3月30日晚，贵州茅台公告称，自2026年3月31日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(2026)销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

　　这是茅台自2018年以来首次调整自营渠道零售指导价，也是继2023年11月上调出厂价后的又一次价格调整。业内评价称：茅台此次涨价，彰显在大众市场的真实需求基础牢固，品牌力强。

　　此前长江证券实地调研后发现：2026年马年春节，飞天茅台销量创下五年最好记录，这主要归功于飞天上线了i茅台。

　　回顾2026年1月，i茅台新增用户达628万，月活跃用户突破1531万，成交订单超212万笔，145万消费者购得产品，其中飞天成交订单超143万笔。

　　华创证券董广阳/欧阳予团队表示：茅台全面市场化改革是当前破局的正确之举，i茅台改革不断拓展消费边界正逐步验证改革逻辑；茅台品牌价值尚未稀释，供给端茅台酒仍为稀缺，需求端ToC转型下，消费群体不断扩展，追求高质生活的需求从未变化；茅台仍是全球范围内“顶级商业模式+高确定性分红”的稀缺性资产，考虑分红规划+回购，股息率达4%左右，配置价值较高，有望持续吸引险资、社保等潜在资金。

　　相比纯酒ETF，食品饮料ETF华夏（515170.SH）剔除了三四线白酒，更侧重一二线白酒龙头股，合计占比超60%。其中，贵州茅台持仓占比超18%。业内普遍看好贵州茅台为龙头酒企提供市场化、C端营销的成功范本，激发大众市场需求，率先走出底部。