中新网上海3月28日电 (记者姜煜)2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式28日在上海举行。商务部副部长盛秋平、上海市副市长卢山、上海市政府副秘书长朱民出席发布仪式。
活动期间，上海将推出“1+5+50”系列活动，包括：1场发布仪式、5场国际性首发展会、50场高能级首发首秀，首发领域从美妆、时装、家电拓展至运动、宠物、文化IP等，首发能级和规模较往年显著提高。
3月28日，2026“首发上海”系列活动正式发布。图为时尚品牌发布首发新品。主办方供图
发布仪式上，上海市商务委员会发布了“首发上海”4.0版政策，在之前政策的基础上迭代升级，以制度创新、资金支持、保障配套三轮驱动，打造国际一流首发经济营商环境。
4.0版政策进一步强化保障：制度创新方面，深化首发进口消费品检验便利化措施试点，深化首发进口化妆品快速通关模式试点，继续优化首发首秀首展的进口商品通关便利“企业服务包”举措。资金支持方面，新增对打造首发经济集聚区、建设首发中心、发展“首发经济品牌孵化平台”的支持。保障配套方面，持续举办“首发上海”全球新品首发季，进一步优化首发活动报批报备管理，支持有条件的各区出台政策举措。
发布仪式上，多家品牌集中发布了一批首发首秀首展和首店：梅森马吉拉于4月1日在上海举办2026秋冬系列全球首秀；泰格豪雅将在静安区张园启幕“毫秒之竞”高级制表展，带来碳材质游丝技术中国首秀；宇树科技的亚洲首家线下体验店落户上海，以具身智能科技打造沉浸式消费新场景；上海时装周自3月25日起举办近百场首秀、近千个品牌首展，并首次推出“上海时尚定制节”，打响“上海定制”IP。
此外，欧莱雅将推出全球高定发艺大秀、沙宣推出2026春夏发型大秀、MUJI無印良品首发汉麻系列设计师款、永久自行车首发“一九四零(1940)”品牌、飞利浦将发布全新升级的专业声波洁牙科技……
上海是国内外品牌首发、首秀、首展及开设首店的热门地区，据上海市商务委的统计数据，2025年全年上海新增各类首店1093家，其中全国及内地首店169家、亚洲及全球首店15家，数量和质量稳居全国首位。
