3月30日，国务院新闻办公室举办新闻发布会。会上，商务部市场运行和消费促进司司长杨沐表示，今年春节，在“乐购新春”活动带动下，线下实体零售增速反超线上3.9个百分点，说明线下消费潜力还很大。同时，国家信息中心最新线下消费大数据显示，今年1月至2月，消费支付金额同比增长3.8%。

　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，今年春节期间线下消费增速反超线上，是一个阶段性现象中的结构性信号。这不是“线上退、线下进”，而是进入一个线上线下结构再平衡、消费更加场景化和分层化的新阶段。

　　探究反超背后的原因，南开大学金融学教授田利辉对《证券日报》记者分析，线上消费经过多年高增长后，增速正趋于平稳。更为核心的驱动力，来自线下市场供需两端的强劲共振。

　　田利辉进一步分析，以旧换新、消费券发放等政策精准发力，将大量潜在消费需求直接引流至实体门店，尤其是家电、汽车等大宗消费，更依赖于线下的真实体验与服务保障。与此同时，服务类消费复苏势头迅猛。节假日期间的文旅出行、观影娱乐、餐饮堂食等“场景化消费”只能在实体空间内完成，这种沉浸式的体验型消费，是线上购物难以替代的。

　　田利辉认为，当前数据既有节日脉冲的特征，也具备了从短期反弹向长期趋势切换的动能基础。值得注意的是，支撑长期趋势的三个变量正在发生积极变化：一是消费品以旧换新已从阶段性政策转向长效机制；二是线下商业实体的场景创新形成了供给侧的“护城河”；三是居民消费习惯在经历本轮体验重塑后，已产生路径依赖。

　　杨沐在发布会上表示，我们将通过举办丰富多彩的促消费活动，打造多元融合的消费场景，进一步活跃线下消费。

　　洪勇建议，后续政策可重点在三个方向发力：第一，降低制度性和经营性成本。包括租金支持、税费优化、支付手续费减免等。第二，稳定和创造消费需求。一方面延续以旧换新、消费券等政策工具，另一方面要更加精准，比如向社区商业、小微场景倾斜，提高政策直达性。第三，从“输血式支持”转向“造血式赋能”。重点是推动数字化转型，比如接入平台、发展即时零售、使用AI工具进行选品和营销，提高其自我经营能力。