“10月，红果短剧创作服务平台当月剧本总分账就突破7000万元。”近日，在山西太原举办的首届红果创作者大会上，红果创作者运营负责人杨杰报出这个数字，让在场不少人惊叹。时代财经注意到，近三个月，红果短剧创作服务平台的剧本总分账已经突破1.89亿元。

　　互联网流量红利见顶，短剧似乎成为增长支点之一。

　　事实上，去年9月，红果已进入亿级MAU俱乐部，成为了字节旗下又一个月活破亿应用。

　　QuestMobile数据显示，今年9月，红果月活跃用户达到2.36亿，首次超越B站的2.27亿，远超优酷的1.73亿，跻身在线视频行业TOP4，仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV。目前在AppStore免费应用排行榜中，红果位居第二。

　　红果的快速增长，背后有很多推力。市场规模迅速扩大、集团层面的支持、内部协作机制等都是原因。在创作者大会上，红果还宣布“短剧创作服务平台”内测完成，正式开放入驻，面向编剧、承制方、演员等各类创作者，提供从IP选取、剧本创作、演员合作、生产管理，到数据复盘、签约结算的全流程服务。

　　字节短剧野心逐渐清晰。不仅要做短剧平台，还要利用其庞大的生态体系，构建一个从IP到变现的完整商业生态闭环。

　　分账过亿

　　红果提供了一种类似好莱坞演员获得版税的收入分配模式。在好莱坞，一个编剧、演员从剧本、剧集上获得的收入，不仅来自于剧集在制作过程中获得的固定片酬，还包括作品在后续播出、发行及衍生开发中产生的长期收益分成。

　　红果短剧的分账机制与作品全生命周期收益绑定，除了固定酬劳，创作者的收入与作品的市场表现直接挂钩。作品上线后，可以持续获得收益，实际分账金额取决于播放量、用户互动等市场表现。

　　这种模式的优势是，如果内容足够受欢迎，内容制作方可以不断凭借代表作获得收入。

　　“分账模式让创作者享受作品长尾价值。”宁波墨初影业CEO鲁通就指出，在这样的市场化机制激励下，演员愿意深耕作品、打磨演技，制作方则聚焦于提升品质，最终实现良性循环。

　　8月，红果推出新政，上调剧本合作的保底和分成比例。

　　针对红果短剧创作服务平台投稿，满足特定要求的剧本，红果提供保底4万元-20万元+最高40%分成（全生命周期分账）。

　　9月初，红果推出演员合作计划，为演员提供分账机制、帮助演员做项目匹配，同时引入专业的演员运营机构为演员提供服务。

　　分账的效果相当明显。8月、9月、10月，红果短剧创作服务平台的剧本分账分别突破5000万元、6600万元和7300万元，总计已经突破1.89亿元。11月20日红果短剧创作服务平台公布的数据显示，演员分账机制推出后，演员王凯沐预估分账超过150万元；演员徐轸轸、至春禾预估分账金额超100万元。

　　11月27日，红果短剧创作服务平台完成内测，正式上线。红果表示，编剧、演员、承制方等各类从业者均可入驻该平台，参与短剧的生产与分账。

　　据杨杰透露，未来红果计划上线预付分账的能力，通过合理预估一部剧全生命周期的收入，将创作者可得的分账总额在更短周期内更大比例地结算出去。“这种结算模式的创新，相比按月分账能更好地帮助各类型的创作者缩短回款周期、降低资金压力。”他说。

　　除了分账机制，红果还通过多项计划扶持创作者。

　　比如，2024年，红果短剧推出了“果燃计划”。平台面向全行业寻找优秀项目，选题一经确认，可获得红果短剧资金和流量支持。据了解，自发布以来，“果燃计划”已投资立项90余部短剧，上线播出50余部。

　　“过去一年与红果创作服务平台合作的创作者和出品方数量持续增长，平台孵化的短剧数量较年初翻了近4倍，其中130余部在红果端播放量破10亿。”杨杰指出。

　　底气何在？

　　红果为什么可以在短剧市场快速杀出来？

　　一个事实是，短剧的影响力正在变得越来越大。

　　百川中文创始人、总编辑洛古特曾是网文作者，2022年转型短剧领域。他直言，转型的核心原因是短剧市场增长的巨大潜力。

　　在短剧行业，播放量破10亿是爆款标准。“今年到目前为止我们已经有30部剧突破了10亿大关。”洛古特说。

　　如今，短剧也即将迎来首位进入“百亿俱乐部”（总播放量超百亿）的成员——IP系列剧《太奶奶》。该系列目前已播出三季，其中前两季播放量已超30亿，第三季截至上周也已达20余亿，预计现已突破30亿，三季总播放量已逼近百亿大关。

