党的十八大以来，习近平总书记在地方考察期间多次走访当地古城老街，察看历史文脉的保护与传承并作出重要指示，为做好新时代城乡历史文化保护传承工作指明了前进方向，提供了根本遵循。各地落实总书记指示精神开展工作，不少古城呈现出特色更加鲜明、消费活力迸发的良好局面，展现出蓬勃生机。这些古城文旅做对了什么？又带来哪些启示？今天起本报推出“古城文旅如何出彩”系列报道。

　　河道蜿蜒，倒映白墙黛瓦；摇橹声声，划出碧波粼粼……浙江的古镇、古街、古村落，以流水为笔，用青石作纸，就能勾勒出千年江南的神韵。如今，古镇游已成为浙江文旅的一块金字招牌，嘉兴的乌镇、西塘等知名景点早已名声在外，濮院古镇、太湖演艺城等新建古镇也广受青睐，5A级古镇旅游景区数量位居全国前列，古镇旅游搜索热度、游客满意度及在线旅游平台关注度等核心指数也名列前茅。浙江古镇在做好保护与开发的过程中，不断诠释江南水乡的独特魅力，让旅游资源释放出不竭的发展动力。

　　打造主题场景

　　今年是乌镇戏剧节举办的第12个年头，也是世界互联网大会乌镇峰会连续举办的第11年，入冬前后这两场盛会的举办，让乌镇人气持续高涨。今年的乌镇戏剧节人流量创新高，整个园区的接待量达到35万人次，同比增长35%，相关话题和表演在互联网上持续发酵。

　　“乌镇坚持‘复原传统+特色创新’的发展理念，如今已树立起我国古镇旅游的新标杆。”浙江省发展规划研究院社会所经济师舒展表示，一方面，浙江桐乡探索出“整旧如故、以存其真”的乌镇模式，通过保护挖掘乌镇历史文化底蕴，加大对地域特色文化资源的研究与利用。另一方面，注重特色打造，通过乌镇戏剧节、世界互联网大会永久落户等重要事件，实现从观光小镇到度假小镇，到文化小镇，再到互联网小镇的持续转变与发展。

　　当前，纯粹依赖自然禀赋的景点打卡式旅游已经不能满足日益增长的多元化旅游消费需求，古镇不能躺在江南水乡的资源上“吃老本”，只有找到自己的标签、打造独特的体验，方能脱颖而出。

　　同为5A级景区的浙江湖州南浔古镇前段时间因一场国际亲子文化艺术季变得格外生动——艺术节专列穿城而过，串联起长三角的人文脉络；“草坪艺游现场”等精品演出轮番登台，让国际艺萃与本土风情交相辉映；“古镇巡游嘉年华”让沉浸式体验遍布街巷，让古镇每个角落都成为可触摸、可参与的生活剧场……

　　“通过3届亲子节，我们充分展示南浔古镇自然与历史的禀赋，打响具有世界级影响力的‘最江南’文化牌。”南浔区委宣传部部务会议成员、区文联专职副主席吴高杰说，今年以来，南浔的品牌大展、国际赛事、主题演艺不断出新，潮流音雄南浔古镇运河演唱会、第七届南浔古镇桨板公开赛、2025年丝绸之路国际时装周、小白花越剧艺术周等国际化、高能级活动的接续举办，《枕莲记》《水乡婚礼》《水韵船歌》等“沉浸式”小场演绎的持续上演，展现听评弹、看湖剧、穿汉服和体验非遗等多元文化业态，不断丰富游客体验。

　　聚焦改造提升

　　浙江拥有千年历史文化底蕴，古迹遍布，孕育出文脉悠长的古镇、古街、古村落，江南古镇游已成为代表浙江地域文化特色的一张“金字招牌”。围绕保护、发展与传承历史文化，挖掘文旅亮点，浙江各地在修复、改造、新建方面下足功夫，让老地方焕发新魅力。

　　走进具有800余年历史的仙居县高迁村，宗祠、古宅、商街错落分布，漫步在古村古巷中就能感受历史的厚重感扑面而来。如今，小小的古村落通过全面推进环境综合整治和古民居修缮，按照原址原貌推动古民居立面以及内部结构修缮，恢复七星塘古迹，还原高迁老街，重建古戏台，推动了古民居群焕发新生。

　　“古村落集中引入针刺无骨花灯、彩石镶嵌、蓝印花布扎染、根雕、稻草画五大非遗业态，打造仙居工匠非遗集聚区。”高迁村党委书记、村委会主任吴海涛介绍，高迁村坚持推动古村景区实行公司化管理、市场化运作，建立强村公司，开发古村研学，招引新兴旅游业态，依托附近的神仙居景区和旅游度假区，先后引进新吉奥芳草地房车营地、妙禾健康养生中心、生物多样性博物馆、寻仙记演艺剧场等一系列项目，形成“高迁古民居—氧吧小镇—神仙居景区”的全域旅游格局，民宿、农家乐产业从零基础发展至82家。今年以来，该村已接待230多个研学团，村集体年收入也增长到210万元，村民在家门口就吃上了文旅饭。

