本报讯 （记者矫月）近日，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平”，01318.HK）披露2025年年报，公司实现营业收入50.5亿元，净利润达12.05亿元。
2025年美妆行业迎来政策与消费双轮驱动，行业向高端化、多元化、国际化进阶，毛戈平公司的增长并非依赖单一品类或渠道的短期爆发，而是建立在多元布局基础上，通过精细化运营实现效率提升，全年销售费用率下降0.7个百分点，以更优费用结构撬动高质量增长，彰显穿越行业周期的韧性。
品类布局上，毛戈平精准契合行业趋势，彩妆、护肤增速均超30%。彩妆板块中，光感柔纱凝颜粉饼零售额超3亿元，凝脂柔肌妆前霜增长超7倍；护肤板块深耕高端养肤赛道，奢华鱼子面膜零售额超10亿元，黑金系列完成焕新，2026年1月全新推出琉光赋活高端护肤系列，丰富产品矩阵。2025年5月入局的香氛板块同样表现亮眼，截至报告期末收入近3400万元，完成“彩妆+护肤+香氛”全品类布局。
渠道端，毛戈平线上线下协同发展，线下净增36家门店，持续渗透高线城市高端商圈，存量专柜优化升级后同店收入同比增长16%，线下成为品牌高端化表达与用户深度链接的重要载体。国际化布局也迈出关键一步，2025年10月香港首家直营专柜落地且业绩向好，为品牌出海奠定基础。
品牌建设层面，毛戈平以东方美学与光影美学为核心，持续深耕文化赋能。例如，2025年与故宫合作推出“气蕴东方”第六季香氛系列，与中国国家地理联名打造大地眼影系列，拓宽品牌文化表达边界。
文化深耕也带来用户资产的积累，2025年毛戈平线下会员达640万人、线上会员1560万人，线上线下复购率均稳步增长。业内人士认为，作为国货高端美妆代表，毛戈平的亮眼业绩是其长期布局的必然结果，也印证了国货美妆的发展潜力。未来，依托产品、渠道、品牌的全方位布局，其有望在高端化与国际化赛道持续突破。
