本文自南都·湾财社。

　　采写 | 南都·湾财社记者王蕾娜

　　3月31日，爱茉莉太平洋旗下品牌梦妆中国官方账号发布公告称，“因运营策略调整，梦妆中国大陆官方社交媒体账号，于2026年3月31日正式停止运营。”同时，梦妆宣布，在中国的线上官方销售渠道（如官方商城、电商平台旗舰店）将服务至2026年6月30日正式关闭。此后，可以在品牌海外常规购买渠道了解梦妆产品信息。

　　梦妆即将退出中国市场？爱茉莉太平洋中国相关负责人回应南都·湾财社记者称，“我们正通过品牌调整优化资源配置，提升运营效率。中国是爱茉莉太平洋重要的战略市场，未来，我们将继续推进本土化创新、加快数智化转型，以更灵活、更精准的方式响应中国消费者日益多元的美护需求。”

　　梦妆中国大陆社交媒体账号停止运营

　　6月底将关闭中国线上官方销售渠道

　　3月31日，梦妆中国官方账号发布公告称，“因运营策略调整，梦妆中国大陆官方社交媒体账号，于2026年3月31日正式停止运营。”同时，梦妆宣布，在中国的线上官方销售渠道（如官方商城、电商平台旗舰店）将服务至2026年6月30日正式关闭。此后，可以在品牌海外常规购买渠道了解梦妆产品信息。

　　同日，梦妆品牌旗下天猫、抖音、京东、拼多多等平台的官方旗舰店相继发布公告。因品牌战略调整，各平台店铺阶段性调整店铺运营，届时店铺下单通道将关闭。具体安排如下：

　　自2026年4月21日00:00起，梦妆抖音官方旗舰店率先进入调整期；紧随其后，梦妆拼多多官方旗舰店将于2026年4月29日09:00起进行运营调整；梦妆京东自营旗舰店则定于2026年5月11日00:00起开展调整；而梦妆天猫官方旗舰店将于2026年5月21日00:00起开启调整。在上述各平台店铺运营调整期间，店铺下单通道将同步关闭。

　　售后服务方面，梦妆天猫、抖音、拼多多官方旗舰店在线客服服务将延续至2026年6月30日24:00。京东在线客服服务将延续至2026年5月31日24:00。

　　公开资料显示，2005年，梦妆作为爱茉莉太平洋集团旗下品牌正式进入中国市场，初期通过百货专柜、屈臣氏、CS等渠道覆盖全国，主打韩系自然妆容与植物护肤理念。

　　对于梦妆即将退出中国市场？爱茉莉太平洋中国相关负责人回应南都·湾财社记者称，“我们正通过品牌调整优化资源配置，提升运营效率。中国是爱茉莉太平洋重要的战略市场，未来，我们将继续推进本土化创新、加快数智化转型，以更灵活、更精准的方式响应中国消费者日益多元的美护需求。”

　　爱茉莉太平洋中国区换帅

　　2025年大中华区销售额微增0.5%

　　值得注意的是，2025年7月，爱茉莉太平洋旗下另一品牌悦诗风吟（Innisfree）宣布关闭其天猫海外旗舰店。彼时，爱茉莉太平洋相关负责人回应记者称，此次调整是品牌为进一步整合资源、开辟并致力于构建更高效渠道而采取的举措，旨在为消费者提供更优质的服务与互动体验。

　　随着“限韩令”实施，韩流文化在中国逐渐降温，消费者对韩妆的追捧也逐渐回归理性，同时国货美妆凭借高性价比及本土化研发迅速崛起，韩妆品牌吸引力下降。

　　面对中国市场的变化，爱茉莉太平洋明确提出“以顾客为中心的本土研发”“持续推进数字化”“着眼未来的可持续发展”三大核心战略转型举措。在产品布局方面，为填补敏感肌肤护肤赛道的空白，爱茉莉太平洋计划于2025年将旗下专业护肤品牌瑷丝特兰引入中国市场。在数字化领域，加码布局O2O平台，适配中国零售市场的节奏。

　　最新发布的财报显示，爱茉莉太平洋集团2025年销售额达46232亿韩元，同比增长8.5%；营业利润3680亿韩元，同比增长47.6%。其中，大中华区销售额为5124亿韩元，同比微增0.5%。

　　今年3月初，爱茉莉太平洋集团宣布，正式任命许达仁（Daniel Hui）为爱茉莉太平洋中国总裁，全面负责集团在中国区业务的发展与管理。

　　针对此次中国区换帅，爱茉莉太平洋方面曾表示，“集团对许达仁的任命充满信心，相信他将助力公司落实‘Create New Beauty’愿景，更敏捷地应对瞬息万变的中国市场，推动在华业务的可持续增长。”