这种表演是什么？我很喜欢！在TikTok上能找到吗？在广州北京路步行街上，一位俄罗斯游客看完潮汕英歌舞后，兴奋地向南方财经记者询问，随即去摊位上了解同款的盲盒手办。

　　让他着迷的，正是广东12月19日至28日在这条千年商都中轴线上持续开展的文明集市促消费系列活动。

　　作为广东首个以文明实践为基底、以惠民生促消费为目标的创新活动，该集市集纳了县域优品、非遗文创、民俗演艺等超8类消费场景和10多项特色活动。县域优品“热”起来、文旅场景“活”起来、非遗文创“潮”起来、民俗演艺“动”起来，一场汇聚岭南风物与时代潮流的文明消费盛事，火热上演。

　　“这套盲盒在机场、高铁站卖得很好，还曾作为赛事礼物赠予篮球名将。”普宁潮汕文化研究院负责人、WENSHU DESIGN设计总监李玟树在受访时透露，“围绕英歌舞IP，后面还会上线原创电影。”

　　文明集市现场，像这样从非遗到潮玩的转化并非个例。在“百千万工程”推动下，广东县域特色产业正集体经历一场从“土特产”到“文化消费品”的升级。从英德红茶、新会陈皮到兴宁鸽，不少特产通过乡村直播、非遗展演、文创设计等方式，重塑品牌形象，链接更主流的消费市场，在文化叙事中提升附加值。

　　“今天已经有1万多元入账，活动效果很好。期待接下来10天多赚一点。”茂名化州橘红企业负责人激动地说。集市上不少商家表示，此类集市与展会已成为县域特色产品“走出去”的常态化平台。不少展位还挂出“扫码邮寄到家”“扫码看直播”等服务标识，实现线上线下无缝衔接的融合展销模式。

　　特产进城：广东县域产品有何新卖点？

　　“走过路过不要错过，高州木偶戏被称为‘活着的戏剧’。”“南雄食叶草上过太空，做出来的面条口感很好。”“紫金蝉茶是被‘小绿叶蝉’叮咬过，有独特的蜜香。”

　　在集市的聚光灯下，县域产品早已不止于“土味”与“实惠”，而是以崭新的品牌形象、文化内核与健康理念，争夺消费者的青睐。

　　“我们这个是老一辈的手工做法，口感不甜很健康。”来自饶平展位的年轻人，向前来试吃的顾客递上一块咸酥饼介绍道。类似强调“无添加”“少糖”的推荐，在多个食品展位此起彼伏。在大健康消费的浪潮下，对产品天然、纯净属性的追求，已成为吸引都市消费者的第一块敲门砖。

　　品质之上，品牌与设计正为特产注入新的竞争力。在广州市轻工技师学院的展台前，岭南艺术系教师温龙环和她的学生们正展示着为河源东源等县设计的系列产品包装。

　　“我们与东源、新会、连南等许多县区都有合作，重点是帮他们的农特产品做品牌设计，提升产品附加值。”在她看来，这解决了农企专业设计人才短缺的问题，也让学生在“百千万工程”的背景下锤炼实践技能、获得市场反馈。对职业院校而言，这正是深化产教融合、服务乡村发展的生动实践。

　　产品的形态与价值边界也在不断拓宽。集市上，既有新会陈皮、英德红茶等经典风物，也有如惠东绿棋楠沉香这样的高价值特色产品。

　　一位做沉香定制设计的展商坦言，此类产品在集市上更多是展示与寻求知音，“主要是认识对香文化感兴趣的采购商或爱好者，后面慢慢‘种草’”。她透露，通过私域定制和线下体验活动，依然能获得稳定客户，甚至不乏企业订单。

　　同时，来自普宁的英歌舞盲盒手办，则成功将非遗转化为可收藏、可传播的潮流玩具。“文化成为更重要的东西，它为产品提供了超越功能的情感附加值。”李玟树认为，先有文化认同，才有商业可持续，这正是县域特色走向更广阔市场的深层逻辑。“就像龙舟精神，要一起发力，文化才能向前走。”

　　流量下乡：如何打造链接市场的长效机制？

　　本次文明集市上的种种新尝试，共同指向一个清晰的目标：让县域产品与城市市场的连接更稳固，形成长效机制。

　　“作为我区高质量发展的重要展示窗口，北京路步行街不仅是广州商业繁荣的地标，更是传播推介全省各地优质产品的重要平台。”越秀区委相关负责人表示，通过本次“文明集市促消费系列活动”，必将进一步激活北京路的平台效应和流量价值，使之成为展示广东城乡区域协调发展成果、助推消费提质扩容的魅力窗口。

　　事实上，近年来，广州北京路步行街不断创新消费场景，累计对接贵州、新疆、广西、梅州、清远等7个省份20多个地市，联合举办大型农文商旅展销活动超30场次，让“逛一条街，助百个镇村”照进现实。据统计，2025年1至11月，北京路步行街累计客流已达1.24亿人次，同比增长1.74%，累计营业预计可达173亿元。

　　启动仪式当天，“百千万工程”文明集市·粤飨集开业。活动还举行了广东新供销北京路乡村振兴消费帮扶服务平台、广州北京路消费帮扶馆以及“赋能商圈，助力百千万”校企协同发展项目的签约仪式。

　　其中，粤飨集是越秀区打造的一座联结城乡、助农兴村的特色平台；广东省技工院校文明集市则集中呈现学生创业成果和粤菜师傅技艺，探索从“作品”到“商品”的转化路径。此外，设置在广百百货南门前的“百千万工程”三年成果展，也吸引了众多市民驻足。“原来这几年变化这么大，自己平时生活真没留意。”家住文明路的卢先生说。

　　除线下集中展销、搭建固定平台之外，拓展线上渠道、沉淀品牌影响力的尝试也同步展开。

　　据悉，主办方还组织了参展县域的网红主播，通过一批自带流量的新农人组成传播矩阵，协同中央、省、市、县（区）四级媒体力量，增加话题曝光度，推出一系列必买年货清单、必住民宿清单、必吃美食清单等，吸引人气、促进消费，实现“流量”转化“销量”。

　　“今天我们举办文明集市促消费系列活动，是落实全省推动消费回稳向好工作总体安排、农文旅融合发展工作专题会议精神的重要举措，也是‘粤享暖冬乐游广东’消费季活动之一。”广东省文明办相关负责人表示，系列活动将充分发挥文明集市接地气、聚人气、添活力的优势，联动北京路商圈丰富的历史文化和各类商业资源，引入全省各地各部门“百千万工程”建设中涌现出的优质农文旅产品，创新拓展“文化+消费”新空间，为市民游客们带来全新的消费体验，努力打造多元化消费场景的新名片、农文旅商融合发展的新模式、展示“百千万工程”发展成效的新窗口。

　　设计：林军明王冰策划：喻淑琴李振