　　今年5月，占地8.68公顷、总投资5.9亿元的绍兴上虞“青春之城”重要标志性项目——曹娥里·十三弄历史文化街区正式开街。这片历史文化街区依托“江南第一庙”曹娥庙的文化底蕴，通过古街新建、古建修缮、巷弄更新与现代实景演艺结合，打造出“孝德传承地、江南不夜城”的新地标，再现“九井十三弄、十桥水纵横”的古镇繁华，吸引众多游客打卡体验。

　　上虞文旅集团党委委员、副总经理张俊杰表示，历史文化街区修复改造的关键，在于深耕当地文化，曹娥里·十三弄围绕“孝”和“家”两大主题，将地域文化根植于一街一巷、一砖一瓦，同时将餐饮零售、休闲娱乐、文化体验等多元化年轻化业态与传统文化相结合，为市民游客带来从文化度假到市井生活、从精致生活到滨水休闲的沉浸式体验。

　　曹娥里·十三弄火热的背后，“无形”的保障工作至关重要。国网绍兴市上虞区供电公司对街区启动电力系统24小时的“零感知保障”，建立“主备电源+移动电源”保障体系，配备双电源接入和应急发电车接口，最终确保沉浸式光影演艺、夜间灯光秀等高负荷场景稳定运行。

　　拥有700年历史的三门县东屏村也是如此，这里溪水环绕、群山如屏、古宅幽深，是台州保存最完整的海防古村落，享有“中国画里的村庄”之美誉。古村落修复后，秀美、古朴、宁静的特质让这个小小的古村落年接待游客超万人次。为助力东屏村文旅产业发展，国网台州供电公司通过推进精品民宿区电缆入地工程，有效改善了村容村貌，彻底消除了蛛网密布的架空线，让村庄空间回归纯净，大幅美化村容环境，用“微改造、精提升”契机助力古村落旅游发展。

　　避免千镇一面

　　“在社交媒体上，经常能看到关于古镇同质化和过度商业化的抱怨。”湖州市南浔区文旅集团党委副书记、副总经理任菲对古镇游面临的挑战有着清晰的认识。大多数江南古镇同出一脉，历史人文相近，民风民俗相似，因而业态容易趋于同质化。

　　如何破局？“2023年初，南浔古镇景区核心区域实行免收景区门票，同时对6处文物建筑小景点单独收费。这一‘有免有收’的门票制度设计，不仅为古镇吸引来了持续的基础客流，也提升了想要安静欣赏景区风情建筑的游客的体验感。”任菲说，想要留下游客就要让游客从“旁观者”变为“参与者”，南浔积极打造“南浔十景”文化点位，构建优质文化场馆，推动旅游与文化融合发展，通过“移步皆景，处处文化”的文旅融合新图景让游客为之驻足。

　　新建古镇则面临文化底蕴不足、核心竞争力弱的挑战。位于浙江湖州长兴的太湖龙之梦太湖演艺城今年国庆期间，正式将“太湖古镇”的名字更改为“太湖演艺城”，该项目2019年试营业至今，以其丰富多元的演艺活动吸引大量游客，今年国庆期间接待游客超120万人次，同比增长41%，销售客房7.6万间，同比增长30%。

　　“如今的火爆场景，与升级前的发展困境形成鲜明对比。”景区相关负责人回忆，此前，尽管太湖古镇采取免费开放模式，但淡季游客不足千人，运营压力巨大。而且游客画像偏老龄化，无法满足家庭、年轻群体等多元需求，游客复游率不高。

　　“突围之法在于从传统景区向演艺城的全面转型升级。”太湖龙之梦乐园品牌负责人李梦娴表示，比如今年7月，太湖龙之梦乐园与开封万岁山演艺团队达成战略合作，斥资10亿元启动升级工程，新招聘了千余名演员，打造了杂技、冰秀等6大室内剧场，升级推出太湖铁花秀、国风大巡游等室外演艺，每日近千场演出密集上演，60元三日无限次入园的票价让消费者直呼划算。“从免费到收费，从‘逛古镇’到‘看演艺’，我们用‘新场景+强IP’重构了景区价值。”李梦娴说，业态升级让消费活力持续释放，数据显示，自8月9日实行新票价模式以来，仅两个多月时间里，太湖古镇就累计接待游客近150万人次，年轻客群占比逐步上升。

　　“目前，古镇运营建设普遍存在模式同质化、过度商业化和文化空心化等问题。”舒展认为，浙江的经验做法主要有三方面：一是近邻联动发展。如湖州、嘉兴等地已着手对区域内古镇开展整体规划并引导集群化发展，避免同质化古镇扎堆。二是创新古镇业态。浙江古镇在保持传统业态的基础上，通过植入民俗演艺、非物质文化遗产等新业态不断提高娱乐收入，延长游客停留时间。比如，嘉兴桐乡的濮院古镇通过构建“古镇+文旅+时尚”的融合发展模式，打造“中国时尚古镇”IP。其中，2025年中国·濮院时装周集艺术、时尚、旅游、音乐、戏剧等于一体，将古镇改造为天然艺术秀场，带动游客量同比增长30%。三是保护在地文化。浙江接近九成的古镇基本保留原住民及其生活场景，在平衡游客需求与居民利益的同时，不断加大保护性投入，兼顾保护与发展，盘活古镇资源，实现古镇游的健康可持续发展。