如今，古韵国风的“顶流审美”，正成为体验经济的顶流标杆。以审美为核心，以体验为纽带，东方美学不但“可观可赏”，还可参与、可沉浸、可带走，这就是“顶流审美”带给消费者的顶级体验。

　　江苏苏州自古就是东方美学的重要代表，那里聚集了苏绣、苏州评弹等一批国家级非物质文化遗产。如今，这些非遗流动在寻常巷陌，成为江南市井烟火的生动注脚。

　　在苏州镇湖一条1700米的绣品街上，云集了400多家绣庄和8000多位绣娘，他们一针一线绣出了每年15亿元的产值。

风雅姑苏：针针密声声慢非遗触手可及

　　在人口两万，绣娘八千的镇湖，苏绣是祖祖辈辈传下来安身立命的技艺。当绣花针来到姚建萍这一代传承人手中，对美的极致追求，把苏绣推上了新高度。国际T台，时尚盛宴，行走的苏绣让顶级的东方美学惊艳了世界。

　　国家级非遗（苏绣）代表性传承人姚建萍：这部作品名字叫锦绣河山，是以黄河和长城为主要元素，通过针法语言的松和紧、厚和薄，以及丝线材料的晕光，一针一线来表现出来它的虚和实，主次关系，前后关系，走动的过程当中，它的水是会动的。

　　针法之美，材料之美，如同作品里的黄河之水扑面而来。行走在镇湖，每座绣坊都像是一座小型的博物馆。在大师的作品中，可以领略苏绣的艺术巅峰，而你我也都有机会创造属于自己的作品。体验中心里，挤满了跃跃欲试的游客。

　　初学者大都选择从容错率较高的花蕊起针，稍有基础者，则会通过简单的配色让花朵更加立体。可即便绣的是同一纹样，用的是相同材料，呈现出的效果也绝无重复。

　　总台央视记者易扬：当绣花针牵引着丝线穿梭在绣面，仿佛呼吸也在跟随着针脚的韵律调整。这样小小一枚针，竟然就能牢牢抓住我们的注意力，将我们从熟悉的快节奏里拉出来，沉浸式感受丝线的温度、光泽和苏绣的美。

　　对于非遗，年轻人有自己的打开方式。而一首《声声慢》则成为苏州评弹演员吴亮莹为苏州评弹打开的一扇窗，它的出圈，让苏州评弹挣脱方言的封印，凭借柔情蜜意的演绎把苏州情话说进更多人的心坎。

“绣二代”的新账本奔赴审美的新体验

　　江苏苏州镇湖街道是国家级非遗苏绣的发源地，曾经，这里家家架绣绷，户户有绣娘，但苏绣之美，似乎总和烟火日常相去甚远。如今，绣花针交到“绣二代”手里，苏绣也不再只是曲高和寡的艺术品，而是成了可穿、可戴甚至可玩的生活方式。

　　江苏苏州耦园，因为取意佳偶天成，许多新人选择在这里开启生活新篇章。园林里，不少才子佳人身着传统服饰，记录着这一重要时刻。

　　在他们定制的苏式婚服中，苏绣部分大都出自苏州镇湖街道的绣娘之手。这条1700米的绣品街上，云集了400多家绣庄和8000多位绣娘，他们一针一线绣出了每年15亿元的产值。这个数字还在持续更新。在这里，“绣二代”的账本已经翻开了全新的一页。

　　青年苏绣传承人岳琰的婆婆姚琴华作为苏绣大师，许多作品都被博物馆珍藏。而岳琰却更希望能让苏绣走出博物馆走进生活。

　　青年苏绣传承人岳琰：这枚胸针寓意来自传统的喜鹊登枝，在造型上设计得比较可爱，就是胖嘟嘟的，一看就很有福气的样子。

　　胖嘟嘟的喜鹊，圆滚滚的小马，传统文化美好的寓意和年轻人的奇思妙想擦出了火花，变成可以佩戴在胸前，流转在耳畔的苏绣饰品。2025年，岳琰家的账本里首饰产品的销售额快速飞升。

　　青年苏绣传承人岳琰：2025年，首饰类的营收全渠道统计下来是超1000万元，2026年春节期间单枚胸针销量超7000枚，市场营收达到280万元。不仅是穿搭上面的点睛，对美好生活的期许，对于年轻人来说它更多的是一种情绪价值。

　　青年苏绣传承人张雪选择的商业模式，像他的创作一样不设边界，但核心始终是版权。他的账本里，版权收入占到了总营收的90%，跨界合作的产品并不局限于单幅的苏绣作品，也包括创意和理念。

　　2025年暑假，静谧的苏绣小镇因为国漫电影《罗小黑战记2》的上映热闹起来，在中国刺绣艺术馆举行的联名特展每天吸引超过500人前来打卡。

　　罗小黑联名款的苏绣体验包和缂丝材料包，也很快一售而空。在周蕾的账本里，与罗小黑IP的合作收入已经占到公司整体收入的30%，IP联名成为她账本中的关键词。

　　从为了生活做苏绣，到让苏绣走进生活，几代人账本的更迭里，是苏绣产业的变迁，更是一场奔赴审美的体验。

不止于“买” 审美体验推动传统文化消费焕新升级

　　当古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美”，文化消费的需求也在体验经济的浪潮中持续生长。

　　在2026中国国际时装周（春季）上，苏绣、蜀锦、蓝染、香云纱等国潮时装惊艳亮相，让“小众传承”在当代T台上焕发新生。而其中来自贵州凯里的特色“村T”也早在千里之外的苗侗风情园凭借“零距离、零门槛、零限制”圈粉无数。

　　行走的民族文化美学，就是从这里走向了世界，也让世界走进了这里。不到两年的时间，紧邻村T秀场的非遗集市已累计接待游客205.1万人次，实现旅游综合收入4.3亿元。

　　关于美的体验，正在成为文化消费的新入口。消费者不仅是为了看一场秀，买一件商品，更是为了亲身体验特色文化风情，留下属于自己的回忆。

　　专家表示，以审美为核心、以体验为纽带的新消费范式，不仅重构了文化消费的价值链条，也正在深刻影响产业创新与发展方向。

财经快评：让人情有所依才能物有所值

　　在绣娘的耐心指引下，普通人也能亲手完成一幅苏绣的创作，成为东方美学瑰宝的共创者。在成功的瞬间，体验者的满足感不言而喻。

　　如今，古韵国风的“顶流审美”，正成为体验经济的顶流标杆。一场消费不但物有所值，还能心有所喜、情有所依，达到精神上的“疗愈”，消费的底层逻辑就已被重塑，多了一个“心动溢价”的变量。

　　近年来，体验经济让各地“非遗”资源活起来，进一步火起来，而中华美学宝库博大精深，这些还只是冰山一角，还有巨大的开拓空间。

　　让千年积淀的文脉与现代生活双向奔赴，让“审美引力”激发消费动力，把文化底蕴转化为经济增量。体验经济，大有可为。