憩等多元需求。外露式外骨架兼具工程美学与实用性，一体式车身结构实现坚固性与轻量化的完美平衡，整合式车身踏板也为用户提供了便利。即日起至2026年3月20日，全球用户可参与该车中文名共创，中选者将获BJ40探险家一年使用权。
BJ40探险家亮相，发布“中国大环线”用户共创自驾IP
作为北京越野的明星产品系列，BJ40此次推出的探险家车型被寄予厚望。北京越野董事长王昊表示，自2013年第一代BJ40亮相以来，十余年间持续迭代，不仅开创了“中国越野”全新品类，更成为硬派越野的代名词。BJ40系列征战环塔拉力赛斩获四连冠，连续三年代表中国品牌参加达喀尔拉力赛并屡获佳绩，在丝路拉力赛等赛事中也多次夺冠，更因《战狼2》中的精彩表现深入人心。
BJ40探险家坚持“变与不变”的研发理念，传承经典硬派外观、原创产品哲学与中国精神，保留了标志性的可拆卸车顶；同时紧跟智能化浪潮，在舒适性与智能科技上全面升级，开启智能舒适越野新时代。为回馈首批用户，北京越野推出专属预订礼遇，99元订金可膨胀10倍抵扣1000元购车款。
当天，北京越野正式发布“中国大环线”用户共创自驾IP，邀请车主、潜在用户及俱乐部伙伴探索G331、G219、G228三条国道的独特风光与民族文化。该活动将于2026年1月1日开放报名，目前已启动「中国大环线用户共创营」，面向全国车主招募10名「用户共创官」，参与路线与用户权益设计。
活动现场，拳击世界冠军、BJ40燃油冠军体验官常园，北京越野男排球员江川、刘力宾及张嘉硕等品牌挚友登台分享故事，还现场送出球员签名排球，将气氛推向高潮。
据悉，BJ40探险家将于明年1月正式上市，届时北京越野还将带来更多惊喜。从专业赛场到户外旷野，北京越野正以多元举措，守护每一段探索之旅，引领中国硬派越野迈入全新时代。