　　“短剧契合了用户在碎片化时间里寻求‘强满足’的核心需求，拥有庞大的用户群体和市场空间。”曾经长剧市场的从业者、大唐之星创始人张莉这样解释她转向短剧的原因。

　　从前几年野蛮生长的初期阶段，到如今向精品化、专业化转型，短剧从业者的一个共识是，好内容是在业内生存并发展的关键。

　　字节试图将内部打通，让好内容的生产更高效。

　　在内容生产的上游编剧端，手握番茄小说的字节有着天然的优势。

　　“番茄小说目前已经有了超过60万的签约作家，签约作品超过了78万部，版权库内容超过了150万部，形成了一个庞大且多元的内容创作生态。”番茄小说总编辑谢思鹏指出。

　　在他看来，受欢迎的网文本身已经经过了读者筛选，成为优质IP的可能性更高。“在过去一年里，番茄小说APP上的评论总数超过了10亿条。作者与读者、读者与读者基于作品本身进行了非常深度的互动。”

　　谢思鹏透露，截至2025年10月，番茄IP改编微短剧收入较2024年全年增长8倍，多部现象级作品《盛夏芬德拉》《云渺》《念念有词》《老千》等均改编自番茄IP。

　　番茄小说短故事业务负责人章雪滢提到，番茄短故事优质IP均已上线红果IP库。“我们也在不断优化内容形态，重点发展3-5万字的优质中短篇。这类内容情节更丰富，能大幅降低剧本改编门槛，更适配短剧开发的节奏需求。”她表示。

　　据大会现场公布的数据，目前番茄已有超过6000部作品进入短剧改编流程。

　　除此之外，抖音集团成立了抖音集团短剧版权中心，协调红果、抖音等平台资源，为合作方提供入驻签约、内容管理与经营、结算提现等一站式服务。

　　在红果创作者大会上，红果短剧APP短剧创作者账号运营蔡汀淹提到，未来将进一步打通抖音生态，让短剧演员与观众的互动更便捷。同时，红果在尝试帮助创作者探索商单视频等变现的可能性。

　　不止于内部，红果也在打通外部产业链上下游。

　　杨杰认为，目前行业里普遍存在的问题，是编剧、制作方、演员等角色之间存在沟通壁垒和信息差，项目流程繁琐低效，造成资源浪费。“红果短剧通过创作服务平台，让从业者能更高效地撮合，理顺流程、提高效率、控制成本，实现共赢。”他表示。

　　根据大会公布的数据，红果平台合作创作者与出品方数量持续增长，2025年红果创作服务平台孵化微短剧数量较年初增长近4倍，其中130余部红果端播放破10亿。

　　神话如何延续？

　　短剧市场会在接下来几年持续增长，在业界已经形成了一定共识。

　　《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，超过87%的受访从业者认为微短剧规模将持续增长，其中近四成认为将有显著的增长。

　　《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示，截至2024年12月，中国微短剧市场规模已达504亿元左右。艾媒咨询则指出，2025年中国微短剧市场规模预计达677.9亿元，2030年有望突破1500亿元。

　　一个越做越大的蛋糕面前，不会缺少想要分一杯羹的人。红果这颗字节森林的新果实，面临着机遇，也并非没有焦虑。

　　已经有更多平台切入短剧赛道，与红果们正面竞争。

　　去年9月，爱奇艺世界大会宣布开设“短剧场”和“微剧场”，后者以1-5分钟/集的竖屏为主，目前已有52部竖屏短剧上线。同时，爱奇艺还把微剧场、短剧场频道彻底纳入“大会员”体系，用户不再需要为单部短剧付费，变相实现免费。据媒体报道，去年11月，微剧场频道一跃成为主站内仅次于长剧和电影的第三大频道。

　　2023年年底阅文集团发布了“短剧星河孵化计划”，推出百部IP培育计划、亿元创作基金扶持及探索互动短剧三大举措。阅文短剧在去年的创作大会上宣布开放150部网文IP共创后，今年3月又宣布将进行业务升级，开放2000余部网文IP打造优质短剧。同时，阅文短剧将加大与优秀创作者的合作力度，优质短剧编剧可获得3至10万保底，1%-2%付费投流以及10%-20%免费及版权利润分成。

　　据媒体报道，3月，阿里大文娱CEO、优酷总裁樊路远在内部会议上拍板宣布成立微短剧中心，挂靠在商业化部门运行，优酷APP界面上“短视频”标签也更名为“短剧”，并与“淘好片”进行了位置调整，在主屏上从第四位跃升至第二位。

　　而除了提升内容质量，红果今年还关注进一步提升内容的丰富度。

　　红果短剧总编辑乐力透露，AIGC技术让漫剧成为市场的“潜力股”。10月单月红果用户漫剧点赞数突破1亿，较年初增长了19倍。此外，全网单部播放量超过2亿的作品持续增多。

　　此外，红果也寻求其他的增长路径。

　　短剧行业的主流变现方式包括IAP(用户付费)、IAA(广告变现)、分账等。面对主流付费短剧模式，红果虽然试行过付费会员，但很快就稳定了“免费看剧+广告投流”的商业模式，允许用户通过观看广告解锁剧集内容，红果则赚取广告投流的收益。

　　近期，红果开始小范围测试带货功能。据媒体实测，该功能已覆盖《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》等主流剧集。商品聚焦服饰、配饰等与短剧内容强相关品类。