3月30日晚，贵州茅台发布公告称：自2026年3月31日起，将飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价（即出厂价）由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

　　2026年1月14日，贵州茅台公告的《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》显示，将以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。对经销模式，将根据不同产品、不同渠道的经营成本、经营难度、经营风险、服务能力等，科学合理测算确定相应的销售合同价并动态调整。据悉，本次调整是贵州茅台继年初对精品茅台、生肖茅台、陈年茅台（15）等多款产品的自营体系零售价下调后，对产品价格作出的又一次重要调整。

　　酒业专家肖竹青认为，此次茅台对核心大单品飞天53%vol500ml贵州茅台酒的价格进行调整，其背后是茅台在深耕市场化改革的关键落子，是基于对市场运行节奏与新渠道表现的精准把握，也是遵循市场规律办事的又一体现，将进一步促进消费者、经销商、厂家、投资者等多方群体的共赢。

　　“从行业视角来看，茅台逆势调价释放出明确的信号：头部品牌仍具备通过市场化手段调节供需、优化价格体系的能力，为引领行业走出调整期注入了信心。”他说。

　　那么，贵州茅台酒涨价以后，会不会带动其他的名酒跟随涨价呢？肖竹青认为可能性不大，从国内名酒来看，贵州茅台酒在消费者心中的心理价位预期是最高的。而其他的名酒替代性很强，包括千元价格带和600元以上的次高端价格名酒带替代性很强，所以其他的名酒跟随茅台酒涨价的可能性不大，因为一旦涨价就有可能被竞品替代。