广告科技公司The Trade Desk（下称TTD）近日发布的调研报告称，品牌的全球竞争力将不再单纯依赖产品的制造能力，更取决于品牌资产的构建、市场信任的积累以及精准营销的执行能力。同时，以人工智能、智能制造等为代表的新一轮科技创新，也正在重塑全球产业与传播环境，使品牌竞争进入一个新的阶段。

　　“中国企业在全球市场的影响力不断提升，全球媒体和消费环境快速变化，AI与数字技术正加速渗透到各行各业，中国品牌出海进入新的阶段：如何在复杂的国际市场环境和AI驱动的传播环境中建立稳定的品牌认知与长期竞争力，成为企业必须面对的重要课题。”报告称，但相当一部分出海品牌仍在沿用一套更依赖效果导向的营销方式。

　　“在出海初期，这种方式通过转化指标快速带动销售增长，从而在短时间内获得市场反馈。但随着中国企业在全球市场的持续拓展，单纯依赖短期转化已难以支撑长期增长。”报告指出。

　　与此同时，AI时代内容生产效率与信息传播速度不断提升，消费者接触到的信息更加丰富，决策路径也更加复杂，品牌认知与信任的重要性随之提升。而这种认知与信任往往需要通过长期经营逐步建立。

　　报告指出，在这一背景下，建立长期品牌力的重要方式之一是采用“全漏斗”营销策略。所谓“全漏斗”，是指在消费者决策的不同阶段持续影响其选择——从品牌曝光与认知建立，到兴趣互动，再到最终的购买转化，各个环节层层递进，共同推动业务增长。

　　国际研究机构WARC指出，当企业从单一效果导向转向品牌与效果并重的平衡策略后，营收回报中位数可提升90%3。对于走向全球市场的中国品牌而言，通过系统化的“全漏斗”营销布局，在不同媒体环境与消费场景中持续触达目标受众，不仅能够推动短期业务增长，也有助于在复杂的数字媒体环境中沉淀长期品牌资产。

　　在全球消费者注意力不断分散的趋势下，品牌传播越来越依赖开放、多元的内容环境。Open Internet（开放的互联网广告生态）涵盖智能电视大屏（CTV）、音频、数字户外广告（DOOH）、新闻网站等优质内容平台。TTD的数据研究显示，Open Internet覆盖全球用户约2/3的线上时间。对于中国品牌而言，这一开放透明的媒介生态不仅带来更广泛的受众触达，也为品牌长期建设提供更大空间。

　　“在‘十五五’规划开局之年，高质量发展不仅强调产业升级，也强调价值升级。对中国企业而言，制造能力是基础，品牌影响力则正成为参与全球竞争的重要支点。”The Trade Desk中国区业务拓展资深总监吴昱霖表示，随着AI时代的到来，中国品牌需要更系统的全链路布局，在营销漏斗的各个环节持续触达消费者，不断强化品牌认知与信任。