本报记者李静
4月8日，中国国际经济交流中心发布《“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”国际品牌本土化运营的成功实践——以上海迪士尼度假区十年发展为例》报告。数据显示，截至2025年10月，上海迪士尼乐园累计接待游客突破1亿人次，开园仅9年多便达成这一里程碑，跻身全球最成功主题乐园行列，成为国际品牌在中国实现规模化、高质量本土化运营的标杆案例。
上海迪士尼度假区总裁及总经理包兆天表示，迪士尼与中华文化深度交融，让全球IP与中国游客建立强烈情感共鸣。这份报告不仅记录了度假区成长轨迹，也为文旅产业深化合作、国际品牌融入中国市场提供了实践参考。
亿级客流背后，是上海迪士尼作为区域经济引擎的强劲动能。报告披露，度假区目前直接雇佣约1.5万名演职人员，按文旅产业就业带动模型，每个直接岗位可撬动6至7个间接就业机会，累计为长三角及全国文旅、餐饮、交通、零售等上下游行业创造超10万个衍生岗位。2015年筹备以来，度假区还面向全国提供2.9万个实习岗位，成为文旅行业人才储备“蓄水池”，为产业高质量发展持续输送专业力量。
从全球IP到本土文化符号，上海迪士尼的十年发展，是“全球标准+本土融合”模式的生动实践。2011年，迪士尼首次提出“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的核心理念，从建筑景观到节庆活动，处处可见中西文化的碰撞与融合。2021年，度假区基于中国游客喜好打造的原创角色“玲娜贝儿”一经亮相便迅速走红，随后推广至亚洲其他迪士尼乐园及全球粉丝活动，成为迪士尼少有的诞生于上海、走向世界的经典形象。
在游乐项目上，上海迪士尼更是走出了“全球首发+本土适配”的创新路径。创极速光轮、全球首个海盗主题园区“宝藏湾”，以及2023年开幕的全球首个“疯狂动物城”主题园区，均为中国游客量身定制。其中“疯狂动物城”园区开放后，近2/3游客体验过标志性项目“疯狂动物城：热力追踪”，约1/4游客将其列为到访的主要原因，足见本土创新对游客吸引力的拉动作用。
针对上海迪士尼本土化创新的运营思路，广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，上海迪士尼精准把握中国消费升级趋势，在旅游市场稳步复苏、文化消费需求多元化的背景下，以全球IP吸引力叠加本土化改造，实现从“流量入口”到“文化枢纽”的转变，也充分印证了贴合本土市场需求的产品创新，是文旅项目持续吸客的核心动力。
而从国际品牌本土化发展的底层逻辑来看，福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受《证券日报》记者采访时指出，上海迪士尼的成功极具借鉴意义，国际品牌进入中国市场，既不能抛弃自身核心价值与品质标准，也不能简单复制全球模式，唯有深入挖掘本土文化内涵、精准对接本土消费习惯、打造专属化体验内容，才能真正建立情感连接与市场认同，实现经济效益、社会效益与文化价值的协同共赢。
2026年上海迪士尼将迎来开园十周年。据上海迪士尼方面透露，将新增蜘蛛侠主题园区、两家主题酒店，并升级现有游乐设施。业内人士预计，项目落地后度假区年接待能力将突破2000万人次，全球行业地位进一步巩固，对长三角文旅消费和区域经济的拉动作用持续放大。
