近日，五粮液国际化步伐再次航行至澳大利亚，在悉尼歌剧院与海港大桥的璀璨光影映衬下，五粮液新品29°五粮液·一见倾心在大洋洲首次亮相，向海外消费者展现“中国名酒”的文化自信与品牌活力。

　　当前，白酒产业处于深度调整与全球消费格局重塑背景下，五粮液坚定战略远见与品牌定力，通过新品29°五粮液·一见倾心在国内与国际市场同步亮相等系列活动，实现跨越地域、融合文化的品牌共振，助力中国白酒以更自信、开放、包容姿态融入全球消费场景。

　　悉尼湾畔东方美酒对话南半球美学

　　本次29°五粮液·一见倾心澳洲新品发布活动选址澳大利亚悉尼歌剧院畔地标餐厅，开启一场融合“东方味觉”与“南半球美学”的文化盛事。

　　活动当晚，悉尼港湾夜景璀璨，嘉宾们在极具设计感的临水空间中，品鉴以29°五粮液·一见倾心为基酒调制的特色鸡尾酒，体验独特绵柔、适宜轻饮的口感特点。

　　五粮液品牌代表在推介时介绍，此款产品在继承五粮液传统酿造精髓的基础上，为契合现代国际口感偏好与低度化趋势所作出的突破。当地经销商代表表示，该产品以时尚包装、亲和口感和轻享理念，有望吸引更多年轻消费者和高端餐饮渠道关注，表达了对该产品引领当地烈酒消费新潮流的信心。

　　与此同时，五粮液澳大利亚首家29°五粮液·一见倾心授权体验餐厅于悉尼授牌落地，进一步以餐饮文化深度融合的形式，为当地消费者带来可感知、可体验的品牌触点，持续推动中国白酒融入澳洲主流餐饮与社交场景，深化品牌与市场的联结。

　　来自澳洲的各界人士齐聚一堂，通过体验29°五粮液·一见倾心、沉浸式闻香、主厨特调餐酒搭配等活动，在多重感官体验中，更深度理解五粮液所承载的东方生活美学与酿造智慧。

　　五粮液相关负责人表示，本次新品发布与体验店落地澳大利亚，是五粮液全球化战略中一次精准的品牌形象焕新之举。通过兼具时尚感、亲和力与轻松悦饮特质的产品，五粮液着眼于融入现代生活场景，强调分享与陪伴的轻享理念，倡导轻松、愉悦、有品位的生活态度与社交方式，为品牌注入“年轻、时尚、潮流”的新内涵，旨在提升在澳洲本土主流消费群体中的情感共鸣与品牌影响力。

　　作为“和美”文化的倡导者与践行者，五粮液始终致力于以酒为媒，搭建文化交流的桥梁。悉尼活动的成功举办，不仅是一次产品的海外亮相，更是“和美”理念在全球范围的生动表达。

　　年轻化战略落地引领消费新风尚

　　29°五粮液·一见倾心是五粮液年轻化、低度化战略的开创性产品。这场在悉尼上演的潮流对话，是五粮液年轻化布局的国际缩影。而在国内市场，一场更为系统、深入的年轻化尝试早已展开。从产品发布到场景链接，从圈层影响到渠道协作，五粮液以兼具系统性与执行力的市场组合拳，稳步推进国内外品牌建设与市场开拓。

　　产品创新，轻饮引领。29°五粮液·一见倾心以低度、顺口、易调配的特点，精准切入年轻消费者“轻饮酒”需求。官宣华语女歌手邓紫棋为产品全球代言人，通过冠名巡回演唱会、在演出场地打造品牌快闪店等方式，实现与年轻群体及粉丝圈层的深度互动。演唱会现场，消费者购买后即开瓶打卡的场景，在社交平台上自然形成“年轻人的第一款白酒”口碑。

　　场景重构，跨界延伸。五粮液与年轻潮流品牌“纯K”达成战略合作，推出“K歌碰杯，一见倾心”主题活动，将白酒消费场景从传统宴席延伸至娱乐社交。与此同时，社交平台中，用户自发分享29°五粮液·一见倾心搭配果汁、茶饮与冰块的创意喝法及UGC创作，进一步拓展产品的饮用想象，打破了白酒饮用边界。

　　渠道革新，数字联动。29°五粮液·一见倾心突破传统白酒以线下经销为主的路径，构建“线上直营、电商优先”的销售体系，并开发“五粮液一见倾心”小程序，通过“品牌推荐官”等社交裂变玩法，激发年轻用户的参与感与传播意愿。上市60天销售额就突破亿元，印证了这一模式的有效性。

　　从“纯K”包房里的青春碰杯，到悉尼湾畔的优雅品鉴，29°五粮液·一见倾心正以“享青春，我乐意”的主张，连接不同地域、不同文化背景的消费者。业内人士表示，系列活动的背后，是五粮液对“和美”价值观的坚定传承，对全球消费者需求变化的敏锐洞察。五粮液正通过构建与年轻人对话的渠道和语境，实现品牌形象的时代焕新，为传统白酒注入青春活力，引领中国白酒走向世界、融入全球生活方式。

　　面向未来，五粮液将继续以“文化自信”为内核，以“场景驱动”为锚点，通过在全球市场深化品牌建设及产品投放布局，实现从“市场进入”到“价值深耕”转型，跨出中国白酒从出口贸易到品牌价值与生活方式输出跨越的关键一步，为消费者带来更多“和美”体验，营造跨越文化的生活共鸣。