■田鹏

　　12月20日，浙江省委经济工作会议在杭州召开。浙江省委书记王浩在讲话中强调，要大力推进文旅深度融合，积极培育文旅新模式新业态，高质量办好“浙BA”（浙江省城市篮球联赛），大力发展入境旅游。

　　从燃爆赛场的“苏超”（江苏省城市足球联赛），到热度攀升的“浙BA”，今年以来，“体育+文旅+消费”的融合发展热潮席卷全国多地。各类本土化赛事IP不仅点燃了全民运动热情，更成为激活地方消费、赋能文旅产业升级的新引擎。

　　以“浙BA”为例，最新数据显示，截至11月底，该赛事已直接带动文化、旅游、商业、体育等综合消费超25亿元。其中，275场文旅市集、8306个摊位创造近4600万元直接销售额；城市商圈设立的“第二观赛点”累计吸引观赛人员近6.5万人次，直接带动商场整体销售同比增长8.9%。

　　不过，并非所有跟风而上的“体育+”赛事都能复制成功，不少赛事陷入“重形式、轻内核”的困境。有的缺乏专业运营能力仓促上马，暴露安全保障缺位、管理混乱等问题，不得不叫停；有的盲目照搬热门IP模式，脱离本地文化特色，导致赛事同质化严重、热度昙花一现；还有的赛事虽赚得流量热度，却未能打通“观赛—游玩—消费”的产业链条，难以将短期热度转化为持续经济动能，反而消耗了地方文旅口碑。

　　笔者认为，要让正热的“体育+”成为赋能地方经济的长效引擎，需要先厘清三个问题：融合的可行性何在？融合的切入点在哪？融合的长效路径如何铺就？

　　首先，发展“体育+”，核心看基础与需求是否匹配。这具体体现在三个维度：一看群众基础，当地是否有浓厚的体育氛围，是否有稳定的参与群体和观赛需求，这是赛事IP能够持续“圈粉”的根本；二看资源基础，是否具备适配的体育场馆、自然景观等硬件设施，是否有可深度挖掘的本土文化资源，这是实现“体育+文旅”联动的前提；三看产业基础，是否拥有完善的餐饮、住宿、交通等消费配套链条，是否具备专业的赛事运营团队，这是保障赛事体验、转化消费动能的关键。

　　其次，“体育+”加什么，关键在精准融合而非简单叠加。“体育+”的核心是融合，而非叠加，关键在于找到与地方特色的契合点，实现1+1>2的效果。例如，贵州“村超”的成功，核心在于将足球赛事与侗族、苗族等本土非遗深度绑定，让赛事自带文化辨识度；吉林长白山“冰雪越野挑战赛”，依托得天独厚的冰雪资源和林海雪原景观，打造出区别于传统城市马拉松的特色赛事IP，精准契合冰雪旅游需求；上海“静安国际女子网球公开赛”，瞄准城市核心商圈消费潜力，将赛事与静安寺商圈的商业、餐饮、娱乐资源深度联动，实现赛事流量与商业消费的双向转化。

　　不难发现，这些成功案例的共性在于，没有将“体育”与其他业态简单拼凑，而是精准捕捉地方资源的独特性与体育赛事的契合点——或是依托深厚文化底蕴，或是借力优质自然禀赋，或是锚定鲜明商业优势，最终实现“赛事有特色、消费有场景、产业有联动”的良性循环。

　　最后，“体育+”怎么加，重点在专业运营与长效赋能。一方面，要以专业化运营为核心抓手，对标高标准办赛要求，从赛事组织、服务保障到体验升级全链条发力，持续打磨赛事品质，提升观众与参与者的获得感；另一方面，要树立产业链思维，打通上下游壁垒，推动体育赛事与文旅消费、康养休闲、文创开发等业态深度融合，构建“赛事引流—消费转化—产业反哺”的闭环生态；此外，要以品牌培育为长远目标，通过常态化运营与精细化打磨，将赛事IP塑造成具有高辨识度的地方文化符号，实现从“短期热度”到“长效品牌”的跨越。

　　透过全国范围内“体育+”融合发展的热潮，不难看出群众对体育消费的需求正在不断升级，这为地方经济发展提供了新机遇。但热潮之下，更需要保持理性思考，精准把握“融合的可行性、融合的切入点、融合的长效路径”这一核心逻辑，摒弃盲目跟风的粗放发展模式。唯有以专业的运营筑牢根基、以精准的融合激发活力、以长效的保障护航发展，才能让“体育+”真正成为激活地方消费、赋能文旅升级的持久动力。