12月19日，2025年度中国游戏产业年会在上海市徐汇区西岸国际会展中心举办。中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在会上发布《2025年中国游戏产业报告》。数据显示，2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模突破6.83亿，同比增长1.35%，两项核心指标双双创下历史新高。
整体来看，2025年的游戏市场，呈现出“主力稳固、新势力崛起”的格局。移动游戏依旧占据主导地位，实销收入2570.76亿元，同比增长7.92%，占整体市场的73.29%。多款头部长青游戏持续优化运营，新品表现亮眼，成为市场增长的核心动力。
值得注意的是，今年游戏市场结构呈现显著分化特征，客户端与主机游戏营收大幅攀升，二次元移动游戏市场收入降幅有所收窄，品类与终端的价值重构正成为市场关注的新关键词。
多端互通与小程序拉动增长，二次元市场降幅有所缓解
《每日经济新闻》记者注意到，今年游戏市场收入与用户规模同步增长，主要原因一是移动游戏品质提升，新品市场表现出色；二是多款头部长青游戏创新玩法、优化运营；三是小程序游戏增长强劲；四是产品多端互通，玩家数量得以扩张。
2025年，自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元，同比增长11.64%，除得益于头部长青产品稳定支撑外，多款自研新品也带来明显增量。
自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续6年超千亿元人民币。其中，自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16%。在全球经济波动、竞争明显加剧背景下，我国游戏企业积极应对，展现出不俗实力和强劲韧性。
海外市场收入前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）占比49.96%，同比显著上升，仍居首位；射击和角色扮演类，分别占比9.69%和9.39%。在近5年的排行中，策略类一直保持着海外营收主力地位。
在具体产品结构方面，2025年，国内收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类数量居首，占比20%，相比前两年有所下降；策略类（含SLG）数量次之，占比11%，较去年上升一位；卡牌类占比8%，较去年下降一位；射击类占比7%，较去年有所提升。
在终端分布上也出现明显分化，2025年，国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%。主要得益于端游中的头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏新品在PC端同步发行。国内网页游戏市场实销收入同比下降6.74%，整体规模为43.25亿元，收入下滑已持续10年。2025年，国内主机游戏市场实销收入83.62亿元，同比增长86.33%，延续了3年来的高速增长态势。
与此同时，记者注意到，2025年，国内二次元移动游戏市场实销收入282.81亿元，同比下降3.64%，降幅有所缓解。主因有二，一是多款头部产品流水下行；二是多数新品上市表现未达预期。
明年游戏产业三大趋势：小程序、多端发行与两极分化
然而，产业高速发展背后，多重挑战仍在制约行业高质量进阶。
全球市场地缘政治波动、消费需求变化等不确定性因素持续增强，游戏赋能新质生产力与数实融合尚未找到可持续的商业平衡点。面对行业发展的复杂命题，头部企业的探索备受外界关注。
在年会上，世纪华通总裁谢斐表示，行业要以长期主义的确定性来回答新时代的多重挑战。她提出，聚焦游戏出海，持续拓宽全球市场边界；以AI技术赋能产业新质生产力，激活创新动能；依托游戏技术外溢效应，深化数实融合实践，为游戏产业高质量发展提供破局路径。
在出海领域，谢斐提出，应秉持共赢思维。中国游戏出海的本质，从来不是单纯赚取海外利润、挤压海外企业生存空间，而是将中华文化蕴含的快乐、善意和智慧带给世界玩家。
她认为，游戏“走出去”的标准应避免“一刀切”，而是要将中华文化精神、技术安全规范、价值导向底线固化为不可动摇的“标准底座”。在此基础上，需精准适配海外市场需求；在叙事节奏上，贴合海外用户习惯调整推进速度；在内容呈现上，尊重当地文化习俗优化表达形式；在运营服务上，结合区域特点适配服务节奏，最终让中国游戏的文化标准真正跨越山海。
在本轮人工智能大浪潮中，游戏产业也扮演了不可或缺的角色。游戏企业对AI（人工智能）技术的高频需求，持续助推AI应用加速落地。而随着游戏企业AI应用的不断成熟，技术价值进一步反哺社会，实现数实融合的价值跃迁。谢斐强调，对游戏产业而言，在赋能新质生产力的道路上，企业应怀揣使命感，才能跳出技术应用的短期局限，挖掘产业更深层次的社会价值。
而在推动游戏从线上延伸到线下这条路上，谢斐认为，纠结短期财务回报是无解题，不如把这种探索转化为企业被信任的价值资产，而这种责任与利益的长期共生，最终会让企业既能收获政策红利与品牌认同，更能开辟全新的增长曲线，走出兼具商业价值与社会意义的长远之路。
游族网络CEO（首席执行官）陈芳在主论坛上指出，在创意制作方面，AIGC（人工智能生成内容）技术拓展了创意与表达边界。“AI不仅能高效创作，更能基于对全球不同地区文化背景与审美偏好的深度学习，对核心文化元素进行智能化的风格迁移与视觉再造。它可以自动生成海量高质量、贴合区域特色的宣传素材，确保同一文化内核能以最恰当的形式在各地准确着陆。”
展望2026年，张毅君表示，中国游戏产业将呈现三大发展趋势：一是小程序游戏继续保持快速增长；二是多端发行将得以延续，PC（个人电脑）和主机游戏市场占比会持续提升；三是重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势。
