“力争到2027年，上海作为全国文化贸易的桥头堡地位进一步巩固，文化产品和服务进出口总额达到320亿美元，具有国际影响力的数字文化平台和行业领军企业进一步聚集，文化贸易品牌的国际影响力进一步提升，文化贸易对服务构建新发展格局和上海社会主义国际文化大都市的贡献显著增强。”近日，上海市商务委、市委宣传部、市文化和旅游局、市体育局印发《关于推动上海市文化贸易创新发展的行动方案》（下称《行动方案》）的通知。

　　积极发展文化出海“新三样”

　　根据《行动方案》，上海将构建游戏研发、制作、发行、国际运营全链条出海体系。支持企业面向国际市场开发原创精品游戏，鼓励企业在产品中增加本土文化内涵，支持文物资源、非物质文化遗产的数字化转化。支持建设面向全球的游戏发行平台，对符合条件的功能型平台给予资金支持。建设游戏出海服务中心，发布《中国游戏出海指南》。举办上海电竞大师赛、中国游戏开发者大会等自主电竞品牌赛事、活动，支持面向海外进行直播。

　　同时，加快推动网络文学高质量出海。鼓励建设全球性数字阅读平台，吸引海外原创作品入驻，形成双向文化交流生态。鼓励创作主体融入中华文化特色元素，推动非遗故事、优秀传统文化的国际化改编。打响上海国际网络文学周活动品牌。支持重点企业通过跨国合作、海外本土化团队运营等方式，构建全球发行网络。

　　加快发展国际微短剧产业。支持出海企业搭建微短剧海外传播平台，鼓励企业与海外传播渠道加强合作，拓展短剧的多语种海外市场。

　　在此基础上，上海推动“新三样”创新联动发展，支持以优质文化IP为牵引，促进游戏、电竞、网络文学、短剧等融合创新，带动版权、MCN、IP衍生、第三方服务商等相关产业协同发展；推动游戏、电竞、网络文学、短剧出海与电商直播、入境文旅体验等业态深度融合，打造多元应用场景。

　　值得关注的是，中国网剧出海正实现从“输出作品”到“输出制作能力”的转型。据爱奇艺相关负责人介绍，企业通过在东南亚、北美等地设立本地公司与办事处，已将华语影视作品输出至全球超190个国家和地区。

　　相关领域从业者对《国际金融报》记者指出，《行动方案》的一大亮点，是将游戏、网络文学、微短剧等文化出海“新三样”置于核心发力位置，构建起全链条出海体系。

　　“可以看出，上海的布局并非单一业态的单兵突进，而是强调以优质文化IP为牵引的融合创新。”该从业者进一步指出，这种“联动发展”的思路，打破了游戏、网文、短剧等业态的壁垒，带动版权、MCN、IP衍生等上下游产业协同发展，更通过与电商直播、入境文旅的业态融合，打造出多元应用场景，实现了文化价值与商业价值的双向赋能。

　　持续巩固文化贸易传统领域优势

　　“网络文学、网络游戏和网络影视剧凭借互联网开放共享的传播特性，以跌宕起伏的剧情、超凡的想象力和贴近生活的表达，成功向海外传递了亲情、梦想、成长等具有普适性的共鸣主题。”该从业者直言，“当前文化出海‘新三样’已打通爽感通道，逐步融入国外文化环境，但要与全球用户建立强烈的情感共鸣和坚实的文化认同，仍需拓展内容类型、深化内容深度。”

　　南京师范大学文学院教授李玮提出，文化出海是一场“持久战”，需要以情感共鸣跨越文化差异、以创作匠心赢得国际尊重。应支持兼具文化自信与全球视野的中国年轻一代投身创作与传播事业，推动文化出海迈向更广阔的“深海区”。

　　《行动方案》还指出，支持演艺作品出海。鼓励各类演艺机构精心打造一批戏曲、舞蹈等领域的出海原创精品。支持演艺企业通过海外巡演、版权输出、数字化传播等方式，拓展海外市场。推动国内演艺机构与国际知名制作机构联合创排，促进优质剧目全球巡演。支持演艺大世界建设国际服务贸易合作园区，提升国际交流合作水平，促进演艺资源交易流通，打造原创作品和IP出海生态。

　　上述从业者直言，《行动方案》并未忽视文化贸易传统领域的根基作用。演艺作品出海、广播影视节目出口、出版物及文物艺术品贸易的提质升级，与“新三样”的创新探索形成互补，共同筑牢上海文化贸易的发展底盘，“尤其是在扩大优质文化产品进口方面，引入国际顶级艺术展览、电竞赛事等举措，不仅能丰富本土文化消费市场，更能通过‘引进来’与‘走出去’的双向循环，推动上海成为全球文化资源的配置枢纽”。