新京报讯（记者王子扬）3月25日，燕京啤酒宣布演员胡歌为全球品牌代言人，同时宣布燕京A10高端新品正式上市。燕京啤酒党委书记、董事长耿超表示：“燕京A10是燕京接力打造的全新单品，三年磨一剑，用好原料，做好啤酒，打破高端啤酒市场的固有格局，让燕京A10成为代表中国酿造实力的金色名片。”

　　长期以来，中国消费者心目中“高端好啤酒”的标准，多由国际品牌定义。但随着中国制造在各个领域不断突破创新，国产啤酒也迎来了从“跟跑”到“并跑”的发展机遇。燕京A10的上市，正是用硬核品质证明：中国人同样能酿出比肩国际水准的高端啤酒，同样能在高端啤酒市场占据属于自己的一席之地。在国际品牌长期主导的高端啤酒市场，一款国产啤酒凭什么站稳脚跟？

　　燕京A10的研发，始于一个困扰行业已久的难题：如何在保留全麦酿造带来更浓郁麦香的同时，改善随之产生的酒体偏重、口感不够爽净的问题。燕京啤酒研发团队潜心打磨三年，优化七百多项酿造标准，最终构建起一套完整的“纯净酿造体系”：坚守100%全麦芽配方，不添加任何辅料，让麦芽的原始香气完整释放；特选大麦历经五重精选，层层去除杂质，从源头保障原料纯净；搭配100%纯香型酒花，赋予啤酒优雅纯净的独特香气。

　　中国酒业协会理事长宋书玉指出，当下中国啤酒行业正从“量的积累”迈向“质的飞跃”，品质化、高端化成为核心赛道。燕京以东方独有的时间哲学，静心沉淀并诠释着中国啤酒的丰厚底蕴。