◎记者杨翔菲
4月2日，出版行业龙头企业中信出版在业绩说明会上表示，《全民阅读促进条例》已正式实施，“支持出版业繁荣发展”“支持实体书店发展”首次被写入政府工作报告，为推进书香社会建设提供了坚实法治保障，也彰显了国家推动全民阅读、支持出版业繁荣发展的坚定决心。
已披露的出版行业上市公司2025年年报显示，尽管目前行业营收规模有所承压，但整体盈利能力展现出逆势增长的强劲态势。业内人士普遍认为，政策暖风虽已吹起，但最终能否转化为发展红利，关键在于行业自身能否抓住机遇，完成从“被动生存”向“主动破局”的转型。
行业盈利能力逆势增长
近年来，出版行业营收规模因市场环境变化而有所承压，但整体盈利能力实现了逆势增长。已披露2025年年报的上市公司中，读者传媒、浙版传媒、中信出版等归母净利润均同比增长。
读者传媒2025年实现营业收入9.04亿元，同比下降6.51%；实现归属于上市公司股东的净利润8549.41万元，同比增长37.32%，盈利水平显著提升。公司将优质资源进一步向书刊精品出版、专业出版、大众出版等核心主业倾斜，重点打造精品教材、学术专著及畅销书产品线。
浙版传媒2025年实现营收105.44亿元，同比下降5.80%；实现归母净利润12.86亿元，同比增长18.76%。公司构建了线上线下相融合的立体化、多层次发行体系，为优质内容产品高效精准触达用户提供了良好的渠道保障，公司旗下浙江新华、博库集团线上图书销售规模位居国有图书电商前列。
根据开卷报告，中信出版2025年在全国图书零售市场中居单体出版社首位。2025年，公司实现营收17.02亿元，同比增长0.87%；归母净利润为1.30亿元，同比增长9.63%。其中，其影游漫IP图书业务在《哪吒·三界往事》、“黑神话·悟空”《影神图》等爆款产品助推下，市场占有率提升至细分品类第一。
另一家明星公司果麦文化2025年实现营收6.41亿元，同比增长10.11%。报告期内，公司图书出版发行业务收入达到4.85亿元，同比增长14.35%，公司的图书收入增幅相较整体图书零售市场增幅明显。
政策利好带来行业暖风
2月1日，我国首部全民阅读行政法规《全民阅读促进条例》正式实施，标志着全民阅读从以往的政策倡导迈入法治保障的新阶段。叠加政府工作报告中首次出现的“支持出版业繁荣发展”“支持实体书店发展”表述，行业迎来了双重政策利好。
“这传递出一个清晰的信号：出版业作为内容根基、实体书店作为文化阵地，其基础性地位得到了明确认可。”东方出版中心党委书记陈义望在接受上海证券报记者采访时表示，这将给行业带来三方面的深层改变。
第一，从“产业思维”向“文化根基”的回归，这是行业发展逻辑的深化。近年来，出版业在市场化转型中面临较大压力，实体书店更是长期在微利与坚守中挣扎。将“支持出版业繁荣发展”与“支持实体书店发展”并列写入，意味着政策层面开始将出版业视为兼具“内容安全”与“公共文化服务”双重属性的战略行业。这意味着在坚持社会效益首位的前提下，将有更明确的政策空间去平衡“出好书”与“活下来”的关系。
第二，从“单点扶持”到“链条联动”的深化，这关系到资源与生态的建设。后续预计会看到财政补贴、税收优惠、政府采购、全民阅读项目落地等方面的资源倾斜。
第三，这是对业界信心的重振，行业需要加速从“被动生存”到“主动破局”转型。
行业近年来笼罩在纸质书衰落、渠道垄断焦虑中，此次“定调”起到了“压舱石”的作用。当政策明确将实体书店视为城市的文化基础设施，而非单纯的商业零售终端时，出版社与书店之间的合作关系有望从“零和博弈”转向“价值共创”。
多元发展拓展长期空间
2025年，渠道分化持续加剧，内容电商销售码洋占比达40.53%，首次超过传统平台电商成为第一大渠道。这一变化不仅是数字上的更迭，也反映出图书零售市场全面进入内容驱动阶段。
在这一趋势下，各家上市公司纷纷加大长期投入，以期在未来的竞争中占据主动。
“推进阅读推广服务升级，加快线上线下融合转型，优化门店布局与消费体验，丰富多元产品与文化业态，打造一体化文化消费场景。强化内容电商运营与精准引流，提升选品能力与供应链效率，提升发行体系整体效能。”浙版传媒表示。
展望2026年，读者传媒表示，将以数字出版中心为主要载体，推动人工智能、大数据等技术与传统出版深度融合，系统推进数字出版、数字营销、数字文创及知识服务体系建设，打造贯穿上下游的数字产业链和具有竞争力的数字产品线。
果麦文化表示，公司为强化核心业务长期竞争力，提前布局关键领域，加大研发、市场、人才储备等投入，旨在构筑长期竞争优势，将为后续业绩增长提供有力支撑。
中信出版在业绩说明会上称，公司将全力推进“三个转型”——由单一图书出版商向综合知识服务商转型，向AI技术驱动的科技应用公司转型，向新型文化消费供应商转型。公司将以IP运营、AI应用和协同拓展为增长引擎，形成多点支撑、持续增长的新格局。
出版业未来会有怎样的发展？陈义望表示，未来可能会看到更多社店联合的定制化出版、场景化营销，以及基于线下文化空间的资源整合。然而，政策利好最终要转化为发展红利，关键在于行业自身。对于出版社来说，关键在于能否生产出真正“值得摆在书店里”的好书；对于实体书店来说，关键在于能否从“卖书的地方”进化为“创造文化体验的最佳空间”。
