报告显示，公司明确了“双主力、双潜力、全球化”的战略方向，并大力推进数字化转型，尤其是AI技术的深度应用。公司坚持长期主义，持续投入资源巩固“森马”休闲装和“巴拉巴拉”童装两大主力品牌的基本盘。通过渠道升级和产品迭代，力图在激烈的市场竞争中保持领先地位。在“双潜力”品牌方面，公司大力推动儿童运动品牌的创新增长，并优化MOP品牌的多渠道矩阵，为未来增长储备动能。公司高度重视技术革新，成功将AI技术融入设计、营销、库存管理等核心业务环节。公司推出的自研AI平台“大森3.0”集成了人机交互、智能创意设计等功能，已形成上百个实践案例，旨在通过技术手段提升运营效率，降低成本，实现效率与创新的双重跃迁。
分产品看，儿童服饰依然是最核心的增长引擎，实现营业收入108.00亿元，同比增长5.18%，占总营收比重提升至71.57%。休闲服饰业务实现收入40.55亿元，休闲服饰的毛利率同比提升了5.02个百分点至40.50%，表明公司在产品结构和成本控制方面取得了一定成效。
分渠道看，线上销售已成为公司第一大渠道，实现收入69.72亿元，同比增长4.50%，占总营收比重达到46.21%。直营销售表现尤为抢眼，收入同比增长高达30.25%至20.16亿元，这主要得益于公司新开门店和单店效益的提升。而传统的加盟销售收入为57.69亿元，同比下滑5.03%，反映出渠道结构调整的趋势。
分区域看，中国境外收入1.27亿元，同比激增58.06%，尽管体量尚小，但增长势头强劲，印证了公司“全球化”战略的初步成效。
截至2025年末，公司在全国及海外共拥有7,931家线下门店，其中直营店1,028家，加盟店6,872家，联营店31家。
营收的稳健增长和现金流的强劲表现，显示了公司经营的韧性。未来，公司将持续巩固优势，并真正打开全球化增长的第二曲线，驱动盈利质量持续向好。（金璐璐）
