【导读】飞天茅台酒自营体系零售价将由1499元/瓶上调为1539元/瓶

　　中国基金报记者忆山

　　时隔两年多，贵州茅台宣布涨价。

　　3月30日，贵州茅台发布公告称，经研究决定，自2026年3月31日起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。此次价格调整将会对公司经营业绩产生一定影响，敬请投资者理性投资，注意风险。

　　上市以来，贵州茅台曾多次发布涨价公告，不过均只涉及出厂价格。如2023年11月的涨价，不涉及产品的市场指导价格。而且，此前涨价大多为全线普涨，如53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格于2023年11月1日起，平均上调约20%。最新的涨价公告则是按年份对特定款进行精准提价。

　　业内人士认为，贵州茅台的最新涨价措施，意味着公司从“传统计划定价”转向“市场化动态定价”。

　　今年1月，贵州茅台正式发布《2026年贵州茅台市场化运营方案》，从产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制等四个方面明确了2026年度市场化运营的工作思路。价格机制方面，贵州茅台提出，将以市场为导向，构建“随行就市、态势平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。

　　贵州茅台还表示，将以自营体系零售价为基础，科学合理测算渠道利润率，以确定经销合同价和佣金。经销模式将根据经营成本、经营难度、经营风险、服务水平等，科学合理测算确定经销合同价并动态调整；代售模式和寄售模式按自营体系零售价执行，将根据经营成本、运营能力、资源价值、服务水平等，科学合理测算确定佣金。

　　截至3月30日收盘，贵州茅台每股报1420元，上涨0.28%；总市值为17782亿元。