蓝鲸新闻4月8日讯 近日，对于“洞藏”变“贡酒”一事，迎驾贡酒（603198.SH）在互动平台回答投资者提问时表示，“迎驾洞藏”为公司所持商标，未产生诉讼。

　　蓝鲸新闻记者以投资者身份致电迎驾贡酒，公司工作人员进一步表示，公司商标相关事宜均无异常；产品命名方面，原“洞6”、“洞9”已调整为“贡6”、“贡9”，“洞16”、“洞20”则保持原有命名不变，此次调整进一步明晰了公司不同价格带产品的定位差异，便于消费者区分选择。

　　为何迎驾贡酒洞藏系列的商标及产品命名调整，会引发市场高度关注？

　　迎驾洞藏是业绩增长主力

　　迎驾贡酒的前身可追溯至1955年成立的佛子岭酒厂，历经公私合营、改制重组，2011年整体变更为股份有限公司，并于2015年成功登陆资本市场。

　　上市之初，公司主营产品以迎驾国宾、生态年份、迎驾之星等系列为主，彼时中高端产品布局尚属空白，而这一缺口，成为洞藏系列诞生的契机。

　　到了2016年，洞藏系列开始做为主要产品之一，财报中是这样描述的：市场营销方面，完成迎驾生态洞藏系列产品在核心市场的全面布局，产品以‘醉得慢、 醒得快、窖香浓、有点甜’的鲜明风格获得市场高度认可，全年实现收入增长270.15%。

　　2017年，迎驾贡酒按产品层级拆分销售体系，针对高档产品、中高档产品及电商产品，迎驾贡酒组建了三个销售类公司——安徽迎驾洞藏酒销售有限公司（以下简称：迎驾洞藏）、安徽迎驾酒业销售有限公司（以下简称：迎驾销售）、安徽迎驾电子商务有限公司。

　　2020年，迎驾贡酒聚焦“生态洞藏”核心战略，简化管理环节将迎驾洞藏吸收合并至迎驾销售。彼时迎驾洞藏业绩已远超迎驾销售，2020年营收15.35亿元、净利润3.30亿元，而迎驾销售同期营收14.49亿元、净利润2.77亿元，洞藏系列成为公司核心增长引擎。

　　此后官方未单独披露洞藏系列营收。仅在2022年年11月5日的投资者调研报告中指出，经过3-5年的时间把生态洞藏系列白酒的占比提升至50%以上。

　　2022年9月22日的投资者关系活动记录表中透露，上半年，洞藏系列增长40%左右，金星、银星系列双位数增长；洞藏系列占白酒收入比例45%左右。2022年上半年迎驾贡酒营业收入25.3亿元，因无其他主要收入来源，暂按白酒业务收入25.3亿元估算，公司2022年上半年洞藏系列营收约为11亿元。

　　从2021年至2024年，迎驾贡酒的中高档白酒收入从30.79亿元上升至57.13亿元。迎驾贡酒2023年财报明确提及，当期营收增长主要系以洞藏系列为主要代表的主营业务增长所致。

　　白酒行业分析师蔡学飞在接受蓝鲸新闻记者采访时表示，2025年迎驾贡酒洞藏系列营收占公司白酒业务收入的比重，可能达60%甚至更高。

　　迎驾贡酒调整核心产品包装

　　洞藏系列作为迎驾贡酒的核心业务支柱，其相关动向备受市场关注，稍有风吹草动便极易引发行业猜测与市场关注。

　　近期，迎驾贡酒新发货的“生态洞藏”系列换了包装，以前的“洞6”“洞9”变成了“贡6”“贡9”，从“洞藏”转为强调“贡酒”概念。

　　蓝鲸新闻记者查询国家知识产权局商标局信息注意到，迎驾贡酒生态洞藏商标显示申请被驳回，不予受理等，该商标已失效。

　　图片来源：国家知识产权局商标局

　　国家知识产权局看来，“洞藏”是一种工艺描述，缺乏商标必需的“区分来源”功能。

　　蓝鲸新闻记者以投资者身份致电迎驾贡酒，公司工作人员表示，公司商标相关事宜均无异常；产品命名方面，原“洞6”、“洞9”已调整为“贡6”、“贡9”，“洞16”、“洞20”则保持原有命名不变，此次调整进一步明晰了公司不同价格带产品的定位差异，便于消费者区分选择。

　　此外，据21世纪经济报道，2024年开始，六安当地一家酒企对迎驾贡酒使用“生态洞藏”商标提出异议，主张其更早使用“洞藏”概念。后续迎驾贡酒在行政诉讼中失利，进一步限制了迎驾贡酒对“生态洞藏”概念的使用。

　　针对业内流传的公司与某酒企存在商标纠纷的说法，迎驾贡酒方面否认，称经核查并无相关纠纷。

　　白酒行业分析师酒业肖竹青对蓝鲸新闻记者表示，包装的相关调整本质是迎驾贡酒被迫应对“生态洞藏”商标被判无效的结果，目前市场出现多种包装，是过渡期的必然混乱。未来有可能的情况是迎驾贡酒回归“贡酒”母品牌，强化“迎驾”主标，把“洞藏”从商标回归为工艺描述，若渠道与消费者接受，可实现平稳切换。如果“贡酒”新包装承接不力，迎驾贡酒在核心价位带的消费者心智会被稀释，给古井贡酒、口子窖乃至其他名酒留下机会。