近百场首秀、近千个品牌首展……近期，以“设级而上”为主题的2026秋冬上海时装周聚力擦亮“上海定制”名片、持续汇聚国际品牌，迸发“首发经济”动能，可看、可订、可购的全域时尚消费与文化体验正席卷申城。

　　2026秋冬上海时装周一景；图源：受访者

原创设计向系统化表达演进

　　EP YAYING雅莹在2026秋冬上海时装周发布时装秀；图源：受访者

　　以音乐为叙事隐线，融合东方礼乐与爵士即兴打造专属声景体系，实现“乐随衣动、衣伴乐行”的沉浸式表达……3月31日晚，上海新天地太平湖畔，中国时尚品牌EP YAYING雅莹以“萃”为主题，担纲2026秋冬上海时装周新天地主秀场闭幕秀。

　　除了EP YAYING雅莹，记者注意到，越来越多中国本土设计师品牌正持续深耕中国传统文化的当代转化。

　　SUNCUN三寸盛京在2026秋冬上海时装周发布时装秀；图源：受访者

　　“我把之前的一些概念性的成品变得更加实穿了。虽然它还很戏剧化，但是已能够与日常的衣服搭配，期待通过上海时装周实现让我设计的衣服走进更多人的衣柜。”SUNCUN三寸盛京创始人兼设计师张彦在呈现国风大秀后接受上海证券报记者采访时表示，本季更注重将中国元素和国外的版型剪裁相结合。他透露，今年计划在北京、上海等城市落地线下店铺。

　　还有品牌将上海时装周视作自身升级的新起点，带来本季开幕大秀“未境之旅”的品牌HPLY荷比俪便是如此。

　　HPLY荷比俪在2026秋冬上海时装周发布“未境之旅”时装秀；图源：受访者

　　“此次大秀，是我们对品牌核心理念的一次深度诠释，更是对中淑女装赛道的一次全新探索。”HPLY荷比俪创始人黄有来表示。

　　从T台大秀、品牌展览到时尚嘉年华、上海时装定制节等，2026秋冬上海时装周还着力打造“处处是秀场，时时可购物”的都市消费新体验。

　　“在线下店，我们感受到消费者对国风服饰的热情更加高涨。以前消费者更多是选购衣服，而现在通过更周到妥帖的服务，有望促成高额消费。除了成衣，品牌还提供高级定制服务，支持消费者参与设计过程定制自己喜欢的风格，随后再量体裁衣。”EP YAYING雅莹品牌相关负责人分享了近年来消费端的变化。记者获悉，该品牌此次还推出“即看即定制”创新模式，大秀结束后一小时内，所有秀场礼服同步登陆EP雅莹上海新天地旗舰店及新乐路城市会客厅。

　　政策端也在发力。今年3月，上海发布的《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》提到，力争通过两到三年，打响“上海定制”IP，形成一批定制标杆品牌，培育一支高能级工匠队伍，显著提升外来消费贡献度与城市软实力。上海市商务委员会副主任、一级巡视员刘敏日前表示，希望通过本季上海时装周的举办，进一步打响上海定制服务品牌，并在上海全市营造更多时尚消费体验场景地标。

本土时尚力量与国际市场网络持续联动

　　T台之外，2026秋冬MODE上海服装服饰展（简称“MODE展”）持续深化品牌展示、商贸对接与行业交流的平台功能，推动本土原创力量、国际时尚资源与专业市场网络之间的深度联动。

　　EP YAYING雅莹首次亮相2026秋冬MODE上海服装服饰展上证报记者曾庆怡摄

　　以EP YAYING雅莹为例，自3月25日起，该品牌在MODE展及其上海城市会客厅首度向全球买手开放新品预览，集中呈现“中国雅莹系列”与高端“蓝标系列”。

　　“我们正尝试将少数民族的纹样和色彩构成与当代的服装版型相结合，从而实现民族文化的再生。”拥有十余年服装设计经验的EP YAYING雅莹蓝标首席设计师王岚洁告诉上海证券报记者，这一季设计的核心灵感是黔东南的苗族文化。“中国的传统文化元素背后有很多故事需要精心深挖，现代科技与传统手工艺的结合才能达成成熟的品牌表达。”

　　记者注意到，还有不少原创设计师品牌正从“时尚之都”上海出发，踏上面向更多消费者的发展旅程。

　　2026秋冬MODE上海服装服饰展期间，品牌宀的展位采用封闭式设计，为其后续开上海首店预热上证报记者曾庆怡摄

　　“在2026春夏上海时装周期间，宀品牌获得最佳潜质奖，去年有大概30位买手想要建立联系，最后我们只选择了一家买手店建立合作。”宀品牌创始人王思恩对上海证券报记者表示，他在本季上海时装周MODE展的产品展示方面采用了封闭式的设计，计划为后续在上海静安区的“巨富长”（巨鹿路、富民路、长乐路街区的简称）正式开店预热。

　　TEMIFFY此前通过上海时装周平台进驻了多家买手店。这一次参加MODE展，设计师邱邱感觉买手选品的针对性更明确一些。她对上海证券报记者表示，之前的服饰以禅意和东方美学为主要设计元素，品牌在本季带来三个新系列，把传统美学和时尚先锋相结合，例如将中国山水的图案和衬衫相结合。

　　中国澳门生产力暨科技转移中心是第三年组织品牌参加MODE展。该机构时尚创意部高级经理麦家欣对上海证券报记者介绍，曾通过上海时装周对接了一个新加坡国际展会，此次带来六个品牌，涵盖服装和配饰。

　　与此同时，MODE展联动来自韩国、意大利、泰国、越南、希腊、乌拉圭等优质品牌，为国际品牌与中国市场之间的交流与落地创造更多可能。

　　阿根廷设计师Cecilia Buisedera在MODE展现场介绍其设计的一款融合东方元素的裙装上证报记者曾庆怡摄

　　“泡泡袖上衣和蛋糕裙下装是西式版型，而面料则采用了华丽的中式缎面和寓意‘年年有余’的金鱼图案。”阿根廷设计师Cecilia Buisedera在MODE展现场向上海证券报记者介绍了她所设计的一套融合了东西方文化元素的裙装。Cecilia表示，本季上海时装周，她创立的品牌Only One重点展示以“酒店记忆”为灵感，推出了可日常可度假的氛围感穿搭系列。

国际买手看好中国品牌独特发展潜力

　　随着展会内容结构与品牌层次的不断拓展，上海开放的时尚氛围也持续吸引着来自海内外的专业买手与行业机构到场交流。

　　2026秋冬MODE上海服装服饰展现场；图源：受访者

　　“真诚、连接与潜力。”法国百货巴黎春天Printemps商品管理部经理Marine Humeau（音译：玛琳）用三个词表达了对2026秋冬上海时装周的印象，“这里为买手和设计师提供了充分的展位交流契机。”同时，她注意到，中国本土品牌正通过现代剪裁诠释盘扣、丝绸等中国传统元素，形成独特竞争力。

　　意大利知名前卫时尚买手店ANTONIOLI高级采购顾问Caterina Ercoli（音译：卡特琳娜）在接受上海证券报记者采访时表示，中国设计师正成功将中国传统文化元素与国际化视野相结合，在面料创新和剪裁工艺上表现优秀。同时，她注意到，上海消费市场升级趋势明显，本地消费者对高品质本土品牌的接受度提升。

　　“中国青年群体正推动‘国潮’崛起，且对原创性和差异化的要求更高。”在卡特琳娜看来，上海市政府推出的“上海定制”计划有望加速本土品牌的高端化进程。