时隔不到两年半，飞天茅台的价格再度调整。

　　3月30日晚间，贵州茅台发布公告，内容显示，经研究决定，贵州茅台自2026年3月31日起，将飞天53%vol500ml贵州茅台酒(2026)销售合同价（出厂价）由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

　　据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者了解，本次受到价格调整的主要系本年度飞天茅台的出厂价以及零售价，而次新茅台（即2025年及之前产品）产品的零售价尚未调整。

　　据南都湾财社记者了解，本次飞天茅台提价，是贵州茅台市场化转型中，价格“随行就市”的一次体现，1月14日，贵州茅台公告的《2026 年贵州茅台酒市场化运营方案》显示，将以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。对经销模式，将根据不同产品、不同渠道的经营成本、经营难度、经营风险、服务能力等， 科学合理测算确定相应的销售合同价并动态调整。

　　与此同时，此前贵州茅台方面就多次表态，会依据市场环境适时对茅台酒价格进行调整。

　　今年初至今，飞天茅台受到消费者的欢迎，据i茅台3月6日公布的一份覆盖153万人的问卷调查结果显示，近75%的人选择官方渠道购买，仅65天超200万用户购买到心仪产品，32.5%的用户买到心仪产品，而还有67.5%的用户仍在期待购买。此外，超5成用户在新春年夜饭选择了飞天茅台。

　　据南都湾财社记者了解，茅台上一次调整飞天茅台出厂价是在2023年11月，而最近一次调整市场零售价，则是在2018年1月，至今已相隔8年。

　　对于本次飞天茅台提价，其他酒企将有何进一步反应？南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。