新华财经上海4月2日电（记者杨溢仁）在4月2日举行的“全球时尚产业指数·时装周活力指数（2025）发布会”上，时尚集团总经理兼首席执行官张晓冬围绕2026年中国时尚消费趋势发表主题分享，系统解读了中国时尚从本土破圈到全球化跃迁的发展逻辑、核心趋势与行业启示。
图为时尚集团总经理兼首席执行官张晓冬作主旨演讲
张晓冬指出，中国时尚行业正处在关键发展阶段。“如果说2025年行业仍在探寻‘中国时尚是什么’，那么2026年则需要清晰回答‘中国时尚走向何方’。当前国潮已告别简单的文化符号堆砌，成为了真实多元、富有生命力的消费现象，从文旅爆款、品牌出海到海外社交平台掀起中式文化热潮，中国时尚已形成完整的文化表达与商业逻辑。”张晓冬说。
基于行业实践与研究，张晓冬对2026年中国时尚消费市场作出了三大判断。一是市场规模持续扩容，形成服饰、配件、生活体验、文娱活动、科技出行多元驱动的格局。二是消费动机深层转变，从外在身份展示转向内在精神满足，悦己消费、情绪疗愈、文化认同成为核心驱动力。三是品牌竞争全面升级，从产品力竞争转向文化共鸣力竞争，讲好文化故事、构建价值认同将成为品牌核心竞争力。
基于上述判断，张晓冬表示，2026年中国时尚消费将呈现八大趋势。具体包括，IP生态协同成为主流，单一产品走向跨界联动，实现长效价值运营；国产品牌高端化进程加速，主动定义中式审美与价值标准，逐步进入海外品牌主导的高端赛道；城市与文化双向赋能，一线引领审美、二线承接下沉，非遗与地域文化持续反哺高端品牌；科技为文化赋活添彩，AI、智能设备等让传统文化以更鲜活的方式走近大众；非遗从保护走向产业化变现，转化为可规模化的文化资产；边疆民族美学走向国际舞台，打造高端体验新场景；国潮出海从试水转向规模化布局，2026 年有望成为中国品牌全球化元年；品牌联名回归价值本质，从营销噱头升级为文化共性的深度融合。
结合前述趋势，张晓冬对行业发展提出了三点启示——即品牌应摒弃表层文化符号粘贴，深耕文化内核，实现情感共鸣与家国共情；运营模式从单点突破转向IP全生态协同，串联文旅、消费、科技、内容等全产业链；发展格局从深耕国内转向全球表达，用国际语言讲好中国故事，完成文化自信与全球传播的统一。
张晓冬最后指出，2025年中国时尚行业实现全面破圈，2026年将迎来全球跃迁，这并非短暂风口，而是一场深刻的消费与文化变革。品牌、平台与内容创作者将共同参与，书写中国时尚的新篇章。
