中证报中证网讯（记者傅苏颖）4月3日，天猫健康联合汤臣倍健、钙尔奇、善存、哈药、21金维他、康恩贝、健力多、养生堂、寿仙谷、森山、诺惠等数十家国内知名保健品企业，共同启动“保健品安心联盟”。联盟旨在推动保健品行业标准化、规范化、透明化，倡导消费者购买保健品认准“蓝帽子”标识，选择更适合中国人营养保健需求的产品。

　　联盟成立的背景，是近期引发广泛关注的“澳洲优思益”造假事件。这款跨境平台销量冠军被曝实为营销包装的“假洋品牌”，生产在国内完成，却借跨境电商通道披上“进口”外衣高溢价销售。

　　4月1日，“市说新语”微信公众号发文，针对媒体报道的跨境电商进口“优思益”保健品涉嫌原产地造假、虚假宣传等问题，国务院食安办、市场监管总局、海关总署高度重视，立即组织涉事地市场监管部门和海关开展调查核实，严查违法违规行为，切实维护市场秩序，保护消费者合法权益。

　　与跨境产品不同，国内保健食品须经严格注册备案，取得“蓝帽子”标志和批准文号方可上市，抽检合格率长期保持在99%以上。中国消费者协会明确提示：购买保健品需认准“蓝帽子”标志及批准文号。合法的保健食品外包装上必须有市场监管总局（或原国家食品药品监督管理总局）批准的“蓝帽子”标志及批准文号。

　　此次“保健品安心联盟”企业将共同建立“回归科学、回归规范、回归对消费者负责”的标准底线，推动行业有序健康发展，让“认准蓝帽子”成为消费者最简单、最可靠的选购准则。