中国财富网讯 12月3日，健康好产品高质量发展论坛在海南博鳌举行。科伦永年副总经理李兰兰在主旨演讲中指出，当前品牌建设存在诸多认知误区，新时代的品牌突围需回归“价值创造”核心，以科学营销为翼、以创新产品为基，方能构建持久竞争力。

科伦永年副总经理李兰兰在健康好产品高质量发展论坛做主旨演讲

　　李兰兰首先剖析了品牌建设的两大典型误区。第一个误区是将品牌建设简单等同于销量提升。她用生动比喻阐释：“把销量等同于品牌，就像把考试成绩等同于孩子的全部未来。”销量仅是品牌健康度的显性指标，而知名度、美誉度、忠诚度等多要素构成“品牌木桶”，若只片面拉长“销量”短板，忽视其他维度建设，营销投入终将像水一样从短板流失，这也是众多网红产品昙花一现的根源。她表示，更值得警惕的是，频繁促销降价冲刺销量的行为，会给品牌贴上“价格虚高”标签，实质是透支品牌价值、伤害核心消费者。“销量是品牌成功后的自然结果，绝非建设过程本身。”

　　第二个误区是将品牌建设等同于流量购买与战略性亏损。李兰兰以2024年抖音某品牌为例，其凭借头部达人直播实现85亿营收，却伴随7亿亏损，营销费率超40%而研发投入不足4%。“这种‘先亏后赚’的模式如同竭泽而渔，只能换取消费者一次性尝试，难以建立持久信任，更会扰乱商业生态。”

　　针对如何走出误区，李兰兰提出品牌建设的创新核心即以科学营销为基石，传递价值、建立信任。科学营销需具备可验证、可证伪、可系统性三大特征，要求品牌的每一次沟通与承诺都清晰可检验，并融入长期发展体系。她强调：“下一个十年的成功品牌，必将属于以科研为后盾、持续推出创新产品的企业。”从乔布斯用苹果重新定义移动生活，到追觅科技以自研核心技术开拓全球市场，均印证了“产品是核心生产力”。

　　如何让好产品价值可视化？李兰兰给出三大路径：一是聚焦价值而非参数，如不说“100瓦充电”，而说“10分钟充满手机”，直击用户场景需求；二是简化选择强化认知，像苹果通过清晰产品迭代，让用户感知持续进步；三是建立情感关联，超越功能本身，正如耐克贩卖的不仅是运动鞋，更是“JustDoIt”（马上就干）的精神力量，让产品融入用户理想生活方式。

　　李兰兰总结，品牌建设是一场价值长征，需摒弃短视功利与浮夸模式，回归以科研创新为根基、以科学营销传价值、以信任联结用户的本质。唯有如此，品牌方能行稳致远